m&k édition 12/2007

Reçois la revue spécialisée en langue allemande "werbewoche" dans l'édition 12/2007 de m&k en téléchargement PDF avec la table des matières suivante :

MARKETING & EN LIGNE

TITRE La fraîcheur de la montagne Des montagnes, la nature à l'état pur, de l'eau de source pure, des légendes et une formule magique, des sorcières victimes de la justice et des femmes modèles pour des générations entières - c'est de cette matière que naissent les mythologies des marques dans le pays de Glaris. Elmer Citro est un exemple réussi de suissitude sur le marché très disputé des boissons. DONNÉES Le marché suisse des adresses a encore de la marge Des bases de données bien entretenues et des listes d'adresses actualisées sont la condition sine qua non de toute action de DM réussie. Découvrez les évolutions qui marqueront les prochains temps. DATA MINING Contrôle du marketing avec le data mining De la sélection des groupes cibles au contrôle des résultats, les campagnes de marketing sont de plus en plus assistées par des bases de données. L'analyse des données avec contrôle des retours permet de déterminer des critères de réussite. SWISS MARKETING (SMC) SuisseEMEX est prêt pour le deuxième tour en 2008 Après le succès de la première édition de SuisseEMEX'07, les organisateurs du salon travaillent déjà sur un concept innovant pour l'année prochaine. "Turning Visions into Business" sera le slogan. SWISS MARKETING (SMC) Web 2.0 : réalité ou simple slogan ? COTISATIONS À L'ASSOCIATION Fédération Suisse de la Franchise SMC Swiss Marketing

COMMUNICATION

ÉTAT DE L'ART Le succès par la sensualité et la provocation objective Depuis des années, Freixenet montre avec succès comment on parvient à laisser ses concurrents derrière soi. Derrière ce succès se cache un concept marketing peu conventionnel de l'agence Kunde & Co Pucci Sulzer Zurich. Les spécialistes de la communication ont réussi à faire en sorte que le célèbre cava ne pétille plus seulement lors de certaines occasions. ÉTAT DE L'ART "Nous faisons de la gestion de marque absolue pour Freixenet". Giovanni Pucci, de Client & Co Pucci Sulzer, explique ce qu'il faut faire pour qu'une campagne qui dure depuis des années connaisse un succès toujours croissant. PUBLICITÉ POUR LA SANTÉ Une forêt de feuilles variées pour la publicité en matière de santé Le thème de la santé reste un sujet politique. Médiatiquement, le secteur se présente avec de nombreux titres. L'industrie pharmaceutique, friande de publicité, assure une commercialisation lucrative des magazines. Et le lectorat touche lui aussi de larges groupes cibles : les malades comme les personnes en bonne santé. COLLECTION LARS CONTRIBUTIONS ASSOCIATIVES Publicité suisse Association suisse de marketing direct Promoswiss

COVER

12/07 Photo de couverture : clicdesign ag, Berne

PODCASTING

Les contributions marquées d'un microphone sont disponibles sous forme de podcast. Ces podcasts sont produits par notre partenaire audio Voiceletter.de et peuvent être téléchargés sur www.m-k.ch/podcast

BILDSERVICE

En collaboration avec notre partenaire Lautundspitz.ch, nous publions des photos d'événements actuels sur www.m-k.ch dans la rubrique "Marketing & Communication" > Galerie de photos. Vous pouvez également commander des tirages photo.

AGENDA

Tous les organisateurs sont invités à inscrire eux-mêmes leurs manifestations importantes pour le marketing sur www.m-k.ch dans la rubrique "Actualités" > Agenda. Les inscriptions sont contrôlées par la rédaction avant leur mise en ligne.

MÉDIAS

INTERVIEW "Baslerstab, 20 Minuten et News survivent" Matthias Hagemann, président du conseil d'administration de "Basler Zeitung Medien", parle des coopérations, du lancement du journal gratuit "News" et de ses conséquences, du nouveau réseau "News", de la situation de mBZM, de "baz" et de "Baslerstab" ainsi que de la régie propre et de l'impression. PLANIFICATION MEDIA Nouvelle plate-forme pour les agences, les annonceurs et les médias Avec "vergo", Publimedia a lancé une plate-forme de planification en ligne dont la technologie et l'optique établissent de nouveaux standards et ne suscitent pas seulement l'intérêt des planificateurs médias. En tant que réseau optimisé pour les processus, "vergo" offre également aux médias la possibilité de s'impliquer directement dans les processus de planification avec leurs offres. JOURNAUX GRATUITS Une lutte acharnée pour obtenir des francs de publicité La concurrence stimule le marché - c'est ce que se disent aussi les annonceurs face à la déferlante des journaux gratuits pour pendulaires. Mais seul l'avenir dira si ".ch" et "News" pourront se faire une place à long terme sur ce marché et quelles seront les conséquences de leur lancement sur le marché gratuit. CONSOMMATION ET MÉDIAS La Suisse romande est un peu différente ... Qui aurait pu s'attendre à ce que la région lémanique, avec les cantons de Genève, de Vaud et du Valais, arrive en tête des dépenses moyennes des ménages en Suisse. Les Romands devancent également les Alémaniques pour le logement et l'habillement.

ÉDUCATION

HOTELS DE SÉMINAIRES Innovation et créativité sont de mise Ils luttent non seulement contre une forte concurrence, mais aussi contre les budgets serrés des entreprises qui organisent des réunions externes : Les hôtels pour séminaires. Les bons établissements s'imposent néanmoins. La tendance est claire : la concurrence devient plus rude et la clientèle plus exigeante. FORMATION IT Les informaticiens seront bientôt une denrée rare en Suisse La baisse dramatique du nombre de formations dans le domaine de l'informatique conduit à des actions innovantes en Suisse. L'année de l'informatique 2008 a été lancée. Sous le label "informatica08", elle doit permettre d'inverser la tendance. 8 OBJECTIFS PROFESSIONNELS Directeur/trice marketing : une carrière avec un point d'exclamation Lorsque l'on évoque la formation continue, un point d'interrogation apparaît dans de nombreuses têtes. Grâce à sa large offre, le SAWI propose un grand choix de points d'exclamation possibles. Le meilleur exemple : la formation pour les futurs responsables marketing.

READSPEAK

Laisser lire au lieu de lire : Cette possibilité est désormais offerte aux utilisateurs sur le site www.m-k.ch. Là, les textes sont lus par une voix d'ordinateur après avoir appuyé sur le symbole ci-dessus.

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