Personnalités virtuelles : Les avatars comme influenceurs
La recherche de sens et l'action durable caractérisent le style de vie ainsi que le comportement de consommation et d'achat des médias de la génération Z. Cosmiq Universe a reconnu très tôt cette tendance et veut répondre au besoin d'accès à des contenus spirituels et de world awareness dans de nouveaux formats et de nouveaux médias.
L'entreprise transmédia Cosmiq Universe, fondée par Annika Kessel et Bruno Stettler, donne vie à des personnages virtuels : Les avatars inspirent les gens sur les médias sociaux et peuvent également interagir avec le monde réel. Les messages chargés de valeurs des avatars s'adressent aux communautés Instagram et devraient atteindre des millions de personnes partageant les mêmes idées. Selon l'entreprise, de plus en plus de marques misent sur cette nouvelle forme de campagne de sensibilisation. Il est frappant de constater que les avatars ne sont pas seulement très bien acceptés par les jeunes consommateurs.
Les artistes transmédia de Cosmiq Universe créent des "Virtual Beings" modernes destinés à partager des messages d'amour, de proximité avec la nature et d'auto-conscience sur les médias sociaux. Leya Love, le premier avatar de Cosmiq Universe, représente le nouvel esprit de sensibilisation. Sa mission en tant qu'ambassadrice du World Awareness Movement #WAM est de s'intéresser à soi-même et à l'univers et de répandre l'amour grâce à des contenus de type Netflix sur les médias sociaux. S'appuyant sur les nouvelles technologies Avatar 3D ainsi que sur un moteur de jeu, y compris les premières applications AR sur Instagram, elle incarne, selon Cosmiq, une nouvelle génération de personnages virtuels basée sur la technologie, qui doit refléter les changements de valeurs de la société de manière créative et imaginative.
Leya Love interagit avec le monde réel en tant qu'intervenante lors de conférences mondiales sur l'"oneness" et la nature, et s'engage avec ses histoires et ses images à ne faire qu'un avec l'environnement et l'univers. Elle compte déjà 260'000 followers sur Instagram.
Metatrend "Modern Consumer Spirituality" (spiritualité moderne du consommateur)
"Autrefois, seules des entreprises comme Pixar ou Disney pouvaient créer des personnages virtuels qui touchaient profondément les gens", explique Annika Kessel, fondatrice de Cosmiq-Universe. Aujourd'hui, la jeune entreprise transmédia marque les médias sociaux en tant que First Mover dans le domaine de la spiritualité moderne. Leya Love relie en effet le récit de la génération orientée vers les valeurs à ses besoins extérieurs. "En tant qu'ambassadeurs numériques, nos avatars rapprochent les marques des communautés qui partagent les mêmes valeurs", explique Kessel. "De plus en plus de marques reconnaissent le besoin croissant de sensibilisation des consommateurs et misent sur un branding émotionnel. Nous concluons des partenariats avec ces marques afin de lancer des campagnes de sensibilisation basées sur des valeurs". L'abonnement au contenu, les produits numériques et les licences d'avatar ainsi que l'art numérique font également partie du modèle commercial.
Des êtres virtuels qui ont de l'avenir
Avant Corona, les influenceurs virtuels connaissaient déjà un succès international en tant que mannequins de mode, artistes, activistes environnementaux et politiques. Avec le lockdown, leurs avantages par rapport aux "vrais" influenceurs sont devenus encore plus efficaces : "Les avatars peuvent abolir les frontières, relier les mondes réels à l'imagination et aux rêves. En tant qu'êtres virtuels, ils n'entravent ni les règles de quarantaine ni les barrières de voyage", explique Bruno Stettler, cofondateur de Cosmiq Universe. "Ils peuvent se trouver à plusieurs endroits à la fois sans mettre à mal leur empreinte écologique. Leur contenu se compose de textes et de visuels et de canaux qui deviennent viraux comme une série Netflix. Pour la génération Z, Instagram et Tiktok sont la nouvelle télévision".
Le succès d'un avatar se mesure à son taux d'interaction avec la communauté ainsi qu'à la croissance de ses followers, à sa portée et à sa viralité. Selon un rapport de HypeAuditors, l'engagement avec des ambassadeurs virtuels est presque trois fois plus élevé que celui avec de véritables influenceurs en chair et en os. Des chiffres clés qui intéressent également les marques potentielles lorsqu'elles évaluent des partenariats marketing pour diffuser leurs valeurs.
Le marketing d'influence est la forme de marketing numérique qui connaît la plus forte croissance. Les campagnes chargées de valeurs autour du thème "we care" étaient déjà très prisées par les marques à but précis avant Corona. Cette tendance a encore été alimentée par le boost de la numérisation qui a lieu actuellement. "Nous sommes contraints de nous occuper de l'essence de notre vie et de notre set-up privé et professionnel. Il en résulte un mouvement de consommateurs qui ne se contentent pas de consommer, mais qui veulent apporter quelque chose de significatif et d'épanouissant. Les Millennials en particulier, tout comme la Gen Z, sont à la recherche de sens et de valeurs lorsqu'ils prennent des décisions de consommation", explique Annika Kessel.
Les avatars dessinent l'avenir de l'économie à faible touche
Les avatars s'adressent aux natifs du numérique sur des canaux modernes comme TikTok, Instagram, Youtube et Spotify avec un contenu moderne qui correspond à leur esprit du temps et à leur mode de vie. Ces canaux marquent les points de rencontre privilégiés dans l'économie du low touch. "Nous continuerons à l'avenir à passer plus de temps à la maison devant un écran, à nous donner rendez-vous par vidéoconférence, à faire des achats en ligne. Notre vie devient plus numérique. Ainsi, la réalité virtuelle et la réalité physique fusionnent de plus en plus", explique Annika Kessel. Dans ces nouveaux espaces d'expérience, les avatars incarneraient des ouvreurs de portes émotionnels et représenteraient une plateforme de divertissement.
Prochain avatar en cours
Un nouvel avatar Cosmiq-Universe devrait bientôt suivre. L'être imaginaire Aya Stellar se dirige vers la Terre à bord de son vaisseau spatial Merkaba et atterrit le 22 février 2022 pour ramener le secret de la vie sur Terre. "Aya Stellar" représente l'éveil de la planète et de l'humanité, un nouveau monde et de nouvelles formes de vie. Quatre semaines après son lancement, son nombre de followers s'élève déjà à 3400 - et chaque jour, des centaines d'autres viennent du monde entier", se réjouit Annika Kessel à propos du dernier membre virtuel de la famille.
L'entreprise transmédia Univers Cosmiq est spécialisée dans la création d'avatars virtuels, d'ambassadeurs thématiques et d'intelligence communautaire. Selon Cosmiq, de plus en plus d'entreprises font appel à des avatars dans le cadre de partenariats de marque et de campagnes thématiques. Les avatars de Cosmiq Universe s'engagent avec leurs messages pour la planète Terre, la prise de conscience et la diffusion d'inspiration, d'amour et de compassion.
Annika Kessel et Bruno Stettler, les deux cofondateurs de Cosmiq Universe, créent avec leurs équipes internationales de techniques visuelles CGI (Computer Generated Imagery), de motion capture et de jeux 3D, des univers thématiques et des personnages virtuels créatifs et imaginatifs. Leur contenu 3D est adapté aux besoins des jeunes consommateurs*. Annika Kessel est CEO de Cosmiq Universe et dirige les domaines de la stratégie, du growth marketing, des ventes et de la collecte de fonds. Bruno Stettler est directeur de la création et de l'innovation et est responsable de la technologie des avatars, du développement des produits, de la conception créative et du storytelling.
