13 domande per... Markus Ruf

Potreste scambiare il vostro smartphone con qualcun altro per un giorno. Lo fareste? E se sì, con chi?
Con l'autore Peter Brown Hoffmeister, probabilmente l'ultima persona senza telefono cellulare. Lui avrebbe fatto una nuova esperienza e io avrei potuto lavorare indisturbato per un giorno.

Cosa lavoreresti gratis per una settimana?
Solo per le imprese caritatevoli che non hanno fondi ma il coraggio di fare la differenza. È il caso della casa per ciechi Mühlehalde, della fondazione Tier im Recht e dell'Autismus Forum Schweiz.

Cosa non dovete assolutamente portare in ufficio?
Una candela profumata. Anche se Danielle continua a provarci.

Cosa vi piacerebbe di più promuovere?
Partiamo meno dal prodotto e più dai decisori. Un produttore di viti con un amministratore delegato aperto a idee fresche e non convenzionali è più interessante di un prodotto pubblicizzato con un dipartimento di marketing troppo strutturato e rigido.

Dove e come avete mai bluffato nella vostra vita?
Nel mio primo anno di apprendistato come tipografo, stampavo regolarmente biglietti da visita di lusso per me e i miei colleghi, con titoli come Jumbopilot, Fussballprofi o Stuntman. Il nostro target erano le bionde delle discoteche della Germania meridionale.

Cosa non promuoverebbe in nessun caso?
Per i divieti di pubblicità.

Qual è secondo lei la sfida più grande per la pubblicità in questo momento?
C'è un po' di clamore sui nuovi canali mediatici. Ma tutti questi nuovi canali non possono sostituire le idee. Al contrario! Grazie alla digitalizzazione, le persone sono sempre più in grado di filtrare semplicemente la pubblicità indesiderata. Ciò significa che la pubblicità deve essere concepita e realizzata in modo così interessante da indurre le persone a guardarla volontariamente e, idealmente, a condividerla con altri. L'idea brillante diventerà quindi ancora più importante in futuro.

Una parola di moda che vi dà sui nervi?
Celebrità! La parola più inflazionata del nostro tempo. Il titolo più bello è stato pubblicato di recente sul Blick: "Börni Höhn ora si chiama Vava Voom". Avevo indovinato l'ex concorrente di Bachelor. Sbagliato: ex star della musica che è arrivata quarta.

La migliore autopromozione?
Se fate una buona pubblicità ai vostri clienti per un lungo periodo di tempo.

Di cosa non potete fare a meno?
Sull'arte fotografica. L'artista ceco Miroslav Tichy ha detto in modo molto poetico: "La fotografia è pittura con la luce".

Cosa l'ha spinta a entrare nel settore della pubblicità?
La campagna dello yogurt Toni di Aebi & Partner all'inizio degli anni '80. Volevo fare una pubblicità intelligente e divertente come quella!

Quale mezzo pubblicitario trovate ripugnante?
Le borse da ciclista. Come pedone, le vedi solo dopo essere stato quasi investito: non è il caso di cogliere un messaggio pubblicitario.

Che cosa siete determinati a realizzare?
Il treno alle 22.04. Ecco perché finisce qui.

Markus Ruf è comproprietario e direttore creativo dell'agenzia pubblicitaria di Zurigo Chiama Lanz. Ha fondato l'agenzia nel 2001 insieme a Danielle Lanz. Ruf Lanz è uno degli indirizzi più creativi della Svizzera. Il suo portafoglio clienti comprende VBZ, Suva, Produttori svizzeri di latte, Banca Coop, Migros (caffè Delizio), Swiss Deluxe Hotels, la società di ristorazione Hiltl e molti altri. Markus Ruf è stato nominato due volte Pubblicitario dell'anno. Il suo lavoro ha vinto innumerevoli premi nazionali e internazionali.

Le "13 domande" appaiono sia online che nell'edizione cartacea di Werbewoche.