Google supera i media svizzeri per quanto riguarda i ricavi pubblicitari nel 2018

Il dibattito è urgente, è stato annunciato a febbraio per il periodo successivo all'iniziativa No Billag (Werbewoche.ch). segnalato), è stata rinviata e ora finalmente avrà luogo: Gli attori del mercato pubblicitario svizzero SRG, Ringier, Tamedia, Admeira, Goldbach, Swisscom e l'Associazione dei Media Svizzeri vogliono sedersi alla tavola rotonda e, sotto la guida di KS/CS Kommunikation Schweiz, discutere su cosa fare contro il crescente deflusso di denaro pubblicitario verso i giganti dell'IT dall'estero.

Mentre gli attori svizzeri sono talvolta ai ferri corti, preoccupati per la successione di Publicitas o per doversi difendere dalla minaccia di soppressione del servizio pubblico, Facebook e soprattutto Google incassano sempre di più. Nel 2018, i due giganti statunitensi, secondo le stime di La Svizzera nel fine settimana In Svizzera, i ricavi pubblicitari dell'intero panorama mediatico elvetico nei settori della stampa, della televisione e della radio (escluso l'online) hanno superato per la prima volta la barriera dei 2 miliardi.

I ricavi pubblicitari di Google e Facebook crescono rapidamente

Mentre i media affermati sono alle prese con cali costanti e strutturalmente indotti dei ricavi pubblicitari, la concorrenza d'oltreoceano è in aumento: gli addetti ai lavori stimano che Google e Facebook cresceranno del 50% nel 2018. I ricavi svizzeri dei due gruppi sono già superiori di mezzo miliardo di franchi rispetto alle previsioni di gennaio.

Sembra che Google, in particolare, sia diventato un avversario prepotente - in un tempo molto breve. Media Focus, ad esempio, ha attribuito al gruppo un fatturato di "soli" 450 milioni di franchi nel 2016. Nel 2018, secondo le stime degli esperti, potrebbe già essere di 2,1 miliardi (!) di franchi. Se i media svizzeri scivoleranno come l'anno scorso - e quindi sotto la soglia dei 2 miliardi - Google da solo dovrebbe generare più introiti pubblicitari di tutti gli altri.

Né Google né Facebook comunicano i dati locali. Alcune cifre si basano su stime di addetti ai lavori ben informati.

Google & Co. dovrebbero pagare un contributo ai media

Poiché Google e Facebook ricavano parte dei loro introiti da contenuti giornalistici esterni, da tempo si chiede che le aziende tecnologiche restituiscano parte dei loro introiti pubblicitari ai media. Il consigliere nazionale del PS Matthias Aebischer, ad esempio, chiede che Google e Facebook "diano un contributo finanziario al sistema mediatico democratico della Svizzera". È inoltre infastidito dal fatto che le emittenti televisive siano obbligate a devolvere parte dei loro introiti al cinema svizzero, mentre i provider come Netflix non sono soggetti ad alcuna regola e permettono a tutti i loro introiti di fluire all'estero. Le leggi svizzere dovrebbero essere applicate anche a Internet, sostiene Aebischer, che è anche presidente dell'associazione cinematografica Cinésuisse.

Costruire alleanze come competizione

Per Edi Estermann, responsabile dell'ufficio media della SSR, c'è solo un modo per tenere testa a Google & Co: Alleanze come Admeira, "per poterli fronteggiare con una certa dimensione". La joint venture di marketing è stata lanciata da SRG, Swisscom e Ringier con l'obiettivo, tra gli altri, di sviluppare un potente concorrente di Facebook e Google. Da allora, il ruolo della SSR è stato oggetto di dibattito, soprattutto all'interno del settore. Nel frattempo, la SSR sta pianificando la vendita delle sue azioni di Admeira (Werbewoche.ch segnalato). Tamedia, critico di Admeira, vuole a sua volta creare una propria concorrenza a Google, Facebook - e Admeira - rilevando i marketer pubblicitari.

Piattaforma comune come possibile soluzione

La misura in cui si raggiungerà un accordo alla tavola rotonda presieduta dal presidente di KS Filippo Lombardi rimane aperta. Si parla ad esempio di una piattaforma comune, che verrebbe sviluppata con sovvenzioni e messa a disposizione dei fornitori di media svizzeri per la commercializzazione. Secondo Lombardi, questo è solo uno dei vari approcci.

Le "nuove piattaforme nazionali per il marketing e la pubblicità" sono l'approccio giusto, concorda il direttore di Bakom Philipp Metzger in un'intervista con il La Svizzera nel fine settimana. Questi devono avere una dimensione critica per poter stare al passo nel contesto internazionale: la cooperazione è quindi importante.

Quando due litigano...

Finché i media svizzeri non si metteranno d'accordo e non formeranno un'alleanza potente e funzionante contro il deflusso di denaro pubblicitario, Google e Facebook continueranno a ridere delle loro maniche e a godersi i crescenti introiti miliardari. Presumibilmente indisturbati dalla Commissione per la concorrenza, che altrimenti esamina meticolosamente ogni fusione nel settore dei media. La politica della concorrenza a volte raggiunge i suoi limiti, dice il capo di Bakom Metzger. Questo dimostra quanto possa essere difficile far rientrare i giganti nella legge o addirittura dividerli. "Gli sviluppi del mercato sono spesso più veloci dei tentativi di regolamentazione. A volte i giganti non sono più tali prima di poter essere regolamentati. Perché hanno difficoltà a competere con i nuovi prodotti dei concorrenti. (hae)