"La pubblicità nativa: un complotto di iniquità"

Dominik Imseng, copywriter e sviluppatore di concetti presso Matter Gretener Lesch, ci svela nelle nostre "13 domande" non solo perché trova ripugnante la pubblicità nativa, ma anche perché la regione turistica dei Grigioni ha bisogno di una buona pubblicità.

Editoriale - 16 luglio 2015

1. se non foste diventati inserzionisti, cosa sarebbe successo?
Giornalista. Fortunatamente non ho dovuto scegliere. Sono diventato un pubblicitario e sono rimasto un giornalista.

2. Cosa l'ha spinta a entrare nel settore della pubblicità?
Era il libro che Weber Hodel Schmid aveva realizzato per il lancio della Smart nel 1997. Il mio primo compito fu quello di scrivere un coupon. Sono tornato ancora il giorno dopo.

3. nominate una campagna che di recente ha attirato la vostra attenzione in modo positivo, ma che non è vostra.
"La grande fuga" di Jung von Matt/Limmat per Graubünden Ferien (Collegamento). Su un pannello elettronico, un grigionese invitava i passanti a visitare il villaggio di montagna di Vrin. Come vallesano, devo dire che una regione turistica con un solo quattromila metri di altezza ha davvero bisogno di una buona pubblicità.

4. Quale forma di pubblicità trova ripugnante?
Pubblicità nativa. L'idea di fondo: Le persone non dovrebbero più essere in grado di ignorare la pubblicità perché non la percepiscono più come tale. Si potrebbe parlare di una cospirazione di slealtà, ordita dai clienti degli annunci nativi e dai media che li consentono. La pubblicità nativa non è degna di un inserzionista creativo.

5. pensa di meritare lo stipendio che percepisce?
Rispetto ai miei colleghi pubblicitari: sì. Rispetto al 90% dell'umanità: no. Guadagno troppo.

6. C'è stato un momento della vostra vita in cui avete pensato: Wow. È fantastico. Ed è da parte mia!
Sì, è stato quando ho tenuto in mano per la prima volta il mio libro sulla famosa pubblicità della VW "Think small". Questo è marketing immodesto e spudorato. Ma a un pubblicitario è consentito farlo.

Che ruolo hanno i premi nell'industria pubblicitaria?
Uno troppo grande. Il dio della pubblicità inglese Dave Trott, con cui ho avuto il piacere di parlare di recente, ha detto: "I festival della pubblicità impediscono la creatività. Non si fa più pubblicità a sei milioni di persone per strada. È per dieci persone in giuria".

8. Che cosa le piacerebbe di più promuovere?
Per le vacanze in Iran. Non è uno scherzo. Ho viaggiato nel Paese con la mia famiglia un anno fa. La nostra ultima vacanza in Italia è stata più pericolosa.

9. puoi svelarci un piccolo segreto?
Sto scrivendo un secondo libro sulla pubblicità VW degli anni Sessanta. La prefazione sarà a cura di Amir Kassaei, direttore creativo globale di DDB, mentre l'introduzione sarà a cura dell'ex CEO di Volkswagen Carl H. Hahn, che commissionò la campagna da giovane. Spero di essere degno di questo doppio onore.

10. Quale collega professionista portereste con voi su un'isola deserta?
Un copywriter ha bisogno di un art director. Ecco perché il mio amico Bruce Roberts. Questo mi fa venire in mente: Mia moglie era una consulente. Quindi, per il bene della famiglia, è meglio che la porti con me.

11. Cosa la infastidisce dell'industria pubblicitaria locale?
Quasi tutto e quasi tutti. Ma questo è sicuramente solo il misantropo che è in me.

Ha mai pensato di lasciare il settore della pubblicità?
Lo spero! Altrimenti dovrei dubitare della mia sanità mentale. In che direzione andrebbe allora? Molto probabilmente nella direzione di un piccolo e raffinato editore di libri. In altre parole, da un settore all'altro.

13. Cosa non vorresti mai sentire su di te?
"Non sa scrivere".

Dominik Imseng lavora da quasi dieci anni per l'agenzia zurighese Matter Gretener Lesch. Qui scrive testi per clienti come Motorex, Rega, Zoo di Zurigo e Saas-Fee/Saastal Tourism. Padre di due figli, è esperto d'esame per l'attestato federale di competenza in copywriting e scrive regolarmente sulla NZZ am Sonntag. Nel 2011 ha pubblicato il libro sulla storia della pubblicità "Think small. La storia della più grande pubblicità del mondo". Il suo ultimo progetto è il video blog "Dominik Imseng envies". Per questo ha recentemente intervistato il noto giornalista Constantin Seibt. Dominikimseng.com

Il "13 domande" appaiono sia online che nell'edizione cartacea di Werbewoche e sono stati finora rivolti a:

Simone Fluri
Serge Riedener
Frederick Rossmann
Thomas Bolliger
Fréderic Renzen
Benno Maggi
Florian Beck
Moritz Aquila
Christoph Balsiger
Chris Morgan
Giovanni Raggio
Peter van der Touw
Timo Wäschle
Diana Wick Rossi
Michael Hählen