L'undicesimo fotogramma trasforma lo spettatore in arbitro.

L'arbitro è spesso lo spauracchio di una partita di calcio. Tutti avrebbero deciso meglio. "Arbitro di merda!" L'Associazione svizzera degli arbitri (SSV), l'Associazione calcistica della regione di Zurigo (FVRZ) e l'Associazione calcistica dell'Argovia (AFV) vogliono ora contrastare questa cattiva reputazione. Insieme a Frame eleven, hanno sviluppato un concetto che trasforma gli stessi spettatori in arbitri. Fedeli al motto: vedere con i propri occhi e fare meglio!

In brevi sequenze video, riassunte sul sito web appositamente sviluppato Werdeschiri.chVengono riproposte cinque situazioni di gioco. Sempre riprese dal punto di vista dell'arbitro. E sempre con la stessa domanda alla fine: "Qual è la tua decisione? Che tu abbia capito bene o male, se lo desideri, tutti possono istruirsi subito con la risoluzione al rallentatore e le regole della Fifa.

La campagna non si è basata su un claim o uno slogan pubblicitario, ma piuttosto sul desiderio di mettere lo spettatore nei panni dell'arbitro. E questo con un obiettivo chiaro: rafforzare il rispetto per le prestazioni degli arbitri. Per il presidente della SSV Luigi Ponte, questa era assolutamente la strada giusta da percorrere: "Le precedenti campagne di affissione classiche hanno avuto scarso effetto. Sono convinto che con questa idea di Frame eleven stiamo promuovendo una mentalità in cui le decisioni possono essere prese senza puntare il dito. Se l'arbitro diventa un eroe piuttosto che un uomo nero, saremo in grado di ispirare più persone a diventare arbitri a loro volta". L'immagine autentica sostiene questo sforzo. Non c'è il mondo del calcio professionistico, ma si rivolge all'ampia base dei giocatori di calcio. Il design è fresco e giovane e soprattutto autoesplicativo. Solo il testo necessario: l'arbitro non ha un manuale di istruzioni nemmeno in campo. Vedere, provare, condividere. Questo è il motto.

I clienti sono l'Associazione Svizzera Arbitri (SSV), l'Associazione Calcio della Regione di Zurigo (FVRZ), l'Associazione Calcio Argovia (AFV) e SuvaLiv. Frame eleven è stata responsabile del concetto e della produzione complessiva, mentre Kollektiv si è occupata dell'implementazione tecnica del sito web.

Oliver Aemisegger è stato il direttore creativo del progetto presso Frame eleven. Abbiamo parlato con lui della campagna video lanciata di recente.

WW: Come è nata la collaborazione con l'associazione degli arbitri e le associazioni calcistiche?
Oliver Aemisegger: La campagna è nata grazie a Luigi Ponte, presidente dell'Associazione Svizzera Arbitri. In passato, l'associazione si era affidata esclusivamente alla pubblicità tramite manifesti ed era insoddisfatta della copertura. I manifesti non suscitavano quasi alcun feedback e l'associazione aveva urgente bisogno di nuova linfa. Per questo motivo i responsabili hanno deciso di lanciare una campagna online.

Per le scene del film sono state portate due vere squadre di calcio o da dove sono stati presi i filmati?
Sono state chiamate due vere squadre di arbitri (ride). All'inizio avevamo previsto di recitare le scene con una squadra di calcio. Ma poi abbiamo dovuto cambiare i nostri piani con poco preavviso e gli arbitri dell'associazione hanno assunto il compito. Dato che non sono giocatori di calcio professionisti, abbiamo dovuto girare le scene più volte fino a quando non sono risultate credibili. È stato piuttosto impegnativo perché volevamo girare di notte e avevamo poco tempo a disposizione sul campo. Ma è stato anche molto divertente.

I video mostrano chiaramente quanto sia difficile prendere una decisione come arbitro sul campo. Ma anche le federazioni possono conquistare gli arbitri in questo modo?
Abbiamo deliberatamente messo in scena l'argomento come un gioco. In questo modo giocoso, vogliamo incoraggiare le persone a osare e a divertirsi nel prendere decisioni. Per lo stesso motivo, abbiamo fatto a meno del pubblico nei video. Uno stadio con tifosi scatenati è un deterrente. A nessuno piace essere l'uomo nero. Infine, ma non meno importante, per noi era importante l'umorismo tra le righe. La campagna video doveva dimostrare che le associazioni erano aperte a un tocco di autoironia.

Come ci si assicura che la campagna raggiunga le persone interessate, ad esempio coloro che insultano e minacciano gli arbitri?
La campagna viene diffusa principalmente attraverso le federazioni. Sono anche il canale centrale per quanto riguarda i giovani talenti. L'esperienza dimostra che la maggior parte degli arbitri viene reclutata tra i calciatori. Alcune misure sono ancora aperte. Ma sicuramente è prevista una campagna sui social media. Con questa vogliamo rivolgerci a gruppi target giovani e speriamo che i video vengano condivisi.

Intervista: Simone Isliker