m&k issue 12/2007

MARKETING & ONLINE

TITLE STORY Coolness aus der heimischen Frische der Bergwelt Berge, Natur pur, sauberes Quellwasser, Legenden und eine Zauberformel, Hexen als Justizopfer und Frauen als Vorbilder für ganze Generationen - das ist der Stoff, aus dem im Glarnerland die Mythologien der Marken entstehen. Elmer Citro ist ein erfolgreiches Beispiel für Swissness im umkämpften Getränkemarkt. DATEN Schweizer Adressmarkt hat noch Luft nach oben Gepflegte Datenbanken und aktuelle Adresslisten sind die Grundvoraussetzung für jede erfolgreiche DM-Aktion. Lesen Sie, welche Entwickungen die nächste Zeit bestimmen werden. DATA MINING Marketing-Controlling mit Data Mining Von der Auswahl der Zielgruppen bis zur Erfolgskontrolle sind Marketingkampagnen zunehmend datenbankunterstützt. Über Datenanalysen mit Rücklaufkontrolle können erfolgverprechende Kriterien bestimmt werden. SWISS MARKETING (SMC) SuisseEMEX ist bereit für die zweite Runde im 2008 Nach der erfolgreichen Premiere der SuisseEMEX'07 arbeiten die Messeveranstalter bereits an einem innovativen Konzept für nächstes Jahr. «Turning Visions into Business» wird das Motto sein. SWISS MARKETING (SMC) Web 2.0: Realität oder nur ein Schlagwort? ASSOCIATION CONTRIBUTIONS Swiss Franchise Association SMC Swiss Marketing

COMMUNICATION

STATE OF THE ART Erfolg mit Sinnlichkeit und sachter Provokation Wie man es schafft, Mitbewerber hinter sich zu lassen, zeigt Freixenet seit Jahren mit Erfolg. Dahinter steht ein unkonventionelles Marketingkonzept der Agentur Kunde & Co. Pucci Sulzer Zürich. Die Kommunikationsspezialisten haben es geschafft, dass der beliebte Cava längst nicht mehr nur zu gewissen Anlässen prickelt. STATE OF THE ART «Wir machen absolute Marken-führung für Freixenet» Giovanni Pucci von Kunde & Co. Pucci Sulzer sagt, was es braucht, um eine jahrelange Kampagne zu einem noch immer wachsenden Erfolg zu führen. GESUNDHEITSWERBUNG Vielfältiger Blätterwald für Gesundheitswerbung Das Thema Gesundheit bleibt ein Politikum. Medial kommt die Branche mit vielen Titeln daher. Die werbefreudige Pharmaindustrie sorgt für eine lukrative Vermarktung der Zeitschriften. Und auch die Leserschaft erfasst breite Zielgruppen: kranke wie gesunde Menschen. KOLUMNE LARS VERBANDSBEITRÄGE Swiss advertising Swiss Direct Marketing Association Promoswiss

COVER

12/07 Titelfoto: clicdesign ag, Bern

PODCASTING

The contributions marked with a microphone are available as podcasts. These podcasts are produced by our audio partner Voiceletter.de and made available for download at www.m-k.ch/podcast.

PICTURE SERVICE

In cooperation with our partner Lautundspitz.ch we publish pictures of current events on www.m-k.ch in the section "Marketing & Communication" > Picture Gallery. You can also order photo prints.

AGENDA

All organizers are invited to enter their marketing-relevant events themselves on www.m-k.ch in the "News" > Agenda section. The entries will be checked by the editorial team before being published.

MEDIA

INTERVIEW «Baslerstab, 20 Minuten und News überleben» Matthias Hagemann, Verwaltungsratspräsident der «Basler Zeitung Medien» über Kooperationen, die Lancierung der Gratiszeitung «News» und deren Konsequenzen, das neue «News»-Netzwerk, die Situa - tion der mBZM, «baz» und «Baslerstab» sowie Eigenregie und Druck. MEDIAPLANUNG Neue Plattform für Agenturen, Werbekunden und Medien Publimedia hat mit «vergo» eine Online-Planungsplattform lanciert, deren Technologie und Optik neue Standards setzt und nicht nur bei den Mediaplanern auf Interesse stösst. Als prozessoptimiertes Netzwerk bietet «vergo» auch den Medien die Möglichkeit, sich mit ihren An geboten direkt in die Planungsprozesse einzubringen. GRATISZEITUNGEN Harter Kampf um Werbefranken Konkurrenz belebt den Markt - das sagen sich angesichts der Gratis-Pendlerzeitungsflut auch die Werbeauftraggeber. Ob sich aber «.ch» und «News» in diesem Markt langfristig einen Platz erkämpfen können, und welche Konsequenzen ihre Lancierung für den Gratismarkt hat, wird sich erst weisen. KONSUM UND MEDIEN Die Romandie ist etwas anders ... Wer hätte erwartet, dass die Region Genfersee mit den Kantonen Genf, Waadt und Wallis an erster Stelle steht bei den durchschnittlichen Haushaltausgaben der Schweiz. Die Westschweizer stehen auch vor den Deutschschweizern beim Wohnen und bei der Kleidung.

EDUCATION

SEMINARHOTELS Innovation und Kreativität sind gefragt Sie kämpfen nicht nur gegen starke Konkurrenz, sondern auch gegen knappe Budgets bei Firmen, die externe Tagungen durchführen: Seminarhotels. Die guten Betriebe setzen sich dennoch durch. Die Tendenz ist klar: Der Wettbewerb wird härter und die Kundschaft anspruchsvoller. IT-AUSBILDUNG Informatiker werden in der Schweiz bald Mangelware Der dramatische Rückgang bei den Ausbildungszahlen im IT-Bereich führt zu innovativen Aktionen in der Schweiz. Das Jahr der Informatik 2008 wurde lanciert. Es soll unter dem Label «informatica08» eine Trendwende herbeiführen. 8 BERUFSZIELE Marketingleiter/in: Karriere mit Ausrufezeichen Beim Stichwort Weiterbildung taucht in vielen Köpfen ein Fragezeichen auf. Das SAWI bietet mit seinem breiten Angebot eine grosse Auswahl an möglichen Ausrufezeichen. Bestes Beispiel: die Ausbildung für angehende Marketingleiter.

READSPEAK

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HEADLINES

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