m&k numero 11/2008

Ricevi la rivista specializzata in lingua tedesca "werbewoche" nel numero 11/2008 di m&k come download PDF con il seguente indice:

MARKETING

TITOLO STORICO Cultura delle sedute con standard di qualità svizzeri Alta qualità, artigianato svizzero, design elegante e funzionale: Züco, il forte marchio svizzero, persegue con successo una politica di nicchia globale nel segmento dei clienti più esigenti. VENDITA CONSULTIVA Vendere cose complesse in modo semplice Ormai quasi tutti coloro che sono stati coinvolti in un progetto ICT si sono trovati di fronte a processi di vendita orientati alla consulenza. Come devono organizzarsi le aziende nelle vendite per seguire con successo questo percorso? LUSSO Il lusso perde il potere seduttivo Quello che prima era un lusso ora è alla portata di tutti. Cüpli e destinazioni esotiche hanno degradato la vacanza a vita quotidiana. La nostra società sta ridefinendo il concetto di lusso. Per l'intenditore post-materialista, non si tratta più del più costoso e stravagante. CONTRIBUTI ASSOCIATIVI SMC Marketing Svizzero Associazione svizzera del franchising

ONLINE

MONDI VIRTUALI "Second Life è morto, vero?" Second Life è uscito di scena, o perlomeno è quasi completamente scomparso dai titoli dei giornali. Ma in gran parte inosservato dal clamore mediatico, Second Life ha trovato una base di utenti fedeli. MARKETING MOBILE Mobile marketing: molto più che SMS e MMS! RECLUTAMENTO ONLINE Lavoratori qualificati e "verticali" in aumento Internet gioca un ruolo sempre più importante nel processo di reclutamento.

COMUNICAZIONE

STATO DELL'ARTE Con un vortice verso il leader del mercato svizzero È noto come l'aspirapolvere leader di mercato che funziona senza sacchetto o perdita di potenza di aspirazione: Gli aspirapolvere Dyson sono diventati leader del mercato svizzero nel giro di dieci anni, grazie a una tecnologia innovativa e a un marketing intelligente. Attualmente è in corso una campagna pubblicitaria completa con oltre 460 spot e, per la prima volta in Svizzera, una campagna stampa di accompagnamento. INTERVISTA "La cosa più importante è il prodotto" In un'intervista, Cuno Singer, amministratore delegato di Dyson Svizzera, parla della strategia mediatica dell'azienda, della fiducia dei clienti nel marchio e dei valori chiave dell'azienda del fondatore James Dyson, che vengono mantenuti ancora oggi. RATING DELLE AGENZIE PUBBLICITARIE Jung von Matt è l'agenzia pubblicitaria più popolare Dei clienti pubblicitari Top500, 4.22 hanno partecipato allo studio del mercato pubblicitario quest'anno - un nuovo record. 359 ha anche valutato le più importanti agenzie pubblicitarie svizzere. Jung von Matt/Limmat ha ottenuto il miglior punteggio medio. CONTRIBUTI ASSOCIATIVI Pubblicità svizzera Prevenzione senza nuovi divieti di pubblicità: Nella sua presa di posizione sulla nuova legge federale sulla prevenzione e la promozione della salute, Swiss Advertising SW propone un adeguamento in modo che la legge non possa portare ulteriori restrizioni pubblicitarie. Associazione svizzera di marketing diretto

FOCUS

In discussione Traffico e-mail nel call center Il nuovo agente del call center Media di dialogo Giornata del contatto svizzero

PODCASTING

I contributi contrassegnati da un microfono sono disponibili come podcast. Questi podcast sono prodotti dal nostro partner audio Voiceletter.de e resi disponibili per il download su www.m-k.ch/podcast.

MEDIA

INTERVISTA "Il cliente ora ha un solo interlocutore". Franziska von Weissenfluh, Direttore Generale Editoria e Mercato Pubblicitario di Espace Medien AG, parla della strategia all-media e della nuova casa multimediale di Espace, del nuovo concetto di raccolta pubblicitaria, di BZ, "Bund", "News" e del Newsnetz. PUBBLICITÀ PLATONICA Il nuovo sistema di prezzi APG offre trasparenza La ricerca di base e di contatto si sta facendo strada nella cartellonistica pubblicitaria in Svizzera. APG Affichage sta lanciando un nuovo sistema di prezzi per il prossimo anno e ha effettuato ampie presentazioni. MK ha chiesto alle agenzie di comunicazione e ha raccolto informazioni dai clienti. STUDIO PLATTICO SPR+ è il primo ad avventurarsi negli spazi chiusi Lo strumento di pianificazione SPR+ Expert valuta in modo oggettivo le prestazioni dei manifesti e delle intere campagne, ma solo dei manifesti outdoor. Il nuovo "Studio delle stazioni" misura ora anche i contatti con i manifesti nelle stazioni ferroviarie, nei centri commerciali, nei parcheggi multipiano e nelle stazioni di servizio. SPECIALE STAMPA Le associazioni e le aziende si affidano al giornalismo professionale Negli ultimi anni la circolazione della stampa svizzera ha ristagnato; alcune sono diminuite considerevolmente. Tuttavia, l'ultima certificazione WEMF ha registrato un ulteriore aumento per alcuni titoli speciali, per esempio "Der Schweizerische Hauseigentümer" o la Coop-Presse.

ISTRUZIONE

OFFERTE DI CORSI La formazione continua sfida i tempi di crisi Crisi finanziaria o non crisi finanziaria, recessione o non recessione. Anche - o soprattutto - in tempi difficili, l'istruzione rimane un investimento ben fatto per il futuro. Anche gli istituti di formazione continua ne stanno beneficiando. Stimolati dalla riforma dell'istruzione, hanno rinnovato e ampliato l'offerta di corsi per la prima metà del 2009. FORMAZIONE Cercasi professionisti certificati a livello federale! I professionisti sono più richiesti che mai. Ciò è confermato non solo dalle associazioni professionali, ma anche dall'attuale mercato del lavoro. Nei prossimi anni, la domanda di professionisti qualificati con un esame professionale completo (attestato federale di capacità) o un esame professionale superiore (diploma federale) aumenterà costantemente. DIRETTORE VENDITE Diplomi per manager delle vendite Recentemente, i neo-direttori federali delle vendite del 2008 hanno ricevuto l'ambito premio professionale. "Marketing & Comunicazione" si congratula con loro per il loro successo professionale.

TESTE

Ritratto  punti d'incontro  Albergo del mese  Indice delle fonti di approvvigionamento  Scena  Impronta  Colonna

COPERTURA

11/08 Foto di copertina: clicdesign ag, Berna

CHF 14.50