Le radio si sono quasi riprese
Radiocontrollo Nella seconda metà del 2002 gli svizzeri hanno ripreso ad ascoltare la radio, soprattutto le stazioni della SSR. Hanno guadagnato quote di mercato quasi ovunque, soprattutto a spese delle stazioni private. Ma anche le stazioni radio straniere hanno perso ascoltatori.
Nell'intero 2002, il tempo di ascolto è stato di 121 minuti al giorno nella Svizzera tedesca, 115 minuti nella Svizzera francese e 120 minuti in Ticino. Nel 2001, gli svizzeri di lingua tedesca hanno ascoltato la radio per quattro minuti in più, mentre gli svizzeri di lingua francese per tre minuti in più - i ticinesi, invece, sono rimasti fedeli alle loro abitudini. Anche la maggior parte delle stazioni radio ne ha risentito. Solo alcuni hanno fatto meglio in termini di portata nel 2002 rispetto all'anno precedente: si tratta di Central, BE1, Friburgo, RSR3, NRJ, One FM, RTN 2001, RSI1, Fiume Ticino e Studio Star.
Nella Svizzera tedesca, il divario tra stazioni private e DRS si è ulteriormente ampliato nel corso dello scorso anno. Per le emittenti private, la perdita di portata del -7,5% sull'intero anno è particolarmente significativa. Per contro, le perdite di tutte le stazioni DRS rimangono complessivamente entro i limiti, anche se ovviamente i cali di DRS 2 e MW 531 nella prima metà del 2002 sono ancora preoccupanti (rispettivamente -37,9 per cento e -28,6 per cento). Nessuno dei due si è ripreso nel secondo semestre. Anche Virus non fa una bella figura, la stazione giovanile in difficoltà ha perso ulteriore terreno.
Tra le emittenti radiofoniche private della Svizzera tedesca, le perdite della prima metà del 2002 si sono accentuate in molti luoghi nella seconda metà dell'anno. Questo è particolarmente visibile a Zurigo. Sia Radio 24 che Hitradio Z avevano raggiunto il loro apice nella seconda metà del 2001, che si era rivelata particolarmente "buona" in termini di notizie. Ma poi entrambi hanno rilanciato e da allora sono stati tra i maggiori perdenti. Oggi Hitradio Z ha 4.3200 ascoltatori in meno rispetto a un anno fa (-17,2%). Radio 24 non è andata molto meglio, con una perdita totale di 4.700 ascoltatori (-14,1%). Il vantaggio di Radio 24 sul concorrente Z è ora di 45400 ascoltatori, ma la quota di mercato di 24 è superiore dello 0,8%.
Nella seconda metà del 2002 si sono registrate perdite dolorose anche per Eviva (-9800 ascoltatori o -10,2%), per Radio 7 (-10,3%), per l'emittente via cavo 32 Goldies (-14,3%) e per Tropic (-11,8%). Il vincitore assoluto della portata è invece Central: l'emittente della Svizzera centrale ha guadagnato complessivamente 12.800 ascoltatori (+11,9%) nella seconda metà del 2002 e ora conta 120.700 ascoltatori, il suo precedente picco Radiocontrol. Tuttavia, la contemporanea perdita di tempo di ascolto (-13 minuti) deve essere accettata come una goccia di amarezza.
In termini percentuali, il nuovo arrivato Toxic.fm (San Gallo) ha fatto meglio, registrando un aumento del 18,1% a un livello molto più basso e venendo ascoltato sei minuti in più. Bene anche Beo (+11,3%) e le radio della Svizzera orientale: ad Aktuell il rilancio ha probabilmente causato un aumento del 12,1%, ma anche la concorrente Top è cresciuta ancora del 6,5% a un livello più alto, e anche la piccola Radio L ha trovato 1700 ascoltatori in più - probabilmente nell'area di Ri, che a sua volta ha perso 2100 ascoltatori.
Se si guarda alle perdite dal punto di vista dei vari pool radiofonici, il modulo di Berna del Pool 2000 in particolare è più forte, il City-Pool, invece, ha perso, mentre il One-Pool se la cava con poco. In quest'ultimo caso, Central e Top riescono a compensare le perdite di copertura di Hitradio Z, Argovia, Radio 32, Ri e Grischa/Piz.
Nel City Pool, invece, non c'è nessuno che possa tappare il buco di Zurich; il profitto di Basilisk può solo compensare le perdite di Pilatus e Zürisee. Inoltre, la piscina comunale di Berna sta diventando sempre più debole. ExtraBern ha guadagnato in questa zona, ma meno del BE1, e il modulo Berna del Pool 2000 si è rafforzato notevolmente nell'Oberland. A Basilea, invece, il modulo di Basilea di Pool 2000 sta perdendo ascoltatori: Regenbogen ne perde, Edelweiss ne guadagna solo la metà. Di conseguenza, entrambi insieme sono appena in grado di superare il concorrente Basilisk.
