m&k numéro 6-7/2008

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MARKETING

HISTOIRE DU TITRE Le leader de la marque Sport-Retail navigue dans le courant ascendant de l'euro Die IIC-Intersport International Corporation GmbH mit Sitz in Bern entstand vor 40 Jahren aus einem Zusammenschluss von zehn nationalen Sport-Einkaufsorganisationen. Heute steht die Intersport-Gruppe klar an der Spitze der Branche. Das erfolgreiche Geschäftsmodell setzt auf ein eigenes Franchisesystem. Zusätzlichen Aufwind bringt dem Unternehmen die Euro 08. CUSTOMER EXPERIENCE Initiatives des clients sur le marché de masse Brand-Touchpoints: Die Berührungspunkte der Firma mit ihren Kunden werden immer zentraler. TOUCHPOINT MANAGEMENT Plus d'efficacité dans la gestion des marques et des marchés DONNÉES CLIENTS Customer Insight - Savoir comment ! Wissen über die eigenen Kunden gehört heute zu den zentralen Erfolgsfaktoren. Mit dem Sammeln von Daten ist es aber nicht getan; erst eine vertiefte Betrachtung fördert den gesamten Schatz zu tage. Doch nicht jedes Budget lässt eine detaillierte Datenanalyse zu - und manchmal drängt die Zeit ... VERBANDSBEITRAG SMC Swiss Marketing

EN LIGNE

PUBLICITÉ EN LIGNE Les héritiers du taux de clics se mobilisent Von Anfang an wurde sie über den Aspekt der Messbarkeit verkauft: Online-Werbung. Die Währung: der Klick. MOBILE MARKETING Le marketing mobile - un canal à fort potentiel Direktheit und persönliche Ansprache sind wichtige Trümpfe. ONLINE-AUKTION Transparence et confiance De nouvelles règles s'appliquent sur la place de marché en ligne pour les ventes aux enchères. Interview avec Yves Mäder, eBay Suisse.

COMMUNICATION

ÉTAT DE L'ART Le support sympathique pour la publicité des produits de lessive Werbefiguren gehen mit der Zeit oder sie verschwinden schnell wieder. Bio hat es geschafft: Die Werbe-Ikone des Waschmittels Maga feiert dieses Jahr ihren 40. Geburtstag. Als eine der wenigen Werbefiguren der Schweiz geniesst Bio Kultstatus. STATE OF THE ART La marque a conservé sa "différence" dans sa présentation Die Werbung für Maga hebt sich dank der Werbe-Ikone Bio von anderer Waschmittelwerbung ab. MK hat dazu Stephanie Liedtke, Product Manager bei Henkel & Cie AG in Pratteln, befragt. VERBANDSBEITRÄGE Publicité suisse (SW) Plus de publicité, plus d'attention : lorsque Pascale Bruderer a pris la présidence de la Commission Suisse pour la Loyauté il y a un an, l'exigence d'une plus grande publicité faisait partie de son programme. Mais qu'est-ce qui s'est passé depuis lors ? Association suisse de marketing direct (SDV) L'Association suisse de marketing direct a créé des garde-fous pour l'ensemble de la branche en adoptant deux codes d'honneur. Promoswiss Best Agers, Silverheads, Generation Gold - le seul groupe cible avec des taux de croissance.

SERVICE PHOTO

En collaboration avec notre partenaire Lautundspitz.ch, nous publions des photos d'actualité sur www.m-k.ch dans la rubrique "Marketing & Communication" > Galerie de photos. Vous pouvez également commander des tirages photo.

PODCASTING

Les contributions marquées d'un micro sont disponibles sous forme de podcasts. Ces podcasts sont produits par notre partenaire audio Voiceletter.de et peuvent être téléchargés sur www.m-k.ch/podcast.

MEDIA

INTERVIEW "La Romandie réunit le meilleur de la Suisse" Lohnt es sich, den Westschweizer Markt mit Werbung in Printmedien zu bearbeiten? Wie gut kennen die Werbeauftraggeber in der Deutschschweiz die Romandie? Patrick Zanello, Leiter Werbeabteilung und R&D von Ringier Romandie, kennt die Westschweizer Medienlandschaft aus dem Effeff. TAGESPRESSE ROMANDIE La presse gratuite et Hersant animent la scène des journaux Zwei Pendlerzeitungen sorgen in der Westschweizer Presselandschaft für Bewegung. Dazu kommt der Vormarsch des französischen Medienmultis Hersant, der sich in Nischenpublikationen einkauft. Für die Publicitas bleibt die Romandie jedoch eine Vermarktungsoase - ohne grosse Konkurrenz. TESSINER PRESSE Publicitas dirige le secteur des annonces Vier Tageszeitungen bewerben sich heute um Leserinnen und Leser sowie Inserenten in der Südschweiz, wo 315 000 Einwohner leben. Als prominente Vermarkterin wirkt die Publicitas. LESERMARKETING Les marques de la presse écrite ont aussi besoin de publicité pour soigner leur image Les marques ont besoin d'entretien et de notoriété ; il en va de même pour la presse écrite. Le produit de marque "journal" a également besoin d'être rafraîchi de temps en temps. La publicité auprès du lectorat sert généralement à se profiler et à augmenter la notoriété. Un aspect important est l'augmentation des ventes d'abonnements et des ventes au numéro.

EDUCATION

OFFRE DE FORMATION Le marché et les réformes modifient l'offre de formation Die laufende Bildungsreform sowie die rasanten Veränderungen in der Wirtschaft verlangen von den Weiterbildungsinstituten die Anpassung bestehender Lehrgänge oder die Lancierung neuer Angebote. Gefragt ist die perfekte Kombination von Fachwissen und sogenannten «Soft Skills». MARKETINGAUSBILDUNG Marketing : nouveaux et anciens masters Bachelor, exekutiver Master (EMBA), konsekutiver Master, Master of Advanced Studies (MAS): Die Vielfalt an Abschlüssen und Diplomen hat in den letzten Jahren immer weiter zugenommen. Warum noch ein Titel mehr? An wen richten sich die Angebote? PRÜFUNGEN En forme pour l'examen ? Vous pouvez le tester ici ! INNOVATION Les managers de l'innovation forcent le transfert de connaissances Les managers en innovation servent d'interfaces entre les départements et forcent le transfert de connaissances. On trouve également les premiers porteurs de ce titre dans les entreprises suisses. Un nouveau profil professionnel est en train de naître - avec des chances d'accéder au management.

LIGNES DIRECTRICES

Editorial  Portrait  points de rencontre  Hôtel du mois  Indice de la source d'approvisionnement  Scène  Colonne

COUVERTURE

6/7-08 Photo de couverture : clicdesign ag, Berne
Catégorie : Questions uniques

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