Al punto: rilevanza
Gli argomenti devono essere rilevanti per il lettore. Solo così saranno disposti a pagare per i contenuti. Alla faccia dell'opinione unanime dei professionisti dei media. Gran parte di ciò che è apparso sui media negli ultimi giorni e settimane non può essere definito rilevante, anche con molta buona volontà.
Alcuni esempi:
Nell'estate del 2012, il Newsnetz aveva una storia esclusiva. Un articolo che trascurava i più semplici principi giornalistici - la NZZ am Sonntag citava la presunta massima dell'allora direttore editoriale Peter Wälty con le parole "Prima spara, poi controlla" - ma era un primeur. Si trattava di un tweet - a dir poco idiota e allo stesso tempo estremamente ingenuo - di un politico della SVP. Questo articolo ha poi portato alla messa in castigo personale del politico. Poco attraente. Per rimettere le cose a posto, all'inizio dell'anno il Tages-Anzeiger ha pubblicato un'intervista di due pagine con l'impaziente autore del tweet. L'intervista è stata condotta dallo stesso caporedattore Strehle. Insolito e imbarazzante.
La Weltwoche non si è poi privata di pubblicare la settimana scorsa un articolo sul passato di sinistra di Res Strehle. La prima pagina mostra Strehle in una foto della polizia di trent'anni fa. Secondo la NZZ am Sonntag, il settimanale ha commesso un errore imbarazzante in un'illustrazione che accompagnava l'articolo: Una foto non mostrava un ex attentatore come scritto, ma un uomo con quasi lo stesso nome, ma che non aveva nulla a che fare con i reati legati agli esplosivi. Discutibile e imbarazzante.
Il quotidiano Sonntag ha chiesto a Dominique von Burg, presidente del Consiglio svizzero della stampa, cosa ne pensasse della stroncatura di Strehle. E non ha avuto niente di meglio da dire: "È del tutto sproporzionato mettere alla gogna Res Strehle come ha fatto la Weltwoche sulla sua prima pagina. Per me non è ammissibile". Il fatto che con queste parole egli siluri l'indipendenza del Consiglio della stampa non sembra preoccuparlo. Ma prima o poi, nei prossimi mesi, il Consiglio della Stampa dovrà rilasciare una dichiarazione sull'articolo incriminato di Wewo. Ingenuo e imbarazzante.
Molto rilevanti sono stati anche gli articoli sullo sponsor di Ueli Maurer, Jäckli, a Schladming, sulla protesta della polizia di Lucerna per l'ultimo episodio di cronaca nera e sulla presunta pubblicità surrettizia dello stress nella televisione a colori svizzera. Quindi l'articolo sulla donna in Nuova Zelanda morta per dipendenza da Coca-Cola è quasi pertinente e il vantaggio per il lettore è chiaro: 10 litri di Coca-Cola al giorno non sono salutari.
Pierre C. Meier, caporedattore
pc.meier@werbewoche.ch
