Mercato pubblicitario: il primo semestre chiude in attivo

Secondo l'Advertising Market Trend di Media Focus, il mese di giugno ha registrato un aumento del 15,6% rispetto all'anno precedente, con 482,7 milioni di franchi svizzeri lordi. La forte tendenza al rialzo dei primi cinque mesi sta quindi diminuendo leggermente.

Media FocusA differenza degli anni pre-Corona, tuttavia, a giugno non si è registrato un netto calo della pressione pubblicitaria. A livello settoriale, gli aumenti maggiori si osservano nei prodotti del tabacco, nell'energia, nelle telecomunicazioni e negli eventi.

Il 1° semestre pubblicitario 2022 si chiude con un piacevole risultato di 3.149,8 milioni di franchi svizzeri lordi. Il mercato pubblicitario svizzero supera quindi del 41,3% il valore dell'anno precedente, del 37,6% il valore del 2020 e addirittura dell'8,6% il valore del 2019.

Pressione pubblicitaria nel mercato generale

Andamento della stampa pubblicitaria a giugno 2022 in milioni di franchi svizzeri lordi

Media Focus
Sviluppo della stampa pubblicitaria a febbraio 2022 in milioni di franchi svizzeri lordi. (Immagine: Media Focus)

Commercio al dettaglio in netto vantaggio

16 settori sono riusciti ad aumentare la pressione pubblicitaria a giugno. Soprattutto il tabacco (+163,6%), l'energia (123,0%) e le telecomunicazioni (108,7%) sono impegnati a battere il tamburo della pubblicità e ad aumentare la loro pressione pubblicitaria nella fascia a tre cifre. Anche gli eventi (+88,3%) continuano la loro tendenza al rialzo.

I primi tre settori sono il commercio al dettaglio (+24,3%), il tempo libero, l'ospitalità, il turismo (+33,8%) e l'edilizia, l'industria, l'arredamento (+63,1%), che a giugno hanno registrato un aumento a due cifre della stampa pubblicitaria.

Questi settori occupano anche il podio YTD. Il commercio al dettaglio, in particolare, continua ad essere forte ed è nettamente in vantaggio rispetto a costruzioni, industria, arredamento e tempo libero, gastronomia e turismo.

Pulizia in calo

Cinque settori hanno registrato una minore pressione pubblicitaria rispetto allo stesso mese dell'anno precedente. La riduzione maggiore si osserva nel settore alimentare (-35,2%). I driver negativi per lo sviluppo in valori assoluti sono soprattutto i segmenti di prodotto barrette di cioccolato, formaggi (duri + tagliati), praline, formaggi (freschi) e biscotti (dolci/biscotti).

Come nei mesi precedenti, anche il settore delle pulizie (-30,8%) ha registrato un calo significativo. È anche notevolmente indietro rispetto all'anno precedente (-37,6%) e quindi nella parte bassa della classifica del settore. Tra i perdenti pubblicitari di giugno figurano anche iniziative e campagne (-26,7%), cosmetici e cura della persona (-26,3%) e trasporti (-7,4%). A fine anno, solo il settore automobilistico (-4,8%) è leggermente inferiore al dato del 2021.

Migliori inserzionisti e prodotti

I principali inserzionisti e i prodotti e i servizi più pubblicizzati (esclusi assortimento, pubblicità d'immagine e categorie collettive) nel mese di giugno.

mix di media per il mese di giugno

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