Tutto il resto è Billag

Siamo solo all'inizio di dicembre. Fino a marzo non voteremo se seppellire il canone radiotelevisivo e tagliare i finanziamenti alla SSR. Tuttavia, da settimane i media sono in allarme: un'idea inizialmente ridicolizzata si è trasformata in uno spettro che improvvisamente minaccia i media pubblici e quindi anche la stabilità democratica della Svizzera. Secondo Medienwoche, l'accettazione dell'iniziativa No Billag potrebbe addirittura rappresentare un rischio per la sicurezza della Svizzera.

Per il momento è difficile valutare la gravità di questa minaccia. Le previsioni serie sono ancora rare. E solo parzialmente affidabili. I sondaggi online sui portali dei media - tra cui Werbewoche.ch - tracciano in generale un quadro che rende comprensibili i tanto citati timori dei dipendenti della SSR: sembra che molti stiano almeno pensando di votare Sì a marzo.

I media privati aumentano la percezione della rilevanza dell'argomento nell'agenda pubblica con i loro continui servizi. Ogni passo, ogni dichiarazione, ogni passo falso dei dipendenti della SSR viene riportato in primo piano. E applaudito o criticato da un'armata di sostenitori di No Billag nei commenti dei lettori. Anche se per una volta non si tratta di No-Billag, ma dello "scapolo" di 3+. Voterà sì perché non vuole più finanziare tali programmi in futuro, scrive il lettore James su 20minuten.ch. Potrebbe essere divertente.

Perché l'argomento è oggetto di tanta attenzione da parte dei media, anche se probabilmente la zuppa viene cucinata oggi più calda di quanto verrà consumata a marzo?

In primo luogo, perché polarizza, mobilita e quindi genera portata. A prescindere dalle conseguenze socio-politiche di una vittoria del sì, si tratta soprattutto dei soldi nel portafoglio di ogni elettore. Per molti è l'argomento decisivo della votazione, indipendentemente dal fatto che si tratti di 450, 365 o 200 franchi.

In secondo luogo, perché molti giornalisti dei media privati non solo provano una certa solidarietà per i loro colleghi finanziati a pagamento, ma riconoscono anche la crescente indispensabilità dei media del servizio pubblico. Ogni giorno vedono in prima persona come le loro redazioni vengono ridimensionate e accorpate. Allo stesso tempo, il mondo che ci circonda sta diventando sempre più complicato. Richiede una categorizzazione, indipendentemente da quanto sia redditizio, ad esempio, gestire la nostra fitta rete di corrispondenti in tutto il mondo.

In terzo luogo, la maggior parte degli operatori del settore dei media e delle comunicazioni è direttamente interessata dall'argomento. Alcuni più, altri meno. Alcuni - 21 stazioni radiofoniche locali private e 13 stazioni televisive regionali - sono direttamente coinvolti nel piatto del canone. Altri - come l'industria cinematografica - sono in parte cofinanziati indirettamente attraverso la SSR. Per non parlare dell'intero settore pubblicitario: KS/CS Kommunikation Schweiz ha recentemente messo in guardia contro l'adozione dell'iniziativa "economicamente dannosa", che penalizzerebbe pesantemente anche i clienti e le agenzie pubblicitarie. Tuttavia, l'organizzazione mantello della comunicazione commerciale accoglie giustamente anche "una discussione di fondo sulle possibilità e sui limiti futuri del servizio pubblico nel mondo dei media e della SSR in particolare". Una discussione sul servizio pubblico sì, ma non grazie ai tagli.

È improbabile che l'intensità della copertura mediatica dell'iniziativa No Billag diminuisca da qui a marzo. Non è necessario leggere tutti gli articoli. Tuttavia, per capire perché lo "scapolo" continuerà quasi certamente a piacere alle sue "signore" in Thailandia anche dopo l'abolizione del canone radiotelevisivo, è necessario averne sfogliato almeno uno.

Thomas Häusermann, Direttore editoriale online

t.haeusermann@werbewoche.ch