"Forse non conosciamo ancora le tecnologie che cambieranno il nostro settore dalle fondamenta".

1. che cosa non viene assolutamente in ufficio per voi?

Se lo dico, la mia scrivania ne sarà tappezzata dopo le prossime vacanze. Abbiamo una bella tradizione di scherzi alla Y&R Wunderman.

2. chi è stato il compagno di pranzo più divertente?

Thomas Meyer. Come compagno di merende, è divertente e intelligente proprio come i suoi libri. È anche il motivo per cui sono finito a lavorare nella pubblicità.

3. qual è secondo lei la sfida più grande per la pubblicità in questo momento?

Attualmente è diffusa la convinzione che una segmentazione molto piccola sia sufficiente per convincere le persone di un prodotto o di un servizio. Ma più ci si affida alla pubblicità programmatica e così via, più l'idea e l'implementazione sono spesso grezze. Per me è una grande sfida utilizzare le possibilità tecniche in modo sensato e non prendere la gente per matta.

4 Il modello classico di agenzia ha un futuro a lungo termine?

Certamente no. Come tutti sappiamo, il cambiamento non può essere impedito, ma al massimo può essere plasmato. Ma possiamo solo fare ipotesi su ciò che un giorno sostituirà l'attuale modello di agenzia, che non è più così classico. Forse non conosciamo ancora le tecnologie che cambieranno il nostro settore dalle fondamenta. Penso che sia meraviglioso!

5. Cosa non vorresti mai sentire su di te?

Ci sono alcune cose. Ad esempio, le mie risposte alle 13 domande sono tra le più noiose che si possano leggere. Tuttavia, cerco di non far dipendere la mia immagine da ciò che sento dire su di me. Soprattutto in una posizione di leadership, si è sempre sulla linea di tiro di qualcuno.

Ha mai pensato di lasciare il settore della pubblicità?

Ogni tanto faccio escursioni mentali in altri campi professionali. Finora, sempre con il risultato di tornare alla mia realtà assolutamente estasiato. Mi sento molto fortunato a poter fare un lavoro che mi piace così tanto.

7. una parola di moda che vi dà sui nervi?

Co-creazione. Attualmente, non c'è modo di evitarlo. Anche in Y&R Wunderman lo usiamo in modo inflazionato, perché in realtà lavoriamo in questo modo da anni. Penso che il suo significato e la sua accezione siano fantastici. Ma non riesco più a sentire la parola stessa. Forse in futuro, come per il network Wunderman, dovremmo piuttosto parlare di Collision. In realtà è molto meglio, ma la necessità di spiegazioni è maggiore.

8. puoi svelarci un piccolo segreto?

Adoro Excel.

9. Cosa distingue l'industria della pubblicità e della comunicazione dalle altre industrie?

Potenziamo la competenza professionale attraverso la competenza di processo.

10. Quale collega professionista portereste con voi su un'isola deserta?

Sandy Pfuhl, direttore artistico. È incredibilmente ottimista, piena di energia e grinta. Sarebbe comunque un'isola, ma non sarebbe solitaria. (Aggiunta: la stratega Sarah Bürger di Berlino ha letto le mie risposte e mi ha detto di portarla con me. Per non mettere a repentaglio la nostra amicizia di lunga data, anche lei è con me).

Che cosa è attualmente sovrastimato?

Misurabilità. Capisco che le persone si sforzino di ottenerla. Il fatto che troppo spesso ci si fidi ciecamente non lo è altrettanto. Sarebbe bello se non fosse più necessario il coraggio per prendere decisioni e ci si potesse affidare completamente ai numeri. Ma misurare ciò che si vuole effettivamente misurare è incredibilmente difficile e complesso. Interpretare i risultati è altrettanto difficile.

12 Perché non ci sono più donne ai vertici dell'industria pubblicitaria svizzera?

Per cambiare questa situazione, si dovrebbe forse porre la domanda al contrario. Perché ci sono così tanti uomini ai vertici dell'industria pubblicitaria svizzera? Dietro a molti uomini di successo professionale c'è una donna che rinuncia al proprio successo.

Ha un modello di riferimento?

Spero di essere in grado, prima o poi, di affrontare ogni situazione con calma, saggezza e coraggio. Mi sto già orientando verso questa immagine di me stesso tra molti anni.