Due anni di maggiori sfaccettature nella pubblicità

Nel frattempo, l'Associazione Protocollo Gisler è gestita da un consiglio di amministrazione composto da otto membri. è già composto da 126 agenzie associateche si impegnano con la Carta ad agire con sensibilità nella realizzazione delle campagne, a sostenere la diversità nella pubblicità e ad attuare l'inclusione e la diversità tra i clienti. Le co-fondatrici Nina Bieli e Annette Häcki sono orgogliose dello sviluppo dell'iniziativa.

m&k: Nina Bieli, ormai 126 agenzie di tutta la Svizzera hanno aderito al Protocollo Gisler. L'avrebbe mai detto quando ha iniziato esattamente due anni fa?

No, per niente! (ride) Il nostro obiettivo all'epoca era principalmente quello di fare meglio come Jung von Matt, di lavorare meno con i cliché e di comunicare in modo più inclusivo. E che, nel migliore dei casi, qualche agenzia si unisse a noi. Oggi ho guardato la mia agenda: Il 13 luglio 2021 i primi membri si sono incontrati per la prima volta per un "Gisler Summit" - all'epoca si trattava ancora di un piccolo incontro di una decina di agenzie. Il fatto che ora, due anni dopo, siamo riusciti a innescare così tanto e che così tante persone e agenzie siano entusiaste dell'argomento mi rende davvero molto felice.

Come associazione, dove vedete le maggiori sfide in termini di diversità nella pubblicità?

Notiamo sempre che la prima reazione all'argomento è caratterizzata dal timore che si debba sempre parlare di giusto e sbagliato. Che si possa solo sbagliare. Come Protocollo Gisler, cerchiamo di dimostrare che il percorso verso una pubblicità più diversificata e inclusiva è proprio questo: un percorso. Un percorso in cui ci muoviamo insieme e che, di conseguenza, non deve essere stravolto oggi o domani. Ciò significa che come azienda non devo introdurre la stella di genere da un giorno all'altro, ma devo pensare a come comunicare in modo più inclusivo in futuro. Lo stesso vale per l'immagine: in parte, aiuta solo mettere una donna al volante di un'auto - sorprendentemente, qualcosa che si vede ancora relativamente di rado.

A cosa si impegnano esattamente le agenzie che aderiscono al Protocollo Gisler?

Queste agenzie Impegnarsi in cinque puntiL'obiettivo del progetto è promuovere un linguaggio inclusivo, modelli di ruolo poliedrici e sensibilizzare i clienti su questo tema. In concreto, si sta lavorando affinché in Svizzera si comunichi in modo meno stereotipato e con più sfaccettature.

Cosa possono aspettarsi gli ospiti del primo Gisler Summit?

Il Vertice Gisler è il nostro primo grande evento - e in realtà il secondo con questo nome, come ho scoperto oggi. L'evento vuole essere un'occasione di ispirazione e di scambio sulle più diverse sfaccettature che esistono nel cosmo DEI. [Diversità, equità e inclusione, nota dell'editore]. C'è molto lavoro da fare. Tra questi, ad esempio, la trattazione dei temi "trans" e "queer" o il ruolo e la rappresentazione dei padri nella nostra società. Abbiamo invitato relatori come Peter Schneider e Anna Rosenwasser. Abbiamo anche il piacere di accogliere l'iniziativa EqualVoice di Ringier, che mi rende molto felice.

Dove vede il club tra qualche anno, quali sono gli obiettivi a lungo termine?

Se guardo alla nostra partenza "rilassata" di due anni fa, mi viene quasi da dire: niente di che. (ride). Ma gli ultimi due anni ci hanno anche mostrato cosa è possibile e cosa deve ancora essere fatto. Una questione più importante che il consiglio dell'associazione affronterà nei prossimi mesi è l'adesione delle aziende. Finora il Protocollo Gisler si è rivolto alle agenzie. Tuttavia, abbiamo ricevuto ripetutamente feedback da parte di aziende pubblicitarie che sono interessate a diventare membri. In linea di principio è possibile, ma vorremmo creare esplicitamente un'offerta che tenga conto anche delle esigenze e delle circostanze delle aziende.

Gli stereotipi nella pubblicità non riguardano solo le donne. Anche gli uomini si lamentano sempre più spesso di essere il padre imbranato o il partner imbarazzante. 

Assolutamente sì. È per questo che il Protocollo Gisler affronta esplicitamente la rappresentazione stereotipata di entrambi i generi, oltre a sensibilizzare l'opinione pubblica sul fatto che non esiste solo questo ordine binario di genere. Penso che la diversità sia ideale quando non è una verniciatura. Quando sia le persone che i ruoli che mostriamo in pubblicità hanno diverse sfaccettature, e il tutto è idealmente realizzato in modo relativamente non agitato. Proprio come si addice al rispettivo marchio. E proprio come lo conosciamo nella vita di tutti i giorni.

Il Vertice Gisler si terrà il 23 marzo 2023. Gli interessati possono registrarsi al sito Gislerprotokoll.ch registro.