Capture des médias : La Fédération des coopératives Migros est la "Campaign of the Month" de septembre
Le spécialiste du numérique Capture Media élit chaque mois une "Campaign of the Month" parmi toutes les campagnes en cours. En septembre, c'est Migros qui a remporté le prix avec sa "Ad Engagement Campaign".
Au fond de nous, nous sommes tous restés un peu des enfants. Les histoires du monde de Spinmania fascinent, que l'on soit jeune ou vieux. C'est ce que montrent également les évaluations de la campagne interactive "Ad Engagement" de Capture Media. Les histoires doivent être entendues pour être transportées. Et c'est tout à fait dans cet esprit que l'annonce publicitaire interactive est mise en scène. Grâce à la configuration d'engagement publicitaire de Capture Media, les utilisateurs peuvent se plonger directement dans les cinq différentes histoires audio à collectionner dans le support publicitaire.
L'ordre des récits féeriques peut être balayé par les utilisateurs comme dans un carrousel. L'approche ludique garantit une expérience de marque prouvée et un ancrage positif durable dans l'esprit des utilisateurs. Grâce à la nature de la forme publicitaire, la campagne Sammelspass atteint un taux d'interaction exceptionnellement élevé avec les jeux audio du support publicitaire. Les chiffres reflètent le grand intérêt et - surtout - le besoin des gens de se distraire positivement au quotidien : 25% de tous les utilisateurs qui interagissent avec l'annonce écoutent une histoire. Le taux d'engagement publicitaire est de 7,3 pour cent.
Le taux de clic de 14,63 pour cent sur le bouton "Écouter des histoires", qui redirige finalement les utilisateurs vers la page de renvoi, est également remarquable. Par rapport aux impressions publicitaires, on obtient un CTR de 1,07 pour cent. Comparé au CTR moyen de 0.12 pour cent sur les Display Ads courantes, ce chiffre clé montre l'intérêt des utilisateurs pour la campagne de Migros présentée de manière ludique.
Les flèches de navigation sont également très utilisées : 17,53 % des utilisateurs engagés cliquent sur la flèche gauche, tandis que 7,13 % choisissent la flèche droite. Cela représente un taux de clics total de 24,66 %.
Capture Media a tenu compte de la meilleure performance sur les appareils mobiles (70.2% des engagements publicitaires sont générés via les mobiles) et a optimisé quotidiennement et dynamiquement la diffusion programmatique pour atteindre les meilleures valeurs possibles.
Responsable auprès de la Fédération des coopératives Migros : Celina Bernasconi (chef de projet Media). Responsable chez Capture Media : Michel Mariani (Chief Business Officer), Leona Zerr (Digital & Analytics Vice Lead), Johanna Fendrich (Head of Digital Design). Responsables chez Dentsu : Martina Busiello (Media Director Digital), Yvonne Ledergerber (Campaign Manager), Lars Kops (Campaign Manager).
