Sulla questione: la tortura decisionale

Recentemente, ad esempio, il tabloid londinese The Sun si è lasciato andare a una mossa pubblicitaria molto pesante: Ha annunciato di voler bandire le donne a seno nudo dalla terza pagina. Gli attivisti hanno festeggiato la loro vittoria sulla tradizione della pagina 3, mentre i fan del nudo hanno protestato con veemenza contro la rimozione. Pochi giorni dopo, i seni erano di nuovo in bella mostra sulla terza pagina. Il colpo basso ha generato molta attenzione e ora sappiamo tutti che il Sun non usa mezzi termini. Quindi, la tiratura è aumentata?

Un po' più fantasioso è stato l'annuncio di un nuovo romanzo dello statunitense James Patterson. Con oltre 300 milioni di libri venduti, l'autore è uno degli autori di maggior successo al mondo. Tuttavia, ha promosso il suo nuovo romanzo "Private Vegas" con molto impegno: 1000 fan potevano scaricare l'e-book gratuitamente - ma il thriller si è autodistrutto nel giro di 24 ore. Quindi la lettura veloce era all'ordine del giorno. Chi non aveva voglia di stressarsi poteva acquistare il romanzo in libreria. Oppure no. E non posso fare a meno di pensare che la discussione tra Roger Köppel e Roger Schawinski, in stile Principessa insultata, sia servita a riportare in auge il litigio, che era diventato poco stimolante. Ricorda esattamente il motivo dello scandalo? Chi era Andreas Thiel? "Roger contro Roger" è un po' finito.

Cosa ci insegna tutto questo? Chi non fa rumore oggi affonderà. Ma chi fa rumore non resta automaticamente a galla. Siamo inondati da così tante offerte e opzioni, scribacchiate da dichiarazioni e opinioni, che non sappiamo più dove mettere la testa. Nulla è impossibile e tutto è possibile, dopotutto non sono un leone - e questo è il problema. Il sociologo Peter Gross parla della società multiopzionale che rende omaggio al vangelo dello sviluppo personale: Ich-AG, selfie, autodeterminazione, responsabilità personale, tutto ruota intorno a noi stessi. Non facciamo più figli quando tutte le sensazioni sono giuste, ma programmiamo la nascita della nostra prole quando ci conviene. E prima ancora, ordiniamo il partner dei nostri sogni su Internet. Organizziamo persino la nostra fine, la parola chiave dell'uscita. Eppure siamo completamente privi di un piano.

La varietà concentrata di scelte si è trasformata in disorientamento concentrato. Questo vale anche per la pubblicità e i media. Il detto "Chi si impegna lo faccia per sempre" è diventato impossibile. Chi può controllare tutte le opzioni oggi fino a quando qualcosa è veramente buono? È per questo che si fa qualcosa, purché sia nuovo, rumoroso e "da paura": perché si vuole che tutti lo sappiano. Più in alto, più veloce, più lontano? Forse dovremmo provare con più intelligente, più lento, più morbido.

Anne-Friederike Heinrich, caporedattore
f.heinrich@werbewoche.ch