Non essere un forse

L'editoriale di Werbewoche 11/2018 della redattrice Ann-Kathrin Kübler.

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Libertà o divieto: quando il popolo svizzero deve scegliere, opta volentieri per la prima. Un bene per l'industria pubblicitaria e l'economia del libero mercato. I prodotti che sono liberamente in vendita possono essere liberamente pubblicizzati in questo paese. Tuttavia, le cose si complicano quando si tratta di prodotti che non sono in libera vendita, ma possono essere venduti al banco nella maggior parte dei cantoni solo sopra un certo limite di età. Il tabacco, per esempio.

In Svizzera è già vietato indirizzare la pubblicità di sigarette e simili specificamente ai bambini e ai giovani. Ciononostante, secondo un sondaggio condotto nella Svizzera romanda nel 2013 e 2014, i produttori di tabacco riescono ancora ad attirare questa clientela con i loro messaggi. Con striscioni accanto ai dolci nel chiosco, feste sponsorizzate o apparizioni sui social media. Per proteggere i bambini e i giovani dal fascino di questa pubblicità, le organizzazioni sanitarie stanno raccogliendo le firme per un'iniziativa. La pubblicità che potrebbe in qualche modo raggiungere la popolazione giovane ovunque dovrebbe essere vietata, chiedono.

Advertising Week era interessato a: Cosa pensa l'industria della proposta di restrizione della propria libertà? Abbiamo ricevuto alcuni rifiuti dagli inserzionisti che non volevano commentare l'argomento. Perché ci si rende impopolari di per sé se si sostiene il divieto della pubblicità? Perché uno potrebbe infastidire i potenziali clienti? Queste sono solo speculazioni. Il feedback mostra: La maggior parte degli intervistati rifiuta l'iniziativa.

I giorni in cui i cowboy ti fumavano da ogni angolo di strada sono passati da un pezzo.

Naturalmente, molto è già cambiato negli ultimi anni. I tempi in cui i cowboy ti fumavano da ogni angolo di strada sono passati da un pezzo. Eppure il sondaggio menzionato all'inizio di questo articolo mostra che le strategie più sottili - una lotteria qui e un logo là - sono ancora molto efficaci. Coloro che ora dicono che i responsabili sono i genitori, che devono educare i loro figli a resistere alla tentazione del fumo, stanno, secondo me, rendendo le cose troppo facili per loro. Perché l'ambiente in cui i bambini crescono dovrebbe contrastare gli sforzi dei genitori contro il tabacco? L'argomento che la pubblicità non fa nulla contraddice esattamente ciò che la pubblicità rappresenta: Creare bisogni, convincere i consumatori, vendere prodotti. Naturalmente la pubblicità (del tabacco) funziona. Altrimenti le numerose agenzie pubblicitarie sarebbero fallite da tempo. E, mano sul cuore: da bambini, non pensavamo tutti che fosse bello l'aspetto adulto, malvagio e soddisfatto delle figure pubblicitarie fumanti?

Questo non cambia il fatto che 9500 persone muoiono ogni anno in Svizzera a causa del consumo di tabacco. Ciò significa che il 15 per cento delle morti sono attribuibili agli effetti di questa sostanza che crea dipendenza. E chiunque abbia fumato sa quanto la nicotina dia dipendenza. Sedurre i bambini e i giovani, che notoriamente appartengono alla fascia d'età più impressionabile, anche in una certa misura a qualcosa che potrebbe accorciare dimostrabilmente la loro aspettativa di vita, incontra solo una cosa con me: l'incomprensione. E il gruppo target può anche essere raggiunto con una pubblicità che non è direttamente rivolta a loro, ma è comunque registrata da loro. L'industria pubblicitaria non andrà certamente in rovina se la pubblicità del tabacco sarà eliminata. Rappresenta solo lo 0,06% della torta pubblicitaria (da gennaio ad aprile 2018; fonte: Media Focus).

Le (ultime) libertà dell'industria del tabacco in onore. Ma la libertà dei più potenti si ferma ancora quando i minori bisognosi di protezione sono messi in pericolo. In questo caso, le priorità dovrebbero essere stabilite correttamente e un divieto dovrebbe essere visto come un contributo per mantenere le persone in salute. Che l'attuale tasso di fumo del 25 per cento scenda effettivamente o meno, i pubblicitari non potranno più rimproverarsi di aver invogliato una persona in più a fumare. E invece, potrebbero pensare a come cambiare l'immagine della sigaretta come simbolo di figaggine in quello che è: una sostanza nociva che crea dipendenza. Anche se l'industria non è d'accordo qui, nel caso della pubblicità del tabacco, per una volta, dovremmo mettere la proibizione al di sopra della libertà. Non solo forse e un po' in alcune aree, ma completamente.

* slogan pubblicitario Marlboro

Ann-Kathrin Kübler, Editore Werbewoche

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