Non essere un forse*

Libertà o divieto: quando il popolo svizzero deve scegliere, opta volentieri per la prima. Un bene per l'industria pubblicitaria e per l'economia del libero mercato. I prodotti liberamente vendibili possono essere liberamente pubblicizzati in questo Paese. Le cose si complicano, invece, quando si tratta di prodotti che non sono in libera vendita, ma possono essere venduti al banco solo nella maggior parte dei cantoni, al di sopra di un certo limite di età. Il tabacco, ad esempio.

Sebbene in Svizzera sia già vietato rivolgere la pubblicità di sigarette e simili specificamente ai bambini e agli adolescenti, le aziende produttrici di tabacco riescono comunque ad attirare questa clientela con i loro messaggi, secondo un sondaggio condotto nella Svizzera francese nel 2013 e nel 2014. Tuttavia, secondo un sondaggio condotto nella Svizzera francese nel 2013 e nel 2014, le aziende produttrici di tabacco riescono ancora ad attirare questa clientela con i loro messaggi. Con striscioni accanto ai dolciumi nei chioschi, feste sponsorizzate o apparizioni sui social media. Per proteggere i bambini e i giovani da questa pubblicità, le organizzazioni sanitarie stanno raccogliendo le firme per un'iniziativa. Le organizzazioni sanitarie stanno raccogliendo le firme per un'iniziativa: "La pubblicità che potrebbe in qualche modo raggiungere la popolazione giovanile in qualsiasi luogo dovrebbe essere vietata", chiedono.

Advertising Week era interessata a: Cosa pensa il settore della proposta di limitare la propria libertà? Abbiamo ricevuto alcuni rifiuti da parte di pubblicitari che non volevano commentare l'argomento. Perché ci si rende di per sé impopolari se si sostiene un divieto di pubblicità? Perché si potrebbero infastidire i potenziali clienti? Queste sono solo ipotesi. Le risposte lo dimostrano: La maggior parte degli intervistati rifiuta l'iniziativa.

Sono ormai lontani i tempi in cui i cowboy ti guardavano da ogni angolo della strada.

Naturalmente, molte cose sono già cambiate negli ultimi anni. Sono ormai lontani i tempi in cui i cowboy ti guardavano da ogni angolo della strada. Eppure il sondaggio citato all'inizio di questo articolo dimostra che le strategie più sottili - una lotteria qui e un logo là - sono ancora molto efficaci. Chi oggi dice che i responsabili sono i genitori, che devono educare i figli a resistere alla tentazione del fumo, a mio avviso si rende le cose troppo facili. Perché l'ambiente in cui i bambini crescono dovrebbe contrastare gli sforzi dei genitori contro il tabacco? L'argomentazione secondo cui la pubblicità non fa nulla contraddice esattamente ciò che la pubblicità rappresenta: Creare bisogni, convincere i consumatori, vendere prodotti. È ovvio che la pubblicità (del tabacco) funziona. Altrimenti le numerose agenzie pubblicitarie sarebbero fallite da tempo. E, mano sul cuore: da bambini, non pensavamo tutti che fosse bello vedere le figure pubblicitarie del fumo come adulte, malvagie e soddisfatte?

Ciò non cambia il fatto che ogni anno in Svizzera muoiono 9500 persone a causa del consumo di tabacco. Ciò significa che il 15% dei decessi è dovuto agli effetti di questa sostanza che crea dipendenza. E chiunque abbia fumato sa quanto la nicotina crei dipendenza. Anche solo iniziare a tentare i bambini e i giovani, che sono notoriamente tra le fasce d'età più impressionabili, con qualcosa che potrebbe accorciare in modo dimostrabile la loro aspettativa di vita, incontra in me solo una cosa: l'incomprensione. E il gruppo target può essere raggiunto anche con una pubblicità che non è direttamente rivolta a loro, ma che viene comunque registrata da loro. L'industria pubblicitaria non andrà certo in rovina se la pubblicità del tabacco verrà eliminata. Essa rappresenta solo lo 0,06% della torta pubblicitaria (da gennaio ad aprile 2018; fonte: Media Focus).

Le (ultime) libertà dell'industria del tabacco in onore. Ma la libertà dei più potenti finisce ancora quando vengono messi in pericolo i minori che hanno bisogno di protezione. In questo caso, dovremmo stabilire le nostre priorità e considerare il divieto come un contributo per mantenere in salute i nostri simili. Che l'attuale tasso di fumo del 25% diminuisca o meno, almeno i pubblicitari non potranno più accusarsi di aver sedotto un'altra persona al tabacco. Potrebbero invece pensare a come cambiare l'immagine della sigaretta come simbolo di coolness in quello che è: una sostanza nociva che crea dipendenza. Anche se l'industria non è d'accordo, nel caso della pubblicità del tabacco dovremmo, per una volta, mettere il divieto al di sopra della libertà. Non solo forse e un po' in alcuni settori, ma completamente.

* Slogan pubblicitario Marlboro

Ann-Kathrin Kübler, redattore Werbewoche