Al punto: giocare senza frontiere
L'Ufficio federale della sanità pubblica (UFSP) organizza una settimana di dialogo nazionale sul tema dell'alcol dal 21 al 29 maggio 2011. La Regia federale degli alcool (RFA), che oltre al mandato di politica fiscale ha anche quello di politica sanitaria, partecipa con tre giornate di dialogo.
Sono stati discussi tre temi centrali dell'attuale revisione totale della legge sugli alcolici: Protezione dei minori, regolamentazione della pubblicità e regolamentazione del commercio. Mi è stato concesso di moderare una tavola rotonda sul tema della regolamentazione della pubblicità. Sono andato a Berna con un certo scetticismo perché, in primo luogo, qualsiasi paternalismo da parte dello Stato mi ripugna profondamente e, in secondo luogo, sono fermamente convinto che la pubblicità debba essere consentita anche per un prodotto legale.
Come introduzione al tema "Alcol e pubblicità - È permesso mostrare tutto?", Werner Altwegg e Nicolas Rion del SAB hanno presentato uno spaccato molto interessante della pubblicità degli alcolici prima del 1982 (senza restrizioni creative) e dopo il 1982 con le ben note restrizioni, secondo le quali è effettivamente permesso mostrare solo il prodotto e i suoi ingredienti. Anche se si tiene conto del fatto che i 30 anni hanno naturalmente influenzato lo stile pubblicitario: Le restrizioni hanno chiaramente migliorato la creatività della pubblicità degli alcolici.
Gli esperti che hanno partecipato alla tavola rotonda erano: Michel Graf, Direttore di Sucht Info Schweiz; Andreas Affentranger, Presidente del Consiglio di Amministrazione della Distillerie Diwisa; Marc Schuhmacher, Account Planning Director di Contexta; e Sabine Schey, Managing Director dell'istituto di ricerca LINK qualitative AG. Era quindi lecito aspettarsi opinioni opposte. È apparso subito chiaro che la questione della portata della pubblicità degli spiriti è in realtà una questione marginale. Un altro punto è molto più importante. Il nostro Stato vuole regolamentare o limitare la pubblicità delle bevande alcoliche e agisce come se non esistessero media stranieri, per non parlare di Internet e dei social media. Quindi a cosa serve se nel nostro piccolo paese si regolamenta qualcosa e dall'esterno arriva tutto ciò che è vietato. Niente di niente!
Ancora oggi c'è una differenza nella regolamentazione della pubblicità del vino o della birra rispetto a quella degli alcolici. Un'assurdità assoluta, perché non è importante cosa si beve. È solo la quantità che conta. Che nessuno mi venga a parlare del significato culturale del vino o della birra, è molto più semplice: i produttori di birra e di vino hanno semplicemente una lobby migliore a Berna. La conversazione è stata appassionante e proficua. Nonostante lo scetticismo.
Pierre C. Meier, caporedattore
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