Wer Daten und Technologie zu den besten Kampagnen verbindet

Wem gelingt es, digitale Kampagnen zu erschaffen, die Ihre Ziele erreichen? Wer kommuniziert die Werbebotschaft innovativ, stringent und zielgruppenaffin? Die Antwort gibt das Ranking der Kategorie «Data & Technology Driven Campaigns» von Best of Swiss Web.

Best of Swiss Web

Seit bald 20 Jahren werden an den Best of Swiss Web Awards die besten Webprojekte ihres Jahrgangs und deren Macher prämiert. In dieser Zeit ist viel passiert. Die Branche und das Web veränderten sich, die Digitalisierung ging mit grossen Schritten voran, neue Player, Technologien und Entwicklungsmethoden kamen auf. Grund genug für eine Anpassung des Kategorien-Rankings. Es kommt 2019 in neuer Form daher.

Anders als in den Vorjahren entscheidet für den Platz auf der Rangliste nicht mehr die Punktzahl seit Lancierung des Awards im Jahr 2001. Stattdessen gibt es neu pro Kategorie zwei Listen: Die eine zeigt die Performance der Webdienstleister in den vergangenen zehn Jahren, während die andere die letzten fünf Jahre unter die Lupe nimmt.

Die Idee dahinter? Zum einen werden Anbieter, die sich vom Markt verabschiedet haben, nicht mehr als «Ballast» mitgeführt. Zum anderen soll der langfristige Erfolg bei Best of Swiss Web weiterhin im Vordergrund stehen. Mit dem Horizont von fünf Jahren werden hingegen auch die Trends und Aufsteiger der jüngsten Vergangenheit deutlich. Best of Swiss Web kommt seiner Chronistenpflicht aber weiterhin nach und wird im Hintergrund die «Ewige Bestenliste» weiterführen.

Best of Swiss Web Kategorie Data & Technology Driven Campaigns (seit 2018) inkl. Kategorie Performance - 10 Jahre
Rang Agentur Punktestand
1 Equipe AG (ehem. Serranetga) 35
2 Notch Interactive 24
3 Jung von Matt/Limmat 18.5
4 OgilvyInteractive (ehem. OgilvyOne) 14
5 WIRZ Werbung (Assai) 13
6 Webrepublic 11
7 RedWorks 10
8 The House Agency 8
9 Unic AG 7.5
10 Contexta 7
10 Festland 7
Quelle: Best of Swiss Web
Best of Swiss Web Kategorie Data & Technology Driven Campaigns (seit 2018) inkl. Kategorie Performance - 5 Jahre
Rang Agentur Punktestand
1 Equipe (ehem. Serranetga) 27
2 Webrepublic 11
3 Notch Interactive 9
4 Festland 7
5 The House Agency 6
6 Mediacom 4.66
7 Jung von Matt / Limmat 4
7 Leo Burnett (Spillmann/ Felser) 4
9 Namics 3
10 Attackera 2.99
10 Safi Concept 2.99
10 Schrämmli Consulting 2.99
Quelle: Best of Swiss Web

Punktesystem ­Kategorien-Ranking:

  • Bronze: 2 Punkte
  • Silber: 4 Punkte
  • Gold: 7 Punkte
  • Mehrere Auftrag­nehmer: Die Punkte wurden entsprechend der Anzahl Unter­neh­men ­aufgeteilt.
  • Fusionen: Zusammenführung aller ­Punkte von ­fusionierten Unternehmen.

Die Meister der digitalen Kampagne

Die Kategorie «Data & Technology Driven Campaigns» besteht erst seit 2018. Vorher lief sie unter dem Namen «Performance». Sowohl im Zehn- wie im Fünf-Jahres-Vergleich heisst der Sieger Equipe. Auf den übrigen Rängen tat sich einiges. Einige Unternehmen wie Webrepublic oder Festland holten kräftig auf, andere rutschten ab. Beispielsweise, weil sie in den letzten 5 Jahren gar keine Punkte mehr erzielten. Alle Kategorienrankings sowie Informationen rund um Best of Swiss Web finden Sie hier.

In dieser Kategorie werden performanceorientierte digitale Kampagnen beurteilt. Das sind Kampagnen, die mit einem Set kreativer Werbemittel (Online, Mobile, Social Media, Suchmaschinenmarketing, Affiliate, Newsletter usw.) die jeweilige Botschaft innovativ, stringent sowie zielgruppenaffin kommunizieren und die gesetzten Ziele in einem bestimmten Zeitraum erreichen oder sogar übertreffen.

 

Wichtige Beurteilungskriterien sind:

  • Zielsetzung der Kampagne und Zielerreichung
  • Eingesetztes Budget für die digitale Kampagne (Realisation und Media)
  • Kampagnen-Erfolg: Teilnahmen/Abverkauf (CPC/CPL/CPO/CPS)

Text: Oliver Schneider, Netzwoche (Partnerpost)