Dall'introduzione di Radiocontrol, l'emittente via cavo Radio 105 non è riuscita a ripartire. Al contrario, ha raggiunto un minimo temporaneo in termini di portata e di quota di mercato. Le prestazioni ancora peggiori del concorrente Virus non possono nascondere i suoi problemi.
Indispensabile nonostante le perditeNella Svizzera occidentale la situazione è molto più equilibrata. La classifica delle radio private rimane praticamente intatta, ma ci sono tre grandi perdenti in termini di portata: Nostalgie ha dovuto cedere il 4,9%, scendendo per la prima volta sotto la soglia dei 100.000 ascoltatori e risultando per la prima volta più debole di RSR 2. Anche One FM e Lausanne FM hanno perso rispettivamente il 5,8% e il 3,7% dei loro ascoltatori. Per le due radio di Fontana (One FM e Lausanne FM) questa perdita è particolarmente fastidiosa, poiché sono appena state cacciate da tutti i pool della Svizzera occidentale. In questa situazione, avrebbero voluto presentare buone cifre ai clienti pubblicitari. Tuttavia, le perdite non dovrebbero danneggiarli, perché rimangono indispensabili per i pianificatori dei media nei più importanti agglomerati della Svizzera francese.
Tra i vincitori della Svizzera francese figurano stazioni con una portata piuttosto ridotta, come WRG (+23,6%), Thollon (+17,3%) e RTN 2001 (+7,1%). E Friburgo, che l'anno scorso ha avuto difficoltà finanziarie, sembra essersi ripresa in qualche modo.
Le stazioni SRG della Svizzera francese, invece, hanno tutte perso portata nel secondo semestre, soprattutto RSR 3, ma anche RSR 1. Ciò comporta anche una leggera perdita di quote di mercato per la radio svizzera di lingua francese.
La situazione è diversa in Ticino: ad eccezione di RSI 2, tutte le stazioni RSI sono state in grado di aumentare la loro portata e le loro quote di mercato. Tra le emittenti private, l'emittente straniera RTO, misurata per la prima volta, è risultata in testa con una portata di 23400 ascoltatori. Si tratta di soli 4400 ascoltatori in meno rispetto a RSI 2, ma la radio SRG è comunque ascoltata due volte più a lungo di RTO.
RadiocontrolloSembra un normale orologio. Ma all'interno di Radiocontrol - un comparatore digitale per l'analisi del mercato radiofonico svizzero - c'è un concentrato di alta tecnologia: un microfono capta il rumore ambientale, un chip memorizza i dati in digitale. E grazie a un rilevatore di movimento e a un sensore di temperatura, la manipolazione è quasi impossibile.
L'orologio Radiocontrol è in uso dal 2001. Nel 2002
804 orologi indossati al giorno. (mk)
Radio della Svizzera tedesca (1° semestre + 2° semestre 2002), portata netta in 1000 ascoltatori e quota di mercato in % nella Svizzera tedesca, lun-dom, 24 ore, persone di 15 anni e oltre
Totale Radio 3883,8 100 3896,0 100
Gruppi radiofonici
Totale SRG 2879,4 62,8 2912,3 64,5
Privato CH 2296,8 27,9 2313,6 26,4
All'estero 1765,2 9,3 1803,2 9,1
SRG
Totale DRS 2669,6 59,0 2714,1 60,8
DRS 1 1951,2 40,9 1982,3 42,1
DRS 2 379,7 4,2 396,8 4,3
DRS 3 876,3 10,6 914,0 11,2
MW 531 292,2 3,2 293,1 3,1
Virus 28,1 0,1 27,9 0,1
1 Radio 24 261,0 3,1 253,1 3,0
2 Hitradio Z 221,4 2,6 207,7 2,2
3 Top 178,2 1,5 189,8 1,5
4 Argovia 172,9 1,9 169,1 2,0
5 Zürisee 158,2 1,6 157,7 1,6
6 Grischa/Piz 156,1 1,4 153,4 1,2
7 Pilato 140,7 1,8 138,1 1,5
8 (9) Basilisco 128,8 1,5 132,6 1,5
9 (8) Radio 32 133,0 1,6 131,9 1,6
10 (11) Centrale 107,9 1,3 120,7 1,1
11 (10) Sole 116,2 1,2 117,2 1,2
12 Eviva 96,2 1,1 86,4 1,0
13 BE1 81,0 0,9 86,3 0,9
14 Extra BE 80,5 0,7 85,0 0,6
15 (16) BeO 72,3 0,8 80,5 0,9
16 (15) Arcobaleno (D) 78,4 0,6 74,8 0,5
17 (20) Stella Alpina 69,4 0,5 71,2 0,6
18 (19) Corrente 63,4 0,6 71,1 0,7
19 (18) Rottu 68,6 0,7 71,1 0,6
20 (21) Canale 3 (netto) 66,1 0,4 71,1 0,3
21 (17) Radio 7 (D) 70,8 0,5 63,5 0,4
22 Friburgo (netto) 59,7 0,2 61,0 0,2
23 Radio 105 58,5 0,5 57,1 0,4
24 Ri 54,1 0,4 52,0 0,3
25 Emme 48,1 0,3 49,4 0,3
26 Radio L (FL) 34,9 0,2 38,2 0,1
27 (28) Antenne Vorarlberg 28,9 0,1 33,5 0,1
29 Tossico.FM 27,0 0,1 31,9 0,1
30 3x* 28.2 0.1
31 (27) Tropico 30,5 0,1 26,9 0,1
32 (30) 32 Goldies 26,6 0,1 22,8 0,1
Tra parentesi: Posizione nel 2° semestre 01. Manca Radio Munot. Poiché l'emittente riprende alcune parti del programma della SR DRS, per motivi metodologici non è ancora possibile pubblicare i dati relativi a questa stazione radiofonica al di fuori dell'area di ricezione di Munot. * Indagato per la prima volta Fonte Publica Data
Radios Romandie (1° semestre + 2° semestre 2002)
Portata netta in 1000 ascoltatori e quota di mercato in % nella Svizzera francese, dal lunedì alla domenica, 24 ore su 24, persone di età superiore ai 15 anni.
Totale radio 1245,1 100 1241,9 100
Gruppi radiofonici
Totale RSR 889,1 61,7 884,8 61,7
Privato CH 706,6 23,0 717,2 23,1
All'estero 649,8 15,3 636,2 15,2
SRG SSR
Totale RSR 771,7 54,9 760,8 54,3
RSR 1 543,0 36,9 536,6 37,5
RSR 2 99,9 4,0 99,1 3,7
RSR 3 149,6 5,3 142,6 4,6
Opzione Musica 196,9 8,6 194,7 8,6
1 Nostalgia (F) 103,7 3,1 98,6 3,0
2 Losanna FM 90,2 2,9 86,9 2,8
3 Framboise 79,9 2,5 80,6 2,4
4 NRJ (F) 73,9 1,8 75,3 2,0
5 One FM 72,2 2,4 68,0 2,4
6 RTN 2001*** 63,4 2,1 67,9 2,2
7 Rodano 63,2 2,4 62,8 2,3
8 Lac 56,9 1,5 59,4 1,6
9 (10) Friburgo (netto) 56,0 1,6 57,0 1,6
10 (9) Fréquence Jura 56,3 2,2 56,3 2,1
11 Giura Bernois 52,4 1,8 51,6 1,6
12 Chablais 47,0 1,8 48,4 1,8
13 Europa 2 (F) 44,6 0,9 43,9 0,9
14 Thollon 28,3 0,4 33,2 0,6
15 Canal 3 (netto) 23,7 0,4 23,5 0,5
16 WRG FM 16,5 0,3 20,4 0,4
Tra parentesi: Posizione nel 2° semestre 01, ***Misurazione solo dal 21.3. al 30.6.02 (a causa di un blocco) Fonte: Publica Data
Radio Ticino (1° semestre + 2° semestre 2002)
Portata netta in 1000 ascoltatori e quota di mercato in % in Ticino,
Lun-dom, 24 ore, persone a partire da 15 anni
Totale Radio 244,2 100 245,3 100
Gruppi radiofonici
Totale SSR 202,5 79,4 206,5 81,3
CH privato 82,1 6,2 82,3 5,3
All'estero 129,8 14,4 129,7 13,4
SRG SSR
Totale RSI 180,7 67,6 183,4 69,9
RSI 1 148,6 51,0 153,2 53,9
RSI 2 28,7 7,3 27,8 7,2
RSI 3 49,2 9,3 50,8 8,8
1 RTO* 23,4 3,0
2 (1) Fiume Ticino 17,3 2,5 17,7 2,2
3 (2) 3iii 14,5 2,1 14,3 1,8
4 (3) Studio Star 5,5 0,6 5,8 0,6
*raccolto per la prima volta Fonte: Publica Data
>> Cosa ascoltano gli svizzeri?
Radiocontrollo Nella seconda metà del 2002, gli svizzeri hanno ascoltato più radio, soprattutto le stazioni della SSR. Hanno guadagnato quote di mercato su tutta la linea, soprattutto a spese delle stazioni private.
Markus Knöpfli
