Die EM 2020 pusht den Schweizer TV-Werbemarkt

Der Werbemonat Juni schliesst mit einem Wert von 430 Millionen Bruttofranken. Im Vergleich zum von Corona gebeutelten Vorjahr kann er damit einen Anstieg von 6,4 Prozent verzeichnen, jedoch liegt der Wert hinter dem von 2019 immer noch leicht zurück (-5,5%), wie der Werbemarkt Trend von Media Focus zeigt.

Das 1. Werbe-Halbjahr 2021 schliesst mit 2’340 Millionen Bruttofranken. Der Werbemarkt liegt damit 0,4 Prozent hinter dem Wert des Vorjahres und sogar 19,4 Prozent hinter dem Wert von 2019.
Das Abflachen des Werbedrucks im Juni läutet 2021 wieder, wie gewohnt, das Sommerloch ein, allerdings beflügelt die EM mit teuren Werbeflächen den Schweizer TV-Markt und lässt den Rückgang etwas abflachen.

Im vergangenen Ausnahmejahr zeigte die Werbepräsenzkurve nach dem 1. Lockdown wieder steil nach oben. Mit den nahenden Olympischen Spielen, gilt es abzuwarten, wie stark das Sommerloch 2021 ausfallen wird.

Werbedruck im Gesamtmarkt

Entwicklung des Werbedrucks per Juni 2021 in Millionen Bruttofranken

Zwei Drittel der Branchen legen wieder zu

13 Branchen agieren im Juni aktiver und können ihren Werbedruck steigern. Die Branche Medien zeigt sich im Juni werblich deutlich stärker (+107,7%). Ein Blick auf den YTD-Wert zeigt jedoch, dass die Branche weiterhin zu den drei Branchen mit der grössten Reduktion (-25,4%) gehört.

Ein ähnliches Bild zeigt sich auch bei den Verkehrsbetrieben, welche sich im Juni mit einem Plus von 86,7 Prozent steigern können, jedoch YTD weiter zurückliegen (-23.6%).

In absoluten Werten muss an dieser Stelle auch die Nahrungsmittelbranche erwähnt werden. Sie ist YTD die zweitsichtbarste Branche mit einem Werbedruck von 256,2 Millionen Franken und einem Plus von aktuell 15,8 Prozent. Im Juni fällt die prozentuale Steigerung mit 26,9 Prozent sogar noch stärker aus. Grösster Trigger ist dabei die Produktgruppe Schokolade + Süsswaren, zu welcher auch das zweitmeistbeworbene Produkt im Juni, Kinder Bueno, zählt. Da der Detailhandel gleichzeitig reduziert (-3,2%), schmilzt der Rückstand auf die Branche an der Spitze des Rankings.

Zu den werblichen Gewinnern im Juni zählen auch Tabakwaren (+77,2%), Energie (+46,1%) und Kosmetik & Körperpflege (+44,4%), welche sich alle auch YTD steigern konnten. YTD liegen insgesamt 13 Branchen über dem Wert aus dem Vorjahr.

Telekommunikation verzeichnet höchsten Rückgang

Im Juni 2021 reduzieren acht Branchen ihren Werbedruck, vier davon im zweistelligen Bereich. Jedoch liegen nur drei dieser Branchen hinter ihrem Halbjahreswert aus dem Vorjahr. Telekommunikation (-29,1%) zeigt den deutlichsten Rückgang und reduziert den Werbedruck im Juni um fast ein Drittel. YTD liegt die Branche jedoch etwas über dem Wert aus dem letzten Jahr (+3,3%).

Auch Dienstleistungen (-19,6%) schrauben, wie bereits im Mai, im Juni zurück und liegen auch YTD (-21,7%) deutlich zurück.

Zudem reduzieren Fahrzeuge (-18,0%), Bauen, Industrie, Einrichtung (-15,3%), Pharma & Gesundheit (-9,1%), Detailhandel (-3,2%), Mode & Sport (-1,4%) und Reinigen (-0,3%).

Top des Monats

Die Top Werbungtreibenden und meistbeworbenen Produkte sowie Dienstleistungen (ohne Sortiments-, Imagewerbung und Sammelkategorien) im Juni

Media Mix

Media Mix für den Monat Juni

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