m&k édition 11-12/2023

Reçois la revue spécialisée en langue allemande "m&k" dans le numéro 11-12/2023 en téléchargement PDF avec la table des matières ci-dessous :

Big Picture

  • "Mon mot préféré ? La liberté !" L'icône du tennis Billie Jean King et son combat pour l'égalité vécue.
  • Vu d'en haut... Le commandant de l'ISS Chris Hadfield parle de la durabilité vue de l'espace.
  • Oser plus de justice Le prix Nobel Sir Angus Deaton explique comment atténuer les inégalités sociales.
  • Pour une économie qui sert Un essai critique du Dr Stephan Feldhaus, expert en communication et en éthique.

MarKom

  • "They don't give a shit" Les consommateurs ne se préoccupent pas de la théorie publicitaire - ils veulent du divertissement.
  • La face cachée du Black Friday Johanna Gollnhofer, professeur à l'HSG, s'exprime sur les aspects négatifs de cette journée d'action.
  • Go big - or go home ?! Pourquoi la publicité grand format sera l'une des tendances publicitaires de 2024.
  • Blue Glass : dans les coulisses m&k en visite chez les spécialistes zurichois du SEO, SEA et Social Media.
  • Communication en direct 2.0 Comment la nouvelle technologie révolutionne l'industrie de l'événementiel.
  • Quand moins est plus ; D'où vient la tendance au minimalisme ? Et que signifie-t-elle pour l'économie ?
  • La genèse d'une idée ; Dr Alexander Haldemann sur l'ouverture au monde comme source d'inspiration.
  • Profit, purpose - ou les deux ? Quand le marketing à "bonne fin" est-il judicieux - et quand devient-il risqué ?
  • "Beaucoup ne connaissent pas assez l'argent" ; portrait exclusif de la fondatrice de Smartpurse, Olga Miler.
  • Link devient You Gov - et maintenant ? Ce que la fusion signifie pour les études d'opinion en Suisse : une interview.

Créativité

  • Bien rugi, le lion ! Moritz Weischer, spécialiste du marketing cinématographique, note les leçons apprises à Cannes qui resteront valables en 2024.
  • Sir Mary x Myty ; L'une des agences les plus performantes de Suisse rejoint le réseau Myty. Nous demandons pourquoi.
  • La disruption est-elle encore disruptive ? Le président de l'IAA et directeur de TBWA, Matthias Kiess, s'exprime sur la genèse d'un mot à la mode dans le secteur.
  • Audrey Arnold prend la relève ; La nouvelle directrice de LSA révèle comment elle souhaite marquer de son empreinte l'association des agences.

Médias

  • 20 ans de Crossmedia-Award ; Le grand spécial pour l'anniversaire du populaire prix Goldbach.
  • "Quelle année !"; Cela n'a pas été facile : les professionnels des médias et de la communication passent en revue 2023.

Sustainability

  • Du pilote au défenseur du climat ; Daniel Lüscher voit la beauté fragile de la Terre - et fonde "My Blue Planet".
  • Le paradoxe plastique-verre ; Le rapport Scopes montre : La durabilité ne peut pas être "communiquée comme ça".
  • Dans le labyrinthe vert ; Wirz et la HSG donnent des conseils pour des messages d'entreprise durables.
  • Le marketing, un gouffre énergétique ? Si l'on veut protéger l'environnement, il ne faut pas laisser l'espace numérique de côté.
  • Le dividende environnemental ; comment la ZKB examine ses opérations financières sous l'angle du développement durable.

Amis

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