Frame eleven transforme le spectateur en arbitre

L'arbitre est souvent le méchant d'un match de football. N'importe qui aurait pris une meilleure décision. "Arbitre de merde !" L'Association suisse des arbitres (ASA), l'Association de football de la région de Zurich (FVRZ) et l'Association de football d'Argovie (AFV) veulent désormais lutter contre cette mauvaise réputation. En collaboration avec Frame eleven, ils ont développé un concept qui fait du spectateur lui-même un arbitre. Selon la devise : voyez vous-même et faites mieux !

Dans de courtes séquences vidéo, résumées sur le site web spécialement conçu à cet effet Werdeschiri.chCinq situations de jeu sont simulées. Toujours filmées du point de vue de l'arbitre. Et toujours avec la même question à la fin : "Quelle est ta décision" ? Qu'il s'agisse d'un bon ou d'un mauvais pronostic, chacun peut, s'il le souhaite, se perfectionner immédiatement grâce à la résolution en slow motion et aux règles de Fifa.

Aucun slogan publicitaire n'a servi de base à la campagne, mais plutôt le désir