Sicurezza del marchio: diciassette presidi in area critica
La società zulu5 e l'associazione Digital Ad Trust hanno pubblicato uno studio congiunto sulla sicurezza del marchio degli inserzionisti svizzeri. Molti di loro riproducono la loro pubblicità su siti web potenzialmente dannosi.
Per lo studio, condotto da zulu5 in collaborazione con il Digital Ad Trust Verein nella seconda metà del 2021, zulu5 ha monitorato oltre 1 milione di domini internet nazionali e internazionali potenzialmente dannosi per il marchio nel periodo luglio-dicembre 2021 e ha esaminato i posizionamenti pubblicitari dei primi 100 inserzionisti svizzeri. Per 52 inserzionisti è stato osservato un aumento della percentuale di pubblicità su siti web potenzialmente dannosi per il marchio. Per 17 inserzionisti, si trattava di una percentuale significativa delle pubblicità.
La sicurezza del marchio come tema chiave
La sicurezza del marchio è uno dei temi chiave del Digital Ad Trust, fondato dalle tre associazioni IAB Switzerland Association (IAB), Leading Swiss Agencies (LSA) e Schweizer Werbe-Auftraggeberverband (SWA). Il nuovo Brand Safety Report, realizzato in collaborazione con zulu5, società specializzata in brand safety, è un rapporto completo in cui la pubblicità digitale dei 100 maggiori clienti pubblicitari svizzeri e dei settori esposti è stata esaminata e analizzata in termini di brand safety. Il rapporto distingue tra sicurezza legale (cioè ambienti pubblicitari che violano la legge o le linee guida pubblicitarie) e idoneità del marchio, che si riferisce ai requisiti di sicurezza specifici del marchio. I crawler di zulu5 hanno effettuato una ricerca su Internet nella seconda metà del 2021 utilizzando un approccio "outside-in" e setacciando i siti web per verificarli e registrare quali annunci appaiono su pagine potenzialmente dannose per il marchio.
Misure necessarie?
L'analisi ha mostrato che la maggior parte dei primi 100 inserzionisti in Svizzera rientra in una fascia di esposizione compresa tra il due e il dieci per cento, ovvero che dal due al dieci per cento degli annunci osservati sono stati riprodotti in ambienti potenzialmente dannosi, che richiederebbero determinate misure a seconda del profilo di rischio. La situazione è più critica per gli inserzionisti con più del dieci per cento di casi esposti. In questo caso, un totale di diciassette operatori di mercato è risultato esposto in misura tale da richiedere misure attive per ridurlo.
La maggior parte dei casi di pubblicità potenzialmente dannosa per il marchio proviene dai settori della finanza, delle telecomunicazioni, dei servizi e della vendita al dettaglio. Ciò non sorprende, poiché la maggiore pressione pubblicitaria dei primi 100 inserzionisti ricade su questi settori. Ciò che colpisce è l'elevata quota esposta di impressioni pubblicitarie critiche provenienti dal digitale e dalle famiglie rispetto alla loro pressione pubblicitaria. In generale, si può concludere che il rischio di fare pubblicità in ambienti potenzialmente dannosi per il marchio è correlato a una maggiore pressione pubblicitaria e, soprattutto, a un'ampia distribuzione.
L'associazione Digital Ad Trust informerà individualmente i clienti pubblicitari fortemente colpiti sui rispettivi risultati.
Il rapporto completo sulla sicurezza del marchio può essere qui può essere scaricato.
