m&k issue 6-7/2008

Receive the German-language trade magazine "werbewoche" in the m&k issue 6-7/2008 as a PDF download with the following table of contents:

MARKETING

TITLE STORY Leading sports retail brand sails on the Euro upwind Die IIC-Intersport International Corporation GmbH mit Sitz in Bern entstand vor 40 Jahren aus einem Zusammenschluss von zehn nationalen Sport-Einkaufsorganisationen. Heute steht die Intersport-Gruppe klar an der Spitze der Branche. Das erfolgreiche Geschäftsmodell setzt auf ein eigenes Franchisesystem. Zusätzlichen Aufwind bringt dem Unternehmen die Euro 08. CUSTOMER EXPERIENCE Customer initiatives in the mass market Brand-Touchpoints: Die Berührungspunkte der Firma mit ihren Kunden werden immer zentraler. TOUCHPOINT MANAGEMENT More efficiency in brand and market management CUSTOMER DATA Customer Insight - Knowing how! Wissen über die eigenen Kunden gehört heute zu den zentralen Erfolgsfaktoren. Mit dem Sammeln von Daten ist es aber nicht getan; erst eine vertiefte Betrachtung fördert den gesamten Schatz zu tage. Doch nicht jedes Budget lässt eine detaillierte Datenanalyse zu - und manchmal drängt die Zeit ... VERBANDSBEITRAG SMC Swiss Marketing

ONLINE

ONLINE ADVERTISING Heirs to the click rate make mobile Von Anfang an wurde sie über den Aspekt der Messbarkeit verkauft: Online-Werbung. Die Währung: der Klick. MOBILE MARKETING Mobile marketing - a channel with potential Direktheit und persönliche Ansprache sind wichtige Trümpfe. ONLINE-AUKTION Transparency and trust New rules apply on the online auction marketplace. Interview with Yves Mäder, eBay Switzerland.

COMMUNICATION

STATE OF THE ART The sympathy carrier for detergent advertising Werbefiguren gehen mit der Zeit oder sie verschwinden schnell wieder. Bio hat es geschafft: Die Werbe-Ikone des Waschmittels Maga feiert dieses Jahr ihren 40. Geburtstag. Als eine der wenigen Werbefiguren der Schweiz geniesst Bio Kultstatus. STATE OF THE ART The brand has retained its "otherness" in its appearance Die Werbung für Maga hebt sich dank der Werbe-Ikone Bio von anderer Waschmittelwerbung ab. MK hat dazu Stephanie Liedtke, Product Manager bei Henkel & Cie AG in Pratteln, befragt. VERBANDSBEITRÄGE Swiss advertising (SW) More publicity, more attention: When Pascale Bruderer took over the presidency of the Swiss Commission on Fair Trading a year ago, the demand for more publicity was part of her program. But what has happened since then? Swiss Direct Marketing Association (SDV) The Swiss Direct Marketing Association has created guard rails for the entire industry with two codes of honor. Promoswiss Best Agers, Silverheads, Generation Gold - the only target group with growth rates.

IMAGE SERVICE

In cooperation with our partner Lautundspitz.ch we publish pictures of current events on www.m-k.ch in the section "Marketing & Communication " > Picture Gallery. You can also order photo prints.

PODCASTING

The contributions marked with a microphone are available as podcasts. These podcasts are produced by our audio partner Voiceletter.de and made available for download at www.m-k.ch/podcast.

MEDIA

INTERVIEW "French-speaking Switzerland combines the best of Switzerland". Lohnt es sich, den Westschweizer Markt mit Werbung in Printmedien zu bearbeiten? Wie gut kennen die Werbeauftraggeber in der Deutschschweiz die Romandie? Patrick Zanello, Leiter Werbeabteilung und R&D von Ringier Romandie, kennt die Westschweizer Medienlandschaft aus dem Effeff. TAGESPRESSE ROMANDIE Free press and Hersant revive the newspaper scene Zwei Pendlerzeitungen sorgen in der Westschweizer Presselandschaft für Bewegung. Dazu kommt der Vormarsch des französischen Medienmultis Hersant, der sich in Nischenpublikationen einkauft. Für die Publicitas bleibt die Romandie jedoch eine Vermarktungsoase - ohne grosse Konkurrenz. TESSINER PRESSE Publicitas directs the advertising business Vier Tageszeitungen bewerben sich heute um Leserinnen und Leser sowie Inserenten in der Südschweiz, wo 315 000 Einwohner leben. Als prominente Vermarkterin wirkt die Publicitas. LESERMARKETING Print brands also need advertising to enhance their image Brands need care and awareness; the same applies to print media. The brand product "newspaper" also needs refreshing from time to time. Readership advertising mostly serves to raise the profile and increase awareness. Higher subscription and individual sales are an important aspect of this.

EDUCATION

EDUCATION Market and reforms change the educational offer Die laufende Bildungsreform sowie die rasanten Veränderungen in der Wirtschaft verlangen von den Weiterbildungsinstituten die Anpassung bestehender Lehrgänge oder die Lancierung neuer Angebote. Gefragt ist die perfekte Kombination von Fachwissen und sogenannten «Soft Skills». MARKETINGAUSBILDUNG Marketing: New and old master's programs Bachelor, exekutiver Master (EMBA), konsekutiver Master, Master of Advanced Studies (MAS): Die Vielfalt an Abschlüssen und Diplomen hat in den letzten Jahren immer weiter zugenommen. Warum noch ein Titel mehr? An wen richten sich die Angebote? PRÜFUNGEN Fit for the exam? Here you can test it! INNOVATION Innovation managers push knowledge transfer Innovation managers serve as interfaces between departments and force the transfer of knowledge. The first holders of this title can also be found in Swiss companies. A new job profile is emerging - with the chance of a leap into management.

HEADLINES

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COVER

6/7-08 Cover photo: clicdesign ag, Bern
Category: Single issues

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