L'EURO 2020 spinge il mercato pubblicitario televisivo svizzero

Il mese di giugno ha chiuso con un valore di 430 milioni di franchi lordi. Rispetto all'anno precedente, colpito da Corona, può quindi registrare un aumento del 6,4 per cento, ma il valore è ancora leggermente indietro rispetto a quello del 2019 (-5,5%), come mostra l'Advertising Market Trend di Media Focus.

Il 1° semestre pubblicitario 2021 si chiude con 2.340 milioni di franchi lordi. Il mercato pubblicitario è così in ritardo dello 0,4 per cento rispetto al valore dell'anno precedente e addirittura del 19,4 per cento rispetto al valore del 2019.
L'appiattimento della pressione pubblicitaria in giugno preannuncia il crollo estivo nel 2021, come al solito, ma i campionati europei con spazi pubblicitari costosi daranno una spinta al mercato televisivo svizzero e appiattiranno un po' il calo.

Nell'ultimo anno eccezionale, la curva della presenza pubblicitaria ha mostrato di nuovo una forte tendenza al rialzo dopo il primo blocco. Con l'avvicinarsi dei giochi olimpici, resta da vedere quanto forte sarà il crollo estivo nel 2021.

Pressione pubblicitaria nel mercato generale

Sviluppo della stampa pubblicitaria al giugno 2021 in milioni di franchi svizzeri lordi

Due terzi dei settori sono di nuovo in crescita

13 settori sono stati più attivi in giugno e hanno potuto aumentare la loro pressione pubblicitaria. Il settore dei media mostra una performance pubblicitaria significativamente più forte a giugno (+107,7%). Tuttavia, uno sguardo al valore YTD mostra che il settore è ancora uno dei tre settori con la maggiore riduzione (-25,4%).

Il quadro è simile per gli operatori dei trasporti, che sono in crescita dell'86,7 per cento a giugno, ma sono ancora più indietro YTD (-23,6%).

In termini assoluti, anche l'industria alimentare deve essere menzionata a questo punto. È il secondo settore più visibile YTD con una stampa pubblicitaria di 256,2 milioni di franchi svizzeri e un aumento attuale del 15,8 per cento. A giugno, l'aumento percentuale è stato ancora più forte, al 26,9 per cento. Il più grande fattore scatenante è il gruppo di prodotti cioccolato + dolciumi, che comprende anche il secondo prodotto più pubblicizzato a giugno, Kinder Bueno. Poiché il commercio al dettaglio si sta riducendo allo stesso tempo (-3,2%), il divario con l'industria in cima alla classifica si sta sciogliendo.

I vincitori della pubblicità a giugno includono anche il tabacco (+77,2%), l'energia (+46,1%) e i cosmetici e la cura personale (+44,4%), che sono anche aumentati YTD. YTD, un totale di 13 settori sono sopra il valore dell'anno precedente.

Le telecomunicazioni registrano il calo maggiore

Nel giugno 2021, otto industrie stanno riducendo la loro pressione pubblicitaria, quattro di loro a due cifre. Tuttavia, solo tre di questi settori sono indietro rispetto al loro valore semestrale dell'anno precedente. Le telecomunicazioni (-29,1%) mostrano il calo più significativo, riducendo la stampa pubblicitaria di quasi un terzo a giugno. YTD, tuttavia, l'industria è leggermente al di sopra del valore dell'anno scorso (+3,3%).

Anche i servizi (-19,6%) tornano a spirale a giugno, come a maggio, e sono anche molto indietro rispetto a YTD (-21,7%).

Inoltre, si riducono i veicoli (-18,0%), le costruzioni, l'industria, l'arredamento (-15,3%), la farmaceutica e la salute (-9,1%), il commercio al dettaglio (-3,2%), la moda e lo sport (-1,4%) e la pulizia (-0,3%).

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I migliori inserzionisti e i prodotti e servizi più pubblicizzati (esclusi assortimento, pubblicità d'immagine e categorie collettive) nel mese di giugno

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Media Mix per il mese di giugno

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