m&k Ausgabe 11/2008 - Werbewoche m&k

Reçois la revue spécialisée en langue allemande "werbewoche" dans l'édition 11/2008 de m&k en téléchargement PDF avec la table des matières suivante :

MARKETING

TITRE La culture du siège avec une exigence de qualité suisse Qualité supérieure, artisanat suisse, design élégant et fonctionnel : Züco - la marque forte de la Suisse - mène avec succès une politique de niche mondiale dans le segment de clientèle exigeant. VENTE CONSULTATIVE Vendre simplement ce qui est complexe Presque tous ceux qui ont déjà été impliqués dans un projet TIC ont été confrontés à des processus de vente orientés vers le conseil. Comment les entreprises doivent-elles s'organiser dans la vente pour réussir dans cette voie ? LUXE Le luxe perd de son pouvoir de séduction Ce qui était autrefois un luxe est aujourd'hui à la portée de tous. Les cupcakes et les destinations exotiques ont relégué le jour de fête au rang de jour ordinaire. Notre société est en train de redéfinir la notion de luxe. Pour l'épicurien post-matérialiste, il ne s'agit plus de ce qui est le plus cher et le plus extravagant. CONTRIBUTIONS ASSOCIATIVES SMC Swiss Marketing Fédération Suisse de la Franchise

ONLINE

MONDES VIRTUELS "Second Life est bien mort, non ?" Second Life est out - ou du moins a presque totalement disparu des gros titres. Mais, largement ignoré par le battage médiatique, Second Life a trouvé un public d'utilisateurs fidèles. MARKETING MOBILE Marketing mobile : bien plus que des SMS et des MMS ! RECRUTEMENT EN LIGNE Les professionnels et les "verticaux" ont le vent en poupe Internet joue un rôle de plus en plus important dans le processus de recrutement.

COMMUNICATION

ÉTAT DE L'ART Un tourbillon pour devenir le leader du marché suisse On le connaît comme l'aspirateur leader sur le marché, qui fonctionne sans sac et sans perte de puissance d'aspiration : Les aspirateurs Dyson sont devenus en dix ans les leaders du marché suisse - grâce à une technique innovante et à un marketing intelligent. Une vaste campagne publicitaire est actuellement en cours, avec plus de 460 spots publicitaires et - pour la première fois en Suisse - une campagne d'accompagnement dans la presse. INTERVIEW "Le plus important, c'est le produit" Le directeur général de Dyson Suisse, Cuno Singer, s'exprime dans l'interview sur la stratégie médiatique, la confiance des clients dans la marque et les valeurs déterminantes de l'entreprise du fondateur James Dyson, qui sont encore valorisées aujourd'hui. CLASSEMENT DES AGENCES DE PUBLICITÉ Jung von Matt est l'agence de publicité la plus populaire Parmi les 500 premiers annonceurs, 4 22 ont participé cette année à l'étude du marché publicitaire - un nouveau record. 359 ont également évalué les principales agences de publicité suisses. C'est Jung von Matt/Limmat qui a obtenu la meilleure note moyenne. CONTRIBUTIONS DES ASSOCIATIONS Publicité suisse La prévention sans nouvelles interdictions de publicité : Dans sa prise de position sur la nouvelle loi fédérale sur la prévention et la promotion de la santé, Publicité Suisse SW propose une adaptation afin que la loi ne puisse pas entraîner de nouvelles restrictions publicitaires. Association suisse de marketing direct

FOCUS

En discussion Échange d'e-mails au centre d'appels Le nouvel agent du centre d'appels Médias de dialogue Journée suisse du contact

PODCASTING

Les contributions marquées d'un microphone sont disponibles sous forme de podcast. Ces podcasts sont produits par notre partenaire audio Voiceletter.de et mis à disposition pour le téléchargement sur www.m-k.ch/podcast

MÉDIAS

INTERVIEW "Le client n'a plus qu'un seul interlocuteur" Franziska von Weissenfluh, directrice des éditions de journaux et du marché publicitaire d'Espace Medien AG, nous parle de la stratégie all-média et de la nouvelle maison multimédia d'Espace, du nouveau concept de vente publicitaire, de BZ, "Bund", "News" et du Newsnetz. PLAQUETTE PUBLICITAIRE Le nouveau système de prix de la SGA offre de la transparence La recherche fondamentale et la recherche de contact font désormais leur entrée dans la publicité par affichage en Suisse. SGA Affichage lance un nouveau système de pricing pour l'année prochaine et a organisé de vastes présentations. MK s'est renseigné auprès des agences médias et s'est informé du côté des annonceurs. ÉTUDE D'AFFICHAGE SPR+ est la première à s'aventurer dans des espaces fermés L'outil de planification SPR+ Expert évalue objectivement les performances des affiches et des campagnes entières - mais uniquement des affichages en extérieur. La nouvelle "étude sur les gares" mesure désormais aussi les contacts avec les affiches dans les gares, les centres commerciaux, les parkings et les stations-service. PRESSE SPÉCIALE Les associations et les entreprises misent sur le journalisme professionnel Ces dernières années, les tirages de la presse suisse ont stagné, certains ont même considérablement baissé. Pour certains titres spécialisés cependant, la dernière certification REMP a enregistré une nouvelle augmentation, par exemple pour "Der Schweizerische Hauseigentümer" ou la presse Coop.

ÉDUCATION

OFFRES DE COURS La formation continue défie les temps de crise Crise financière ou récession imminente, peu importe. Même - ou surtout - en période difficile, la formation reste un investissement bien placé dans l'avenir. Les instituts de formation continue en profitent également. Encouragés par la réforme de la formation, ils ont renouvelé et élargi leur offre de cours pour le premier semestre 2009. FORMATION Nous recherchons des professionnels titulaires d'un diplôme fédéral ! Les praticiens professionnels sont plus demandés que jamais. C'est ce que confirment non seulement les associations professionnelles, mais aussi le marché de l'emploi actuel. Dans les années à venir, le besoin de professionnels qualifiés ayant terminé un examen professionnel (brevet fédéral) ou un examen professionnel supérieur (diplôme fédéral) ne cessera d'augmenter. RESPONSABLE DES VENTES Diplômes pour les responsables de vente Récemment, les chefs de vente fraîchement diplômés au niveau fédéral de la promotion 2008 ont reçu la distinction professionnelle tant convoitée. "Marketing & Communication" les félicite chaleureusement pour leur réussite professionnelle.