La fortune favorise la frugalité
Dans une récente campagne, Mother London et Ikea ont mis en évidence les aspects positifs des comportements économes et durables à la maison.
Le spot d'une minute commence par un météore qui se dirige vers le monde à une vitesse menaçante. En y regardant de plus près, on s'aperçoit qu'il s'agit d'une gigantesque montagne de déchets. Entre-temps, sur Terre, les nouvelles inquiétantes sont communiquées à la télévision, comme dans le foyer d'une jeune famille. Mais lorsque la jeune fille met ses écouteurs, les mauvaises nouvelles sont occultées et "Make it Better" de The Barons commence à jouer. Avec ce fond musical, le spot montre maintenant tous les comportements écologiques de toute la famille, qui contribuent à la réduction des déchets et de l'énergie. Grâce à ces actions, de gros morceaux se détachent régulièrement de la montagne de déchets, après quoi celle-ci devient de moins en moins menaçante et ne se compose finalement plus que d'une seule bouteille en plastique écrasée - sans doute le problème le plus difficile à aborder en fin de compte.
Avec cette campagne de durabilité diffusée à l'échelle internationale, Ikea et Mother London parlent des effets positifs d'un mode de vie durable. La campagne vidéo est soutenue par des affiches OOH qui vantent les produits écologiques Ikea.
