Ringier Romandie introduce le paywall

È giunto il momento che i media facciano pagare a Google il traffico che generano sul suo sito web. "Dobbiamo imparare a farci pagare per i nostri contenuti", ha detto Pillard nel programma "Forum". È fiducioso sul futuro della stampa, tanto più che lo sviluppo della pubblicità digitale in Svizzera gli sembra "relativamente lento". Anche i ritorni per gli editori non sono degni di nota. Il web rende "solo noccioline", ha detto Pillard.

In risposta a una domanda di Werbewoche, il direttore di Ringier Romandie ha spiegato che non solo L'Hebdo, ma anche le altre testate svizzere di lingua francese di Ringier introdurranno presto un paywall. TV8 si metterà al passo con L'Hebdo, Illustré seguirà a marzo e Edelweiss in seguito. Anche se i siti continueranno a offrire alcuni servizi gratuiti come il news ticker o i blog, "chiunque voglia leggere l'e-paper o i singoli articoli dovrà pagare in futuro, indipendentemente dal dispositivo da cui vi accede". Finora, ad esempio, l'e-paper di Hebdo era gratuito per gli utenti di iPad. Anche gli archivi saranno a pagamento, ha aggiunto Pillard.

Pillard ritiene che il momento dell'introduzione della modalità a pagamento sia adatto perché "abbiamo comunque poco traffico sui nostri siti". Secondo Net-Metrix Audit, Hebdo è stato visitato da 94'000 clienti unici nel mese di settembre 2012, Illustré è arrivato a 139'000 UC, TV8 a 25'000 UC. Edelweiss non ha comunicato alcun dato a settembre, ma ha registrato 4000 UC a luglio e agosto. "Quindi non abbiamo molto da perdere", ha commentato Pillard. Secondo lui, il fatturato totale dei banner pubblicitari su tutti i siti di Ringier Romandie ammonta a un massimo di 250'000 franchi.

Markus Knöpfli