m&k Ausgabe 6-7/2008 - Werbewoche m&k

Ricevete la rivista specializzata in lingua tedesca "werbewoche" nel numero 6-7/2008 di m&k come download in formato PDF con il seguente indice:

MARKETING

TITOLO DELLA STORIA Il marchio leader nella vendita al dettaglio di articoli sportivi naviga di bolina nell'euro La IIC-Intersport International Corporation GmbH, con sede a Berna, è nata 40 anni fa dalla fusione di dieci organizzazioni nazionali di acquisto di articoli sportivi. Oggi il Gruppo Intersport è chiaramente all'avanguardia nel settore. Il modello aziendale di successo si basa sul proprio sistema di franchising. Euro 08 sta dando all'azienda un ulteriore impulso. ESPERIENZA DEL CLIENTE Iniziative dei clienti nel mercato di massa Punti di contatto con il marchio: I punti di contatto dell'azienda con i clienti sono sempre più centralizzati. GESTIONE DEI PUNTI DI CONTATTO Maggiore efficienza nella gestione del marchio e del mercato DATI DEL CLIENTE Customer Insight - sapere come! La conoscenza dei propri clienti è oggi uno dei fattori chiave di successo. Tuttavia, la raccolta di dati non è sufficiente; solo un'analisi approfondita rivela il tesoro completo. Ma non tutti i budget consentono un'analisi dettagliata dei dati, e a volte il tempo è fondamentale... CONTRIBUTO DELL'ASSOCIAZIONE SMC Marketing Svizzera

ONLINE

PUBBLICITÀ ONLINE Gli eredi del tasso di clic vanno sul mobile Fin dall'inizio, è stata venduta attraverso l'aspetto della misurabilità: La pubblicità online. La moneta: il click. MARKETING MOBILE Il mobile marketing: un canale con un potenziale La franchezza e l'approccio personale sono elementi importanti. AZIONE ONLINE Trasparenza e fiducia Nuove regole per il mercato online delle aste. Intervista con Yves Mäder, eBay Svizzera.

COMUNICAZIONE

STATO DELL'ARTE Il preferito per la pubblicità dei detersivi Le figure pubblicitarie si muovono con i tempi o scompaiono di nuovo rapidamente. Bio lo ha fatto: l'icona pubblicitaria del detersivo Maga festeggia quest'anno il suo 40° compleanno. Essendo una delle poche figure pubblicitarie in Svizzera, Bio gode di uno status di culto. STATO DELL'ARTE Il marchio ha mantenuto la sua "alterità" nel suo aspetto La pubblicità di Maga si distingue dalle altre pubblicità di detersivi grazie all'icona della pubblicità biologica. MK ha chiesto a Stephanie Liedtke, Product Manager di Henkel & Cie AG a Pratteln, di parlarne. CONTRIBUTI DELL'ASSOCIAZIONE Pubblicità Svizzera (SW) Più pubblicità, più attenzione: quando un anno fa Pascale Bruderer ha assunto la presidenza della Commissione svizzera per il commercio equo e solidale, la richiesta di una maggiore pubblicità faceva parte del suo programma. Ma cosa è successo da allora? Associazione svizzera di marketing diretto (SDV) L'Associazione svizzera di marketing diretto ha creato delle linee guida per l'intero settore con due codici d'onore. Promoswiss Best Agers, Silverheads, Generation Gold: l'unico gruppo target con tassi di crescita.

SERVIZIO IMMAGINI

In collaborazione con il nostro partner Lautundspitz.ch, pubblichiamo immagini di eventi attuali su www.m-k.ch nella sezione "Marketing e comunicazione" > Galleria fotografica. È inoltre possibile ordinare stampe fotografiche.

PODCASTING

I contributi contrassegnati da un microfono sono disponibili come podcast. Questi podcast sono prodotti dal nostro partner audio Voiceletter.de e sono disponibili per il download su www.m-k.ch/podcast.

MEDIA

INTERVISTA "La Svizzera romanda unisce il meglio della Svizzera". Vale la pena rivolgersi al mercato svizzero di lingua francese con la pubblicità sulla carta stampata? Quanto i clienti pubblicitari della Svizzera tedesca conoscono la Svizzera francese? Patrick Zanello, responsabile Pubblicità e Ricerca e Sviluppo di Ringier Romandie, conosce a fondo il panorama dei media della Svizzera francese. STAMPA QUOTIDIANA ROMANDA Free press e Hersant rivitalizzano la scena dei giornali Due giornali pendolari stanno creando scompiglio nel panorama della stampa della Svizzera francese. A ciò si aggiunge l'avanzata della multinazionale francese dei media Hersant, che sta acquistando pubblicazioni di nicchia. Per Publicitas, tuttavia, la Svizzera francese rimane un'oasi di marketing, senza molta concorrenza. STAMPA TICINO Publicitas dirige l'attività pubblicitaria Quattro quotidiani si contendono lettori e inserzionisti nella Svizzera meridionale, che conta 315.000 abitanti. Publicitas agisce come marketer di primo piano. MARKETING DEI LETTORI Anche i marchi di stampa hanno bisogno di pubblicità per coltivare la propria immagine. I marchi hanno bisogno di cura e consapevolezza; lo stesso vale per la stampa. Anche il prodotto di marca "giornale" ha bisogno di essere rinfrescato di tanto in tanto. La pubblicità per i lettori serve di solito ad aumentare il profilo e la consapevolezza. L'aumento degli abbonamenti e delle vendite individuali è un aspetto importante.

ISTRUZIONE

OFFERTA FORMATIVA Il mercato e le riforme stanno cambiando l'offerta formativa La riforma dell'istruzione in corso e i rapidi cambiamenti dell'economia richiedono agli istituti di formazione continua di adattare i corsi esistenti o di lanciare nuovi programmi. È necessaria la perfetta combinazione di conoscenze specialistiche e competenze trasversali. FORMAZIONE AL MARKETING Marketing: nuovi e vecchi programmi di Master Laurea, Executive Master (EMBA), Master consecutivo, Master of Advanced Studies (MAS): La varietà di lauree e diplomi ha continuato a crescere negli ultimi anni. Perché un altro titolo? A chi sono rivolti i programmi? ESAMI Siete in grado di sostenere l'esame? Potete fare il test qui! INNOVAZIONE I manager dell'innovazione accelerano il trasferimento delle conoscenze I manager dell'innovazione fungono da interfaccia tra i reparti e promuovono il trasferimento delle conoscenze. I primi titolari di questo titolo si trovano anche nelle aziende svizzere. Sta emergendo un nuovo profilo professionale, con la possibilità di fare il salto nella dirigenza.