Celui qui associe données et technologie pour créer les meilleures campagnes
Wem gelingt es, digitale Kampagnen zu erschaffen, die Ihre Ziele erreichen? Wer kommuniziert die Werbebotschaft innovativ, stringent und zielgruppenaffin? Die Antwort gibt das Ranking der Kategorie «Data & Technology Driven Campaigns» von Best of Swiss Web.
Depuis bientôt 20 ans, les Best of Swiss Web Awards récompensent les meilleurs projets web de leur année et leurs créateurs. Beaucoup de choses se sont passées durant cette période. La branche et le web ont changé, la numérisation a progressé à grands pas, de nouveaux acteurs, technologies et méthodes de développement sont apparus. Une raison suffisante pour adapter le classement des catégories. En 2019, il se présentera sous une nouvelle forme.
Contrairement aux années précédentes, ce n'est plus le nombre de points obtenus depuis le lancement du prix en 2001 qui détermine la place dans le classement. Au lieu de cela, il y a désormais deux listes par catégorie : l'une montre la performance des prestataires de services web au cours des dix dernières années, tandis que l'autre examine à la loupe les cinq dernières années.
L'idée derrière tout cela ? D'une part, les fournisseurs qui ont quitté le marché ne sont plus emmenés comme un "boulet". D'autre part, le succès à long terme doit rester au premier plan de Best of Swiss Web. En revanche, l'horizon de cinq ans permet de mettre en évidence les tendances et les ascendants du passé récent. Best of Swiss Web continue toutefois à remplir son devoir de chroniqueur et poursuivra en arrière-plan le "palmarès éternel".
| Rang | Agence | Score |
|---|---|---|
| 1 | Equipe AG (anciennement Serranetga) | 35 |
| 2 | Notch Interactive | 24 |
| 3 | Jung von Matt/Limmat | 18.5 |
| 4 | OgilvyInteractive (anciennement OgilvyOne) | 14 |
| 5 | WIRZ Publicité (Assai) | 13 |
| 6 | Webrepublic | 11 |
| 7 | RedWorks | 10 |
| 8 | The House Agency | 8 |
| 9 | Unic AG | 7.5 |
| 10 | Contexta | 7 |
| 10 | Continent | 7 |
| Rang | Agence | Score |
|---|---|---|
| 1 | Equipe (anciennement Serranetga) | 27 |
| 2 | Webrepublic | 11 |
| 3 | Notch Interactive | 9 |
| 4 | Continent | 7 |
| 5 | The House Agency | 6 |
| 6 | Mediacom | 4.66 |
| 7 | Jung von Matt / Limmat | 4 |
| 7 | Leo Burnett (Spillmann/ Felser) | 4 |
| 9 | Namics | 3 |
| 10 | Attackera | 2.99 |
| 10 | Concept Safi | 2.99 |
| 10 | Schrämmli Consulting | 2.99 |
Système de points Classement par catégorie :
- Bronze : 2 points
- Argent : 4 points
- Or : 7 points
- Plusieurs contractants : les points ont été répartis en fonction du nombre d'entreprises.
- les fusions : Regroupement de tous les points des entreprises fusionnées.
La catégorie "Data & Technology Driven Campaigns" n'existe que depuis 2018. Auparavant, elle portait le nom de "Performance". Dans la comparaison sur dix et cinq ans, le vainqueur est Equipe. Les autres rangs ont connu des changements. Certaines entreprises comme Webrepublic ou Festland ont rattrapé leur retard, d'autres ont dégringolé. Par exemple, parce qu'elles n'ont plus obtenu de points au cours des cinq dernières années. Vous trouverez ici tous les classements par catégorie ainsi que des informations sur le Best of Swiss Web.
Cette catégorie évalue les campagnes numériques axées sur la performance. Il s'agit de campagnes qui utilisent un ensemble de moyens publicitaires créatifs (en ligne, mobile, médias sociaux, marketing sur les moteurs de recherche, affiliation, newsletter, etc.) pour communiquer le message en question de manière innovante, rigoureuse et adaptée au groupe cible, et qui atteignent ou dépassent les objectifs fixés dans un délai donné.
Les critères d'évaluation importants sont
- Objectifs de la campagne et réalisation des objectifs
- Budget utilisé pour la campagne numérique (réalisation et médias)
- Succès de la campagne : participations/ventes (CPC/CPL/CPO/CPS)
Texte : Oliver Schneider, Netzwoche (courrier partenaire)
