Come le NFT raggiungono un pubblico di massa: 5 tendenze

Il congresso NFT di Parigi è stato un grande successo e una pietra miliare per l'uso dei gettoni non fungibili (NFT) in Europa. Più di 10.000 persone si sono riunite sulla Senna alla fine di febbraio per esplorare le tecnologie innovative e le loro aree di applicazione. La partecipazione della First Lady Brigitte Macron ha sottolineato l'importanza del mondo NFT per il suo Paese. L'ecosistema NFT raggiungerà ora un pubblico di massa? I partecipanti provenienti da arte, moda, tecnologia, marketing e politica avevano molto da offrire. Burkhard Müller, CDO di Mutabor e membro del consiglio di amministrazione di ADC Digital, era sul posto per farsi un'idea.

All'inizio del 2022, il clamore iniziale intorno alla NFT è terminato: i prezzi delle criptovalute sono crollati e il trading di NFT è diminuito in modo significativo. L'NFT di Parigi può essere visto come un indicatore del fatto che l'NFT si stia sviluppando silenziosamente o stia perdendo importanza. Rispetto al 2022, ha colpito l'alta densità di decisori di marca: soprattutto i marchi del settore automobilistico, della moda e del lifestyle hanno discusso i loro primi progetti e strategie tra il pubblico e sui palchi. Nei panel, nelle chat e nei keynote sono emerse 5 tendenze che hanno il potenziale per raggiungere le masse.

La comunità virtuale del marchio mette in contatto i clienti

Per l'azienda Gmoney, il futuro del marchio consiste nel mettere in contatto le persone nel mondo reale e immortalare i loro incontri attraverso la blockchain. In questo modo si crea una comunità intorno al marchio e a tutte le persone che interagiscono con esso. Gmoney mostra come questo funzioni in modo giocoso con il suo marchio di lusso 9dcc: Da un lato, ogni camicia 9dcc è collegata a un NFT, che ne prova l'autenticità, e dall'altro ha un chip NFC integrato con il quale chiunque incontri il proprietario della camicia può ritirare un NFT - come prova del loro incontro. Da un lato, ciò offre una protezione contro il plagio e, dall'altro, rafforza la comunità del marchio.

Commercio immersivo

Oggi i negozi online sono tutti uguali, che si tratti di Amazon o di Louis Vuitton. Nel mondo fisico, conosciamo i supermercati, ma anche i flagship store, gli show room, i centri commerciali e altro ancora. Le esperienze di acquisto coinvolgenti sono il futuro della vendita al dettaglio online. È ipotizzabile che i prodotti digitali e fisici vengano presentati in vetrine virtuali, eventualmente protette da NFT. È possibile anche organizzare eventi di shopping dal vivo, flagship store virtuali e visitare gli showroom insieme ai colleghi. Lacoste e H&M hanno già mosso i primi passi in questa direzione e altre grandi case di moda stanno attualmente elaborando strategie per mettere in scena e monetizzare i loro marchi nel proprio mondo immersivo.

Campionamento sostenibile

Le NFT offrono un'opportunità di sviluppo sostenibile del prodotto. L'idea del campionamento sostenibile prevede che i marchi vendano prima i prodotti digitali a una comunità innovativa per testare l'interesse e garantire che venga prodotta fisicamente solo la quantità necessaria. Il Fabricant è un'azienda di moda che sta già scommettendo su questa tendenza e ritiene che tra due anni circa la metà dei clienti della moda acquisterà anche moda digitale.

Prodotti Storyfied

Nel suo intervento, Benoit Pagotto, cofondatore di RTFKT, ha spiegato che in futuro i marchi di moda non dovranno più presentare una semplice collezione. Piuttosto, è importante vendere un'esperienza unica. RTFKT offre con il suo Rimowa-La collaborazione ne è un esempio. Oltre al prodotto principale vero e proprio, la valigia, c'è un oggetto digitale da collezione: un piccolo robot o Workerbot con una quantità maggiore a un prezzo inferiore. Il prodotto diventa la campagna e la campagna diventa il prodotto. Importante: i marchi affermati non devono necessariamente creare il proprio mondo immersivo. Progetti NFT di successo come DegenToonz sono sempre alla ricerca di partner specifici per la cooperazione. Aziende come Deadfellaz e Wrangler ne hanno già fatto uso con successo.

Mini giochi

Dato che le NFT prosperano su un'economia dell'attenzione che richiede un impegno continuo, i team di Farokh (RugRadio) e Yuga Labs (Bored Ape Yacht Club) hanno lavorato quest'anno su come suscitare un maggiore coinvolgimento. Con il loro mini-gioco DookeyDash, ci sono riusciti: la loro comunità ha giocato e condiviso costantemente i contenuti sui social media nelle ultime settimane, con una crescita del 40%. Hanno dato al pubblico un consiglio: "Iniziate con qualcosa di divertente o assurdo e da lì sviluppate un'esperienza affettuosa e di qualità" - nel loro caso, una battuta sulla cacca.

Chi inizia ora investe nel futuro e ha un vantaggio in termini di conoscenza, branding e fidelizzazione dei clienti.

In sintesi, si può affermare che il fatto che alla conferenza di quest'anno fossero rappresentati non solo tecnici e artisti, ma anche grandi marchi internazionali, dimostra che il tema è riconosciuto come un mercato promettente. Tuttavia, il settore è ancora agli inizi e non ha ancora raggiunto un mercato di massa. Tim Walther del Gruppo Volkswagen ha detto in poche parole: "Attualmente il mercato è ancora piccolo, troppo piccolo. Ha bisogno di uno slancio come quello che ha avuto ChatGPT".

Per me è chiaro che le aziende che investono ora avranno dei vantaggi in futuro in termini di conoscenza, branding e fidelizzazione dei clienti.

*Burkhard Müller è CDO di Mutabor e membro del consiglio di amministrazione di ADC Digital.