EURO 2020 spinge il mercato pubblicitario televisivo svizzero

Il 1° semestre pubblicitario 2021 si chiude con 2.340 milioni di franchi lordi. Il mercato pubblicitario è quindi in ritardo dello 0,4% rispetto al valore dell'anno precedente e addirittura del 19,4% rispetto al valore del 2019.
L'appiattimento della pressione pubblicitaria a giugno preannuncia, come di consueto, il crollo estivo nel 2021, ma gli Europei di calcio, con i loro costosi spazi pubblicitari, daranno una spinta al mercato televisivo svizzero e appiattiranno un po' il calo.

Nell'ultimo anno eccezionale, la curva delle presenze pubblicitarie ha mostrato di nuovo una forte tendenza al rialzo dopo il primo blocco. Con l'avvicinarsi dei Giochi Olimpici, resta da vedere quanto forte sarà il crollo estivo nel 2021.

Pressione pubblicitaria nel mercato generale

Sviluppo della stampa pubblicitaria a giugno 2021 in milioni di franchi svizzeri lordi

Due terzi dei settori tornano a crescere

13 settori sono più attivi a giugno e possono aumentare la loro pressione pubblicitaria. Il settore dei media mostra una performance pubblicitaria significativamente più forte a giugno (+107,7%). Tuttavia, uno sguardo al valore YTD mostra che il settore è ancora uno dei tre settori con la maggiore riduzione (-25,4%).

Il quadro è simile per gli operatori del settore dei trasporti, che sono cresciuti dell'86,7% a giugno, ma sono ancora più indietro rispetto all'anno precedente (-23,6%).

In termini assoluti, a questo punto va menzionata anche l'industria alimentare. È il secondo settore più visibile nell'ultimo anno, con una stampa pubblicitaria di 256,2 milioni di franchi svizzeri e un aumento attuale del 15,8%. A giugno, l'aumento percentuale è stato ancora più forte, pari al 26,9%. Il principale fattore scatenante è il gruppo di prodotti cioccolato + dolciumi, che comprende anche il secondo prodotto più pubblicizzato a giugno, Kinder Bueno. Poiché il commercio al dettaglio si sta riducendo allo stesso tempo (-3,2%), il divario con l'industria in cima alla classifica si sta sciogliendo.

Tra i vincitori della pubblicità a giugno figurano anche il tabacco (+77,2%), l'energia (+46,1%) e i cosmetici e la cura della persona (+44,4%), tutti settori che hanno registrato un aumento anche nel corso dell'anno. In totale, 13 settori hanno superato il valore dell'anno precedente.

Le telecomunicazioni registrano il calo maggiore

Nel giugno 2021, otto settori stanno riducendo la pressione pubblicitaria, quattro dei quali a due cifre. Tuttavia, solo tre di questi settori sono in ritardo rispetto al valore semestrale dell'anno precedente. Le telecomunicazioni (-29,1%) registrano il calo più significativo, riducendo la stampa pubblicitaria di quasi un terzo a giugno. A livello annuale, tuttavia, il settore è leggermente al di sopra del valore dello scorso anno (+3,3%).

Anche i servizi (-19,6%) hanno subito un calo a giugno, come a maggio, e sono in ritardo rispetto all'anno precedente (-21,7%).

Inoltre, si riducono i veicoli (-18,0%), le costruzioni, l'industria, l'arredamento (-15,3%), i prodotti farmaceutici e sanitari (-9,1%), il commercio al dettaglio (-3,2%), la moda e lo sport (-1,4%) e la pulizia (-0,3%).

Il top del mese

I principali inserzionisti e i prodotti e i servizi più pubblicizzati (esclusi assortimento, pubblicità d'immagine e categorie collettive) nel mese di giugno

Media Mix

Media Mix per il mese di giugno