m&k numero 11/2014

MARKETING

TITOLO DELLA STORIA La gestione del marchio è una questione di competenza del capo, anche nel rebranding. La Thurgauer Kantonalbank ha voluto differenziarsi e ha lanciato un progetto di rebranding. Il nuovo aspetto della TKB è impressionante. MEDIA URBANI Urban Media - il volto digitale della città Ursula Stalder, docente presso l'Università di Scienze Applicate di Lucerna e specialista in pubblicità esterna, ha plasmato il settore con il suo lavoro di ricerca. specialista in pubblicità esterna, ha dato forma al settore con il suo lavoro di ricerca. CONTRIBUTI DELL'ASSOCIAZIONE Marketing svizzero Associazione svizzera del franchising

COMUNICAZIONE

STATO DELL'ARTE La verità non tanto seria del test della sirena La società di animazione Elefant Studios svela il segreto dell'annuale Siren Test. DIGITALE FUORI CASA Pubblicizzare in modo più flessibile, completo e mirato. SEGNALETICA DIGITALE La comunicazione sullo schermo si evolve dal monologo al dialogo CONTRIBUTI ASSOCIATIVI Promoswiss Pubblicità in Svizzera

MEDIA

MEDIA PROFESSIONALI E SPECIALI "I contenuti esclusivi non dovrebbero essere accessibili gratuitamente". Q-AWARD Fritz+Fränzi: con qualità, coraggio e coerenza verso il successo MULTICANALE La comunicazione sui social media non è quasi mai in rete con la stampa. PUBBLICITÀ ESTERNA "Il mezzo di comunicazione più accettato". La pubblicità esterna fa parte della nostra vita. Si muove con noi. Gli esperti di marketing ci mostrano come funzionano i manifesti e le pubblicità simili e cosa ci riserva il futuro. CONTRIBUTI DELL'ASSOCIAZIONE SWA

CARRIERA

OFFERTE DI ISTRUZIONE 2015 Notizie dal fronte dell'istruzione L'anno prossimo seguiranno diversi nuovi programmi di formazione continua. I fornitori Swiss Marketing Institute, Marketingakademie KV Luzern, Institut für Betriebsökonomie e Fachhochschule Nordwestschweiz ne presentano una selezione. FORMAZIONE E CARRIERA Quanta teoria è necessaria per avere successo nella professione? "Imparare facendo o muoversi imparando? - Quale metodo è migliore? Non è facile rispondere a questa domanda. DOMANDA Mettere le qualifiche al centro Rolf Butz, direttore generale di KV Zurigo, in un'intervista

DIGITALE

E-COMMERCIO "Non è solo il prezzo che conta, ma anche la convenienza". Intervista con l'esperto di e-business Ralf Wölfle della FHNW. BRANDING ONLINE Siti web portati al punto E-LOGISTICA Presenza su ogni canale, consegna in qualsiasi momento

RUBRICHE

Ritratto Punti di incontro L'hotel del mese Indice delle fonti di approvvigionamento Scena

COPERTURA

11/14 Foto di copertina: clicdesign ag, Berna