Freundliche Grüsse für Lucerne Festival: Musik schafft Nachhaltigkeit
Lucerne Festival lanciert unter dem Namen #MusiciansForFuture ein neues Projekt für die Zukunft. Zum Startschuss fährt Freundliche Grüsse eine umfassende Kampagne unter dem Motto «Musik schafft Nachhaltigkeit».
Seit über 20 Jahren engagiert sich Lucerne Festival für das Thema Nachhaltigkeit. Nun baut das Festival seine Aktivitäten weiter aus und lanciert zusammen mit Zurich Versicherung die Initiative «Musicians for Future», die den Fokus auf das Engagement für eine bessere Zukunft legt. Die von Freundliche Grüsse entwickelte Kommunikationsidee dazu: Musik ist per se nachhaltig. Klassische Musik verbraucht nichts in der Herstellung, Instrumente bleiben lange erhalten, die Musik bleibt für immer.
Diese Idee wird mit verschiedenen Massnahmen zum Leben erweckt. Zuvorderst kommen junge, engagierte Musiker*innen zu Wort: Igor Levit, Patricia Kopatchinskaja, Reto Bieri und Johanna Malangré. In kurzen Spots werden die Künstler*innen beim Spielen ihrer Instrumente gefilmt und gezeigt, wie dadurch Nachhaltigkeit geschaffen wird. Auf der Website teilen sie zudem ihre Vorstellungen von einer besseren Zukunft. Die Agentur Monami zeichnet sich für die Umsetzung der Film-, Content- und Social-Media-Produktionen verantwortlich.
Die Initiative «Musicians for Future» schafft mit Podiumsdiskussionen während des Sommer-Festivals, einer mehrwöchigen Social-Media-Kampagne und einer eigenen Website Aufmerksamkeit für das Thema. Damit soll eine Diskussion zum Thema Nachhaltigkeit angeregt werden. Man will inspirieren und jeden einzelnen dazu motivieren, einen Beitrag für eine bessere Zukunft zu leisten.
Verantwortlich bei Lucerne Festival: Michael Haefliger (Intendant), Marianna Rossi, Luca Gnos (Sponsoring), Bettina Jaggi (Marketing). Verantwortlich bei Zurich: Anja Kaltbrunner (Sponsoring & Live Marketing Zurich Schweiz), Danielle Spielmann (Brand Strategy & Development Zurich Group), Manuela Carl (Content & Social Media Zurich Schweiz). Verantwortlich bei Monami: David Cappellini (Gesamtverantwortung), Lorella Liuzzo (Projektleitung), Andrei Vid (Design), Blackframe Productions (Videoproduktion). Verantwortlich bei Freundliche Grüsse: Pascal Deville, Samuel Textor (Gesamtverantwortung), Andrea Aegerter (Beratung), Christian Stüdi, Morris Lötscher (Text/Konzept), Mara Schwegler (Art Direction).
