m&k édition 1-2/2024

Big Picture

• Le monde fragmenté ; Comment le prix Nobel A. Michael Spence veut surmonter les crises actuelles.
• Puis-je encore espérer ? Le pessimisme est tendance. L'espoir devient-il une qualité naïve ... ou plus importante que jamais ?
• Donnons la liberté de penser ! Pourquoi l'entreprise du futur n'a pas besoin de silos, mais d'un "pool d'idées".

MarKom

• Madame Whiskey ; Fawn Weaver a sauvé l'honneur d'un esclave - et a créé au passage un empire du bourbon.
• Une publicité vraiment "verte" ? La publicité OOH découvre la durabilité comme nouvel USP. Est-ce que cela correspond aux faits ?
• Le cheval de Troie ; Une étude montre : Si les produits véganes sont étiquetés de manière créative, ils se vendent mieux.

Créativité

• Hype ou valeur ajoutée : où l'intelligence artificielle renforce la créativité humaine - et ce qu'elle ne peut pas faire.
• Jusqu'à quel point la publicité peut-elle être originale ? Y a-t-il une place pour la publicité à l'heure des KPI et de la gestion des données ?
• Le fétichisme laisse-t-il encore de la place aux grandes idées ?

Médias

• Les fissures s'approfondissent ; Moritz von Laffert, ex-directeur de Condé Nast, à propos des médias et de la démocratie.
• Témoin du temps ; Norma Percy est la grande dame du documentaire de la BBC. La recette de son succès ? La patience.
• Actualités et jeux ; Wordle, Connections & Co : le "New York Times" élargit son portefeuille de jeux. Pourquoi ?

Travail et vie

• Partager la flamme ... et non le burn-out : le job sharing arrive au C-Level - et c'est une bonne chose.
• Le "new work" est-il mort ? Psychologue du travail, coach et chroniqueuse très demandée : portrait de Nicole Kopp.

La Suisse

• Le classement créatif de m&k : ces agences constituent le fer de lance créatif de la branche publicitaire suisse.
• Les hommes coûtent plus cher ! C'est pourquoi l'ADC Switzerland demande plus de femmes dans les postes de direction créatifs.
• Comparaison intermédias REMP : quels sont les canaux médiatiques qui ont le plus d'impact en Suisse ? La REMP apporte des éclaircissements.

DE × AU

• Les joueurs de l'équipe : Frank-Peter Lortz et Christoph Pietsch sur le développement de Publicis dans la région DACH.
• Un début d'année politique : La réception de la nouvelle année de la GWA à Hambourg se transforme en plaidoyer pour une démocratie qui se défend.
• Des réseaux repensés : David Rost et son Myty Group partent à la conquête de l'Europe. Comment l'entrepreneur y parvient-il ?

Amis

• Communauté des associations : les dernières nouvelles des centres de commande de nos associations partenaires.