m&k édition 11/2014

MARKETING

TITRE La gestion de la marque est une affaire de chef, même pour le rebranding La Banque cantonale de Thurgovie a voulu se différencier et a lancé un projet de rebranding. La nouvelle image de marque de la TKB a fière allure. URBAN MEDIA Urban Media - le visage numérique de la ville Ursula Stalder, professeure à la Haute école de Lucerne, est une spécialiste de la publicité extérieure. spécialiste de la publicité extérieure, a marqué ce domaine par ses travaux de recherche. CONTRIBUTIONS DES ASSOCIATIONS Marketing suisse Fédération Suisse de la Franchise

COMMUNICATION

ÉTAT DE L'ART La vérité pas très sérieuse du test des sirènes L'entreprise d'animation Elefant Studios dévoile le secret du test annuel des sirènes. DIGITAL OUT OF HOME Une publicité plus flexible, plus étendue et plus ciblée SIGNALÉTIQUE NUMÉRIQUE La communication à l'écran évolue du monologue au dialogue COTISATIONS À L'ASSOCIATION Promoswiss Publicité suisse

MÉDIAS

MÉDIAS PROFESSIONNELS ET SPÉCIALISÉS "Les contenus exclusifs ne devraient pas être accessibles gratuitement" Q-AWARD Fritz+Fränzi : le succès grâce à la qualité, au courage et à la cohérence MULTICHANNEL La communication sur les médias sociaux n'est guère mise en réseau avec l'imprimé PUBLICITÉ EXTERNE "Le média le mieux accepté". La publicité extérieure fait partie de notre vie. Elle évolue avec nous. Ainsi, les spécialistes du marketing montrent comment les affiches et autres agissent et ce que l'avenir nous réserve. CONTRIBUTIONS DES ASSOCIATIONS SWA

CARRIÈRE

OFFRES DE FORMATION 2015 Des nouvelles du front de l'éducation L'année prochaine, plusieurs nouvelles offres de formation continue suivront. Les prestataires Swiss Marketing Institute, Marketingakademie KV Luzern, Institut für Betriebsökonomie et Fachhochschule Nordwestschweiz en présentent une sélection. FORMATION & CARRIÈRE Combien de théorie faut-il pour réussir dans la vie professionnelle ? "Apprentissage par la pratique ou déplacement par l'apprentissage ? - Quelle méthode est la meilleure ? Il n'est pas facile de répondre à cette question. ENQUÊTE Mettre les qualifications au centre Interview de Rolf Butz, directeur de la KV Zürich

DIGITAL

E-COMMERCE "Il n'y a pas que le prix qui compte, il y a aussi la commodité". Entretien avec Ralf Wölfle, expert en e-business de la FHNW. BRANDING EN LIGNE Les sites web en un clin d'œil E-LOGISTIQUE Présence sur chaque canal, livraison à tout moment

RUBRIQUES

Portrait Points de rencontre Hôtel du mois Index des sources d'approvisionnement Scène

COVER

11/14 Photo de couverture : clicdesign ag, Berne