Valencia und Coop: Startschuss für den Sommerspass
Der Sommer 2021 wird nicht nur spannend und verspielt, sondern auch farbenfroh: Bei der neuen Sammelaktion von Coop stehen alle Zeichen auf bunt. Valencia Kommunikation setzte die begleitende Kampagne dazu entsprechend in Szene.
In der aktuellen Sammelaktion des Detailhändlers Coop gibt es alles, was den Schweizer-Ferientag in der Badi, am Seeufer oder im Park zum Vergnügen macht: Schwimmringe, Picknickdecken und Trinkflaschen im Tropical-Design, Hamam-Strandtücher, Badminton-Sets und sogar Kubb-Spiele sind als Sammelprämien mit dabei.
Entsprechend sommerlich-bunt wurde die begleitende Kampagne von Valencia Kommunikation gestaltet. Der Promotionsname «Sommer, fertig, los!» soll Lust machen, direkt in die Sommerzeit zu starten. Die Palette an Werbemassnahmen ist vielfältig und reicht von POS- und OOH-Massnahmen über Dialog bis hin zu Online in einem abgestimmten Mix aus digital und Print.
Für das Bewegtbild setzte Valencia auf eine besondere Spot-Idee. «Uns war es wichtig, dass der Spot in seiner Produktion und in seiner Aussage mit den aktuellen Pandemie-Massnahmen konform ist», meint Creative Director Tommy Schilling. So entstand der Plan, den Spot als eine Art Bühnenproduktion zu realisieren, welche die Models in einem Sommer-Setting agieren lässt, ohne wirklich eine Badi oder ähnliches zu zeigen. Der Spot wurde für den TV- und Online-Einsatz auf diverse Formate angepasst. Zusätzlich wurde während des Drehs eine Anleitung für das Kubb-Spiel gefilmt, die als separater Erklärfilm eingesetzt wird.
Die Sammelaktion «Sommer, fertig, los!» läuft seit Freitag und noch bis zum 4. Juli 2021 bei den Coop Supermärkten und verschiedenen Partnerformaten.
Verantwortlich bei Coop: Vanessa Finzer (Leiterin Werbung), Simon Bohnenblust (Leiter Werbung Promotion/Verkaufsförderung), Sabine Gnand (Projektleiterin Werbung Promotion/Verkaufsförderung), Saara Jeisy (Projektleiterin Marktbearbeitung), Joachim von Allmen (Leiter POS Retail), Simon Flatt (Leiter Media), Karin Rieth (Leiterin Media Klassisch), Lukas Schmid (Senior Projektleiter Digital Media), Florian Fritz (Leiter Social Media & Online Campaigning), Anja Nowak (Projektleiterin Online Campaigning), Lucas Bieler (Projektleiter Online Campaigning), Miriam Barner (Praktikantin Social Media). Verantwortlich bei Valencia Kommunikation: Michael Gerber (CEO), Tommy Schilling (Creative Director), Iraklis Hungerberg (Senior Account Director), Janine Kuhn (Junior Beraterin) Sebastian Refardt (Senior Texter), Michael Wenk (Art Director), Nadine Gschwend (Art Director), Marco Fritz (Polygraf), Niklas Dunke (Polygraf). Verantwortlich bei WirzFraefelPaal Productions: Stefan Fraefel (Executive Producer), Nina Wirth (Producer), Adrian Wisard (Regie). Verantwortlich bei HitMill: Fred Herrmann (Composer, Producer), Roman Camenzind (Executive Producer), Noemi Mathis (Projektleitung). Verantwortlich bei TWmedia: Stephan Küng (Gesamtverantwortung), Manuela Renner (Mediaplanung), Pearl Kathriner (Senior TV Planerin), Damiano Vitali (Head of TV), Sven Däschner (Head of Online), Madeleine Huber (Mediaplanerin). Verantwortlich Konzept und Produkte: Boost.
