Sur le fond : torture de la décision

Récemment, par exemple, le tabloïd londonien The Sun s'est laissé entraîner dans une mesure publicitaire très plate : Il a annoncé qu'il bannissait les seins nus de la page 3. Les activistes ont célébré leur victoire sur la tradition de la page 3, les fans des nus ont violemment protesté contre cette suppression. Quelques jours plus tard, les seins ont à nouveau fait leur apparition en page 3. Ce numéro bon marché a suscité beaucoup d'attention et nous savons tous à nouveau que The Sun ne mâche pas ses mots. Alors, le tirage a-t-il augmenté ?

L'annonce d'un nouveau roman de l'Américain James Patterson était un peu plus imaginative. Avec plus de 300 millions de livres vendus, l'auteur fait partie des auteurs les plus populaires au monde. Pourtant, il a fait la promotion de son nouveau roman "Private Vegas" avec beaucoup d'efforts : 1000 fans ont pu télécharger gratuitement le livre électronique - mais le thriller s'est autodétruit en 24 heures. Une lecture rapide était donc de mise. Ceux qui n'avaient pas envie de stresser ont pu se procurer le roman en toute décontraction en librairie. Ou pas du tout. Et je ne peux pas m'empêcher de penser que l'altercation entre Roger Köppel et Roger Schawinski dans le style de la princesse offensée servait en fait à remettre sur le devant de la scène une querelle devenue sans inspiration. Vous souvenez-vous exactement de quoi il s'agissait lors de l'esclandre ? Qui était Andreas Thiel, déjà ? "Roger contre Roger" est en quelque sorte terminé.

Que nous enseigne tout cela ? Aujourd'hui, celui qui ne fait pas de bruit coule. Mais celui qui fait du bruit ne reste pas automatiquement à flot. Nous sommes submergés par tant d'offres et d'options, de déclarations et d'opinions, que nous ne savons plus où donner de la tête. Rien n'est impossible et tout est possible, je ne suis pourtant pas un Löli - et c'est bien là le problème. Le sociologue Peter Gross parle de la société multi-options, qui rend hommage à l'évangile de l'épanouissement personnel : Ich-AG, selfie, autodétermination, responsabilité individuelle, tout tourne autour de nous-mêmes. Nous n'avons plus d'enfants quand tous les sentiments sont bons, mais nous programmons la naissance de notre progéniture quand elle nous convient. Et avant cela, nous commandons le partenaire de nos rêves sur Internet. Nous organisons même notre propre mort, avec le mot-clé Exit. Et pourtant, nous n'avons aucun plan.

La multiplicité des choix s'est transformée en une perte de repères. Cela vaut également pour la publicité et les médias. "Teste qui s'engage pour toujours" est devenu impossible. Qui peut encore aujourd'hui vérifier toutes les options avant que quelque chose ne soit vraiment bon ? C'est pourquoi on fait n'importe quoi, du moment que c'est nouveau, bruyant et "shary" - car tout le monde doit en être informé. Plus haut, plus vite, plus loin ? Essayons peut-être de faire plus intelligent, plus lent, plus doux.

Anne-Friederike Heinrich, Rédactrice en chef
f.heinrich@werbewoche.ch