Les radios ont presque récupéré
Radiocontrol Au deuxième semestre 2002, les Suisses ont à nouveau écouté davantage la radio, surtout les stations de la SSR. Celles-ci ont gagné des parts de marché presque partout, en premier lieu au détriment des radios privées. Mais les radios étrangères ont également perdu des auditeurs.
Sur l'ensemble de l'année 2002, la durée d'écoute était de 121 minutes par jour en Suisse alémanique, de 115 en Suisse romande et de 120 au Tessin. En 2001, les Suisses alémaniques avaient écouté la radio quatre minutes de plus, les Romands trois minutes de plus - les Tessinois, en revanche, sont restés fidèles à leurs habitudes. La plupart des stations en ont fait les frais. Seules quelques-unes ont fait mieux que l'année précédente en termes de pénétration en 2002 - il s'agit de Central, BE1, Fribourg, RSR3, NRJ, One FM, RTN 2001, RSI1, Fiume Ticino et Studio Star.
Une longueur d'avance pour Radio DRS En Suisse alémanique, l'écart entre les chaînes privées et DRS s'est encore creusé tout au long de l'année écoulée. Pour les privés, c'est surtout la perte de pénétration de -7,5 pour cent sur l'ensemble de l'année qui pèse lourd. En revanche, les pertes de toutes les stations DRS restent dans l'ensemble raisonnables, même si les plongées de DRS 2 et MW 531 au premier semestre 2002 continuent de donner à réfléchir (-37,9% et -28,6%). Ni l'une ni l'autre ne se sont vraiment redressées au second semestre. Virus ne fait pas non plus bonne figure, la station pour jeunes en difficulté a encore perdu du terrain.
Parmi les radiodiffuseurs privés de Suisse alémanique, les pertes du premier semestre 2002 se sont accentuées en maints endroits au cours du second semestre. Ce phénomène est particulièrement visible à Zurich. Radio 24 et Hitradio Z avaient toutes deux atteint leur apogée au deuxième semestre 2001, qui avait été particulièrement "bon" en termes d'actualité. Mais toutes deux ont ensuite imposé une relance et font depuis partie des plus grands perdants. Aujourd'hui, Hitradio Z compte 43200 auditeurs de moins qu'il y a un an (-17,2 pour cent). Radio 24 n'est guère mieux lotie, avec un total de 41700 auditeurs en moins (-14,1 %). L'avance de Radio 24 sur sa concurrente Z est désormais de 45400 auditeurs, mais la part de marché de 24 est supérieure de 0,8 pour cent.
Eviva (-9800 auditeurs ou -10,2%), Radio 7 (-10,3%), la chaîne câblée 32 Goldies (-14,3%) et Tropic (-11,8%) ont également subi des pertes douloureuses au deuxième semestre 2002. Le gagnant absolu de la pénétration s'appelle en revanche Central : la station de Suisse centrale a gagné 12800 auditeurs (+11,9%) au cours du deuxième semestre 2002 et affiche désormais 120700 auditeurs, son meilleur score jusqu'à présent sur Radiocontrol. La perte simultanée de la durée d'écoute (-13 minutes) est toutefois une ombre au tableau.
En pourcentage, c'est le nouveau venu Toxic.fm (Saint-Gall) qui s'en est le mieux sorti, avec une augmentation de 18,1 % à un niveau bien plus bas et une écoute de six minutes supplémentaires. Beo (+11,3 %) et les radios de Suisse orientale ont également obtenu de bons résultats : chez Aktuell, la relance a probablement entraîné une augmentation de 12,1 %, mais la concurrente Top a également progressé de 6,5 % à un niveau plus élevé, et même la petite Radio L a trouvé 1700 auditeurs supplémentaires - probablement dans la région de Ri, qui a de nouveau perdu 2100 auditeurs.
Si l'on considère les pertes sous l'angle des différents pools radiophoniques, c'est surtout le module Berne du Pool 2000 qui se trouve renforcé, le City Pool en revanche est à la traîne, tandis que le One Pool s'en sort avec les honneurs. Dans ce dernier, Central et Top parviennent à compenser les pertes de pénétration de Hitradio Z, Argovia, Radio 32, Ri et Grischa/Piz.
Dans le City Pool, en revanche, il n'y a personne qui puisse combler le trou zurichois, le bénéfice de Basilisk parvient tout juste à compenser les pertes de Pilatus et de Zürisee. De plus, le City-Pool de Berne est de plus en plus malmené. Certes, ExtraBern a progressé, mais moins que BE1, et le module Berne du Pool 2000 s'est nettement renforcé dans l'Oberland. A Bâle, en revanche, le module Bâle du pool 2000 est en perte de vitesse : Regenbogen perd des auditeurs, Edelweiss n'en gagne que la moitié. C'est ainsi que les deux chaînes ne parviennent qu'à peine à dépasser leur concurrent Basilisk.
Depuis l'introduction de Radiocontrol, la chaîne câblée Radio 105 n'arrive pas à décoller. Au contraire, elle a provisoirement atteint son niveau le plus bas en termes de pénétration et de part de marché. Les résultats encore plus mauvais de son concurrent Virus ne parviennent pas à masquer ses propres problèmes.
Indispensable malgré les pertesEn Suisse romande, la situation est beaucoup plus équilibrée. Le classement des radios privées y reste pratiquement intact, mais on y trouve trois grands perdants en termes de pénétration : Nostalgie a dû céder 4,9%, passant pour la première fois sous la barre des 100000 auditeurs et se retrouvant pour la première fois plus faible que RSR 2. One FM et Lausanne FM perdent également respectivement 5,8% et 3,7% de leurs auditeurs. Pour les deux radios fontanaises (One FM et Lausanne FM), cette perte est particulièrement fâcheuse, puisqu'elles viennent d'être expulsées de tous les pools romands. Dans cette situation, elles auraient sans doute aimé présenter de bons chiffres aux annonceurs. Mais ces pertes ne devraient pas leur porter préjudice, car elles restent indispensables aux planificateurs médias dans les principales agglomérations de Suisse romande.
Parmi les gagnants, on trouve en Suisse romande des chaînes avec des taux de pénétration plutôt faibles, comme par exemple WRG (+23,6%), Thollon (+17,3%) et RTN 2001 (+7,1%). Et Fribourg, qui a connu des difficultés financières l'année dernière, semble s'être quelque peu redressée.
En revanche, les chaînes romandes de la SSR ont toutes perdu de la pénétration au deuxième semestre, RSR 3 en tête, mais aussi RSR 1. Cela entraîne également une légère perte de parts de marché pour la radio romande.
Il en va autrement au Tessin : à l'exception de RSI 2, toutes les stations RSI ont augmenté leur pénétration et leurs parts de marché. Chez les privés, la station étrangère RTO, qui a été mesurée pour la première fois, s'est tout de suite hissée en tête avec une pénétration de 23400 auditeurs. Cela ne représente que 4400 auditeurs de moins que RSI 2, mais la radio de la SSR est tout de même écoutée deux fois plus longtemps que RTO.
RadiocontrolElle ressemble à une montre normale. Mais à l'intérieur de Radiocontrol - une montre de mesure numérique pour l'analyse du marché de la radio en Suisse - se cache une charge concentrée de haute technologie : un microphone perçoit les bruits environnants, une puce enregistre les données sous forme numérique. Et grâce à un détecteur de mouvement et une sonde de température, les manipulations sont presque impossibles.
L'horloge Radiocontrol est utilisée depuis 2001. En 2002, des
804 montres portées par jour. (mk)
Radios Suisse alémanique (1er semestre + 2e semestre 2002), pénétration nette en 1000 auditeurs et part de marché en % en Suisse alémanique, lu-di, 24 h, personnes 15+.
Total radio 3883.8 100 3896.0 100
Groupes de radio
Total SSR 2879,4 62,8 2912,3 64,5
Privé CH 2296.8 27.9 2313.6 26.4
Étranger 1765.2 9.3 1803.2 9.1
SSR
Total DRS 2669.6 59.0 2714.1 60.8
DRS 1 1951.2 40.9 1982.3 42.1
DRS 2 379,7 4,2 396,8 4,3
DRS 3 876,3 10,6 914,0 11,2
MW 531 292.2 3.2 293.1 3.1
Virus 28.1 0.1 27.9 0.1
1 Radio 24 261,0 3,1 253,1 3,0
2 Hitradio Z 221,4 2,6 207,7 2,2
3 Top 178.2 1.5 189.8 1.5
4 Argovia 172,9 1,9 169,1 2,0
5 Lac de Zurich 158,2 1,6 157,7 1,6
6 Grischa/Piz 156.1 1.4 153.4 1.2
7 Pilatus 140.7 1.8 138.1 1.5
8 (9) Basilisk 128.8 1.5 132.6 1.5
9 (8) Radio 32 133,0 1,6 131,9 1,6
10 (11) Central 107,9 1,3 120,7 1,1
11 (10) Sunshine 116.2 1.2 117.2 1.2
12 Eviva 96.2 1.1 86.4 1.0
13 BE1 81.0 0.9 86.3 0.9
14 Extra BE 80,5 0,7 85,0 0,6
15 (16) BeO 72.3 0.8 80.5 0.9
16 (15) Arc-en-ciel (D) 78,4 0,6 74,8 0,5
17 (20) Edelweiss 69.4 0.5 71.2 0.6
18 (19) Actuel 63,4 0,6 71,1 0,7
19 (18) Rottu 68.6 0.7 71.1 0.6
20 (21) Canal 3 (net) 66,1 0,4 71,1 0,3
21 (17) Radio 7 (D) 70,8 0,5 63,5 0,4
22 Fribourg (net) 59,7 0,2 61,0 0,2
23 Radio 105 58,5 0,5 57,1 0,4
24 Ri 54.1 0.4 52.0 0.3
25 Emme 48,1 0,3 49,4 0,3
26 Radio L (FL) 34,9 0,2 38,2 0,1
27 (28) Antenne Vorarlberg 28,9 0,1 33,5 0,1
29 Toxic.FM 27.0 0.1 31.9 0.1
30 triple* 28.2 0.1
31 (27) Tropic 30,5 0,1 26,9 0,1
32 (30) 32 Goldies 26,6 0,1 22,8 0,1
Entre parenthèses, le nom : Position au 2e semestre 01. Radio Munot manque. Comme la station reprend des parties de programme de SR DRS, il n'est pas encore possible de publier les chiffres de cette radio en dehors de la zone de réception du Munot pour des raisons méthodologiques. * relevé pour la première fois Source Publica Data
Radios Romandie (1er semestre + 2e semestre 2002)
Pénétration nette en 1000 auditeurs et part de marché en % en Suisse romande, lu-di, 24 h, personnes 15+.
Total Radio 1245.1 100 1241.9 100
Groupes de radio
Total RSR 889.1 61.7 884.8 61.7
Privé CH 706.6 23.0 717.2 23.1
Étranger 649,8 15,3 636,2 15,2
SRG SSR
Total RSR 771,7 54,9 760,8 54,3
RSR 1 543,0 36,9 536,6 37,5
RSR 2 99.9 4.0 99.1 3.7
RSR 3 149.6 5.3 142.6 4.6
Option Musique 196.9 8.6 194.7 8.6
1 Nostalgie (F) 103.7 3.1 98.6 3.0
2 Lausanne FM 90,2 2,9 86,9 2,8
3 Framboise 79.9 2.5 80.6 2.4
4 NRJ (F) 73.9 1.8 75.3 2.0
5 One FM 72,2 2,4 68,0 2,4
6 RTN 2001*** 63,4 2,1 67,9 2,2
7 Rhône 63,2 2,4 62,8 2,3
8 Lac 56,9 1,5 59,4 1,6
9 (10) Fribourg (net) 56,0 1,6 57,0 1,6
10 (9) Fréquence Jura 56.3 2.2 56.3 2.1
11 Jura bernois 52,4 1,8 51,6 1,6
12 Chablais 47.0 1.8 48.4 1.8
13 Europe 2 (F) 44,6 0,9 43,9 0,9
14 Thollon 28,3 0,4 33,2 0,6
15 Canal 3 (net) 23,7 0,4 23,5 0,5
16 WRG FM 16,5 0,3 20,4 0,4
Entre parenthèses, les chiffres : Position au 2ème semestre 01, ***Mesure uniquement du 21.3. au 30.6.02 (à cause du brouilleur) Source : Publica Data
Radios Tessin (1er semestre + 2e semestre 2002)
Pénétration nette en 1000 auditeurs et part de marché en % au Tessin,
lun-dim, 24 h, personnes 15+
Total Radio 244.2 100 245.3 100
Groupes de radio
Total CSA 202,5 79,4 206,5 81,3
Privé CH 82.1 6.2 82.3 5.3
Étranger 129,8 14,4 129,7 13,4
SRG SSR
Total RSI 180,7 67,6 183,4 69,9
RSI 1 148.6 51.0 153.2 53.9
RSI 2 28,7 7,3 27,8 7,2
RSI 3 49.2 9.3 50.8 8.8
1 RTO* 23.4 3.0
2 (1) Fiume Ticino 17,3 2,5 17,7 2,2
3 (2) 3iii 14,5 2,1 14,3 1,8
4 (3) Studio Star 5,5 0,6 5,8 0,6
*recueilli pour la première fois Source : Publica Data
>> Qu'est-ce que le Suisse entend ?
Radiocontrol Au deuxième semestre 2002, les Suisses ont à nouveau écouté davantage la radio, surtout les stations de la SSR. Celles-ci ont gagné des parts de marché dans l'ensemble, principalement au détriment des chaînes privées.
Markus Knöpfli
