Rapport sur les tendances du marché publicitaire : des chiffres positifs pour le marché publicitaire en août

Après les baisses de juin et juillet, le marché publicitaire est reparti à la hausse en août : avec une augmentation de 7%, il a enregistré un rebond selon Mediafocus et a clôturé avec 485,3 millions de francs bruts.

Un coup d'œil sur les branches montre que le secteur financier, les entreprises de transport et l'industrie automobile ont enregistré une évolution positive. En revanche, le secteur de l'énergie, la construction, l'industrie et l'aménagement ainsi que les besoins personnels ont subi des réductions à deux chiffres. Au total, 15 secteurs ont augmenté leur pression publicitaire, tandis que six secteurs affichent des valeurs inférieures à celles de l'année précédente.

Le secteur financier a de nouveau enregistré une hausse de 36 % en août par rapport au même mois de l'année précédente et se montre également fort en YTD (Year-to-Date) (+30,8 %). Cela se reflète dans la pression publicitaire de 46,5 millions de francs bruts en août 2023. L'augmentation est encore plus nette chez les entreprises de transport, qui ont enregistré une croissance de 66.8 pour cent et ont pu augmenter la pression publicitaire d'un tiers YTD. Les dépenses brutes des entreprises de transport se sont élevées à 10,2 millions de francs en août 2023.

Le secteur automobile a affiché une hausse de 49,2 pour cent en août et comptait deux produits, le VW ID.3 électrique et le Škoda Enyaq Sportline SUV électrique en leasing, dans le top 10.

D'un autre côté, certains secteurs ont enregistré une réduction significative en août : Le secteur de l'énergie a connu une baisse drastique de 55,0% et le secteur de la construction, de l'industrie et de l'aménagement a également diminué en août (-20,3%). Ces deux secteurs sont également en net recul sur l'ensemble de l'année.