Non esiste un pranzo gratis

Il settore della stampa è in crisi. Tutti vogliono informazioni, ma nessuno vuole pagare per averle. L'attività dei media non può più essere finanziata nemmeno con la pubblicità sulla carta stampata, e i profitti non arrivano più da molto tempo. Le notizie online, invece, sono in piena espansione. In Svizzera, cosa rassicurante, si tratta ancora principalmente di notizie provenienti da portali di notizie e media, non tanto delle "notizie" che vengono ridistribuite nei "social media". Ma anche la stragrande maggioranza delle informazioni provenienti dai portali dei media è consumata liberamente, non a pagamento.

Non si possono fare soldi nemmeno con la pubblicità online. Si possono fare soldi con la pubblicità in rete solo se si può contare su milioni di utenti e quindi non importa quanto - o quanto poco - costi un singolo spazio pubblicitario. Quindi la domanda per i produttori di media è: come fare soldi? Non per arricchirsi, ma per poter pagare i giornalisti che producono le notizie, gli articoli, gli approfondimenti, i reportage e i commenti che tanto volentieri vengono letti, visti e ascoltati. Si sta già discutendo di agevolazioni statali per i media indipendenti, perché sono rilevanti per la democrazia... una prospettiva di aiuto che fa rivoltare lo stomaco di ogni giornalista indipendente.

Ma passiamo dalla gestione delle carenze a ciò che funziona: I formati informativi che stanno vivendo un boom sono le immagini in movimento - cioè ogni forma di reportage tremolante, da "Foreign Journal" a "Blair Witch Project" - e le informazioni da ascoltare. I podcast, in particolare, sono molto popolari. Poiché nessuno ha più il tempo di leggere, eppure ha sempre i tappi nelle orecchie, un formato che riproduce le informazioni sul disco rigido del cervello mentre passano è il benvenuto. Su ogni sito web ci sono contributi da ascoltare da qualche parte, tra cui il Settimana della pubblicità.

Ma, punto cruciale, il fatto di poter ricevere nell'orecchio articoli e commenti registrati e redatti da professionisti pagati non è un motivo per i lettori di pagare, ma è visto da loro come un personalissimo abbellimento dell'offerta gratuita, di cui si servono regolarmente come un dato di fatto. È come se qualcuno alla Migros, quando compra le mele, dicesse: "Perché non prendi anche due pere e tre arance? Non costa nulla". Ecco quindi di nuovo la domanda: come guadagnare?

Che ne dite della pubblicità nei formati audio? In questo modo non paga nemmeno la persona che usa il podcast, ma qualcun altro può mettere rapidamente il suo nuovo materasso, mentre la qualità dei media è tutta da vedere. La pubblicità nei podcast è attraente, dicono gli inserzionisti; anche se, a dirla tutta, costringe il bel lavoro dell'autore e dello speaker a cadere a terra. E dagli ascoltatori si legge: "Pubblicità del materasso di merda in ogni altro podcast". Quindi l'entusiasmo è limitato. Probabilmente lo è anche la durata di questo modello.

Gli e-book sono un formato audio che ha suscitato paura intorno al millennio. Si diceva che sarebbero stati la fine del libro, il che era un'assurdità già allora. Oggi gli e-book sono diventati un'ulteriore forma di lettura che, a differenza delle notizie online, viene solitamente pagata, anche se non quanto un libro. Alla Fiera del Libro di Francoforte è stata discussa un'altra risposta alla domanda "come fare soldi?": La pubblicità negli e-book. Tecnicamente non c'è problema, ma cosa dicono gli e-reader? Dpr - la rivista digitale per l'industria dei media - ha lanciato un sondaggio flash su questo tema: il 43% di coloro che hanno risposto si è dichiarato assolutamente contrario alla pubblicità negli e-book, il 19% non se ne preoccupa, mentre il 38% ha reagito positivamente ma ha vincolato la propria accettazione della pubblicità sugli e-book a delle condizioni, ad esempio vuole solo pubblicità per i libri e collocata alla fine del libro.

Ho una soluzione semplice allo scontro tra pubblicità indesiderata, contenuti gratuiti e la crescente impossibilità di fare soldi veri con il lavoro vero: una netta separazione tra scrittura e pubblicità e un prezzo fisso per il lavoro usato.

L'importanza della scrittura per la formazione dell'opinione e del cuore umano, e quindi per il progresso di ogni individuo, non è negoziabile, che si tratti di letteratura o di giornalismo. Gli inglesi dicono: "Non esiste un pranzo gratis". Non c'è nulla di gratuito, persino la morte costa la vita. Anche questo non è negoziabile.

E in questo caso, caro lettore, devi pagare il pranzo. In cambio, puoi decidere cosa mangiare.

Anne-Friederike Heinrich, caporedattore

f.heinrich@werbewoche.ch