Personnalités virtuelles : Les avatars comme influenceurs

La quête de sens et l'action durable façonnent le mode de vie, la consommation de médias et le comportement d'achat de la génération Z. Cosmiq Universe a reconnu très tôt cette tendance et veut répondre au besoin d'accès à des contenus spirituels et de sensibilisation au monde dans de nouveaux formats et sur de nouveaux supports.

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Leya Love est un avatar d'Instagram qui compte 260 000 followers.

La société transmédia Cosmiq Universe, fondée par Annika Kessel et Bruno Stettler, donne vie à des personnages virtuels : Les avatars inspirent les gens sur les médias sociaux et peuvent également interagir avec le monde réel. Les messages chargés de valeurs des avatars s'adressent aux communautés Instagram et sont destinés à toucher des millions de personnes partageant les mêmes idées. Selon l'entreprise, de plus en plus de marques misent sur cette nouvelle forme de campagnes de sensibilisation. On constate que les avatars ne sont pas seulement très bien acceptés par les jeunes consommateurs.

Les artistes transmédias de Cosmiq Universe créent des "êtres virtuels" modernes pour partager des messages d'amour, de connexion avec la nature et de conscience de soi sur les médias sociaux. Leya Love, le premier avatar de Cosmiq Universe, représente le nouveau zeitgeist de la conscience. Sa mission en tant qu'ambassadrice du World Awareness Movement #WAM est de s'engager avec elle-même et avec l'univers et de répandre l'amour grâce à un contenu de type Netflix sur les médias sociaux. Construite sur de nouvelles technologies 3D d'avatars et un moteur de jeu, y compris les premières applications de RA sur Instagram, Cosmiq affirme qu'elle incarne une nouvelle génération de personnages virtuels basée sur la technologie qui vise à refléter l'évolution des valeurs sociales de manière créative et imaginative.

Leya Love interagit avec le monde réel en tant qu'oratrice lors de conférences mondiales sur l'"unicité" et la nature, préconisant de ne faire qu'un avec l'environnement et l'univers à travers ses histoires et ses images. Elle compte déjà 260 000 followers sur Instagram.

 

Métatrend "Spiritualité du consommateur moderne

"Par le passé, seules des sociétés comme Pixar ou Disney pouvaient créer des personnages virtuels qui touchaient profondément les gens", explique Annika Kessel, fondatrice de Cosmiq Universe. Aujourd'hui, la jeune entreprise transmédia s'impose sur les médias sociaux en tant que pionnière dans le domaine de la spiritualité moderne. Leya Love fait notamment le lien entre le récit de la génération orientée vers les valeurs et ses besoins externes. "En tant qu'ambassadeurs numériques, nos avatars rapprochent les marques des communautés partageant les mêmes valeurs", explique Kessel. "De plus en plus de marques reconnaissent le besoin croissant de sensibilisation des consommateurs et se concentrent sur l'image de marque émotionnelle. Nous nous associons à ces marques pour lancer des campagnes de sensibilisation fondées sur des valeurs." L'abonnement au contenu, les produits numériques et les licences d'avatars ainsi que l'art numérique font également partie du modèle économique.

 

Des êtres virtuels qui ont de l'avenir

Avant Corona, les influenceurs virtuels connaissaient déjà un succès international en tant que mannequins, artistes, militants environnementaux et politiques. Avec le verrouillage, leurs avantages par rapport aux "vrais" influenceurs sont devenus encore plus efficaces : "Les avatars peuvent dissoudre les frontières, relier les mondes réels à la fantaisie et aux rêves. En tant qu'êtres virtuels, ils n'entravent pas les règlements de quarantaine ou les barrières de voyage", explique Bruno Stettler, cofondateur de Cosmiq Universe. "Ils peuvent être à plusieurs endroits en même temps sans grever l'empreinte écologique. Leur contenu se compose de contenus textuels et visuels et de chaînes qui deviennent virales comme une série Netflix. Pour la génération Z, Instagram et Tiktok sont la nouvelle télévision."

Le succès d'un avatar est mesuré par son taux d'interaction avec la communauté, la croissance de ses adeptes, sa portée et sa viralité. Selon un rapport de HypeAuditors, l'engagement avec les ambassadeurs virtuels est presque trois fois plus élevé qu'avec les influenceurs en chair et en os. Ce sont des chiffres clés qui intéressent également les marques potentielles lorsqu'elles évaluent les partenariats marketing pour diffuser leurs valeurs.

Le marketing d'influence est la forme de marketing numérique qui connaît la croissance la plus rapide. Avant Corona, les campagnes à forte valeur ajoutée autour du thème "we care" étaient déjà très populaires auprès des marques ayant un objectif. Cette tendance a été alimentée une fois de plus par l'élan de numérisation qui a lieu actuellement. "Nous sommes obligés de nous engager dans l'essence de nos vies et de notre organisation personnelle et professionnelle. Cela crée un mouvement de consommateurs qui ne veulent pas seulement consommer, mais qui veulent faire quelque chose de significatif et d'épanouissant. Les Millennials en particulier, ainsi que la génération Z, sont à la recherche de sens et de valeurs lorsqu'ils prennent des décisions de consommation", explique Annika Kessel.

 

Les avatars dessinent l'avenir de l'économie tactile

Les avatars attirent les natifs du numérique sur des canaux modernes tels que TikTok, Instagram, Youtube et Spotify avec un contenu moderne qui correspond à leur zeitgeist et à leur attitude face à la vie. Ces canaux constituent les lieux de rencontre privilégiés dans l'économie du "low touch". "À l'avenir, nous continuerons à passer plus de temps à la maison devant un écran, à prendre des rendez-vous par vidéoconférence, à faire nos courses en ligne. Nos vies deviennent de plus en plus numériques. Ainsi, la réalité virtuelle et la réalité physique fusionnent de plus en plus", explique Annika Kessel. Dans ces nouveaux espaces d'expérience, les avatars incarneraient des ouvreurs de portes émotionnels et représenteraient une plateforme de divertissement.

 

Le prochain avatar est en préparation

Un nouvel avatar de Cosmiq Universe suivra bientôt. L'être fantastique Aya Stellar s'envole vers la Terre dans son vaisseau spatial Merkaba et atterrit le 22 février 2022 pour ramener le secret de la vie sur Terre. "Aya Stellar représente l'éveil de la planète et de l'humanité, un nouveau monde et de nouvelles formes de vie. Quatre semaines après le lancement, le nombre de ses adeptes s'élève déjà à 3 400 - et des centaines sont ajoutés chaque jour, en provenance du monde entier", se réjouit Annika Kessel à propos du dernier membre virtuel de sa famille.

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Der zweite Avatar von Cosmiq: Aya Stellar steht für spirituelles Erwachen des Planeten und der Menschheit.

The Transmedia Company Cosmiq Universe est spécialisée dans la création d'avatars virtuels, d'ambassadeurs thématiques et d'intelligence collective en essaim. Selon Cosmiq, de plus en plus d'entreprises utilisent des avatars pour des partenariats avec des marques et des campagnes à thème. Les avatars de Cosmiq Universe utilisent leurs messages pour promouvoir la planète Terre, la sensibilisation et la diffusion de l'inspiration, de l'amour et de la compassion.

Annika Kessel et Bruno Stettler, les deux cofondateurs de Cosmiq Universe, créent avec leurs équipes internationales des mondes et des personnages virtuels à thème créatifs et imaginatifs pour la technologie visuelle CGI (Computer Generated Imagery), la capture de mouvement et les jeux en 3D. Leur contenu 3D est adapté aux besoins des jeunes consommateurs. Annika Kessel est PDG de Cosmiq Universe et dirige les domaines de la stratégie, du marketing de croissance, des ventes et de la collecte de fonds. Bruno Stettler est directeur de la création et de l'innovation et est responsable de la technologie des avatars, du développement des produits, de la conception créative et de la narration. 

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