"Far sì che le persone si "innamorino" non dovrebbe essere l'obiettivo della pubblicità".

1. chi è stato il compagno di merende più divertente?
Fish, l'ex cantante dei Marillion. Quando ha iniziato a cantare e a mugugnare melodie scozzesi dopo chissà quanti carajillo al ristorante italiano di alto livello Conti da Bianca a Seefeld. Eravamo negli anni '90. A quei tempi si beveva ancora alcol a pranzo.

2 . È d'accordo con l'opinione popolare secondo cui non si può invecchiare nelle agenzie, o si tratta di un pregiudizio?
Considerando l'età delle persone intervistate di solito in questa sezione, questo pregiudizio può essere certamente classificato come dubbio.

3 . Il modello classico di agenzia ha un futuro a lungo termine?
Userò una banalità, scusate. L'unica costante è il cambiamento. Anche nella pubblicità. Ammarkt ha una bella frase a questo proposito: abbracciare l'ignoto.

Vi innamorate della pubblicità? Quando?
Senza voler sembrare uno studente del catechismo. Far sì che la gente "ci caschi" non dovrebbe essere l'obiettivo della pubblicità. Ma mi piace sempre essere dolcemente sedotto all'acquisto di un prodotto da buoni argomenti pubblicitari.

Ha mai pensato di lasciare il settore della pubblicità?
Se lavorate nel nostro settore e non ci avete mai pensato, dovreste prendere in seria considerazione l'idea di rivolgervi a un buon neurologo.

6. una parola d'ordine che vi dà sui nervi?
Solo uno? Potrei riempirne i libri.

7. ci può svelare un piccolo segreto?
Possiedo molte più scarpe del mio partner.

8. Cosa l'ha spinta a entrare nel settore della pubblicità/comunicazione?
Le grida di fame dei miei due figli.

9 Che ruolo hanno i premi nel settore pubblicitario?
Purtroppo un errore.

10. perché non vi conformate ai soliti cliché di un pubblicitario?
Quando due anni fa sono entrata in un negozio di antiquariato nella piccola città olandese di Alkmaar, il proprietario mi ha chiesto, dopo circa un minuto di conversazione, se lavoravo nella pubblicità. Non mi sono ancora ripresa dallo shock.

11. cosa ne pensate degli adblocker?
Ogni problema ha una soluzione.

12. dove vede attualmente la sfida più grande per il settore pubblicitario?
Vorrei rispondere con le parole nasali di un indiano della pubblicità: solo quando l'ultimo annuncio di 90 caratteri su Facebook si spegnerà nel nulla digitale, l'ultimo post su Snapchat svanirà e l'ultimo pre-roll girerà in un loop infinito, ci renderemo conto che i consumatori non compreranno nulla se non diremo loro cosa rappresentano i marchi e a cosa serve un prodotto.

13. Quale campagna pubblicitaria della sua infanzia le è rimasta impressa?
La signora Sommer e la sua Jacobs Krönung hanno sempre fatto scattare in me qualcosa che ho scoperto solo anni dopo.

Thomas Engeli è direttore creativo esecutivo e membro del team di gestione di Ammarkt. Dopo aver ricoperto incarichi presso Alex Schmid, Fisch.Meier/Publicis, Jung von Matt e, più recentemente, quasi sei anni come ECD presso Y & R Group Switzerland, il quarantacinquenne è entrato a far parte dell'agenzia di San Gallo, gestita da 50 persone, all'inizio di ottobre.

Le "13 domande" appaiono sia online che nell'edizione cartacea di Werbewoche. Realizzazione: Thomas Häusermann.