Statistiche pubblicitarie: le vendite aumentano ancora

Anche quest'anno la Fondazione Statistica Svizzera della Pubblicità ha registrato un aumento del fatturato pubblicitario. I ricavi pubblicitari netti dichiarati ammontano a un totale di 4,3 miliardi di franchi svizzeri. Ciò corrisponde a una crescita di 254 milioni di franchi, pari al 6,3%, rispetto all'anno precedente. La maggior parte dei tipi di media segnalati è riuscita a registrare maggiori entrate rispetto al 2021.

Nonostante l'aumento della raccolta pubblicitaria netta, non è stato possibile raggiungere nuovamente il livello del 2019, ovvero prima della pandemia. Le vendite per il 2022 sono complessivamente inferiori del 6,2% rispetto al 2019. Rispetto al 2021, alcuni generi di media sono riusciti ad aumentare le vendite. Ad esempio, il cinema (+71,6 %), la pubblicità e gli articoli promozionali (+26,6 %), la pubblicità esterna (+17,1 %), la radio (+7,1 %) e l'online (+4,8 %) hanno visto crescere i ricavi pubblicitari. La stampa (-0,8 %), la televisione (-2,3 %) e la pubblicità diretta (-2,6 %) registrano un leggero calo. La pubblicità nel cinema rappresenta la quota minore dei ricavi pubblicitari in Svizzera, con una quota di 24 milioni (2,7%).

Osservando l'andamento del prodotto interno lordo (+2,1 %) e dei ricavi pubblicitari netti (+6,3 %), entrambi mostrano un aumento. Tuttavia, la raccolta pubblicitaria mostra un aumento maggiore rispetto al prodotto interno lordo.

Piattaforme tecnologiche con valutazione di esperti

I tipi di media che generano il maggior fatturato pubblicitario sono la stampa, il direct mail e gli articoli promozionali. Sebbene la stampa e il direct mail abbiano perso terreno, quest'anno registrano una delle quote più alte. Anche generi come la TV e l'online ricevono una quota elevata di vendite. Nel caso della pubblicità online, tuttavia, le vendite delle piattaforme tecnologiche globali e quindi i flussi in uscita all'estero non vengono presi in considerazione per motivi metodologici. Per ovviare a questa mancanza, la pubblicazione di quest'anno è la prima volta che viene effettuata una stima fondata da parte degli esperti. La stima del fatturato nei settori
Youtube, la pubblicità sui motori di ricerca e i social media ammontano a un totale di 1,69-2,07 miliardi di franchi svizzeri, il che rende l'online il numero uno in una visione complessiva.

Per l'Associazione svizzera degli editori di media, questo è un motivo di critica, perché l'enorme quota dei giganti tecnologici (circa il 30% del fatturato pubblicitario totale in Svizzera e il 74% del fatturato online) rende evidente quanto sia elevata l'influenza delle piattaforme tecnologiche globali sul mercato pubblicitario svizzero e quanto una quota significativa della spesa pubblicitaria sia sottratta alla catena di valore del mercato svizzero.

Secondo l'associazione, anche il finanziamento del giornalismo ne risente notevolmente: mentre gli introiti pubblicitari delle aziende mediatiche svizzere continuano a finanziare le attività giornalistiche, nemmeno un franco degli introiti pubblicitari delle piattaforme tecnologiche torna a finanziare l'offerta giornalistica.

È stato dimostrato che i contenuti giornalistici delle aziende mediatiche svizzere forniscono un valore sostanziale anche al modello di business delle piattaforme digitali: Le informazioni attuali, fondate e credibili aumentano, tra l'altro, l'attrattiva e la qualità delle piattaforme tecnologiche e la fiducia nei loro servizi.

L'Associazione degli editori chiede da tempo un adeguamento dell'attuale legge sul diritto d'autore agli sviluppi digitali e agli standard internazionali. Il diritto d'autore accessorio crea un giusto equilibrio tra le piattaforme tecnologiche, che ottengono alti ricavi con i contenuti editoriali delle case editrici, e i media, che sostengono lo sforzo giornalistico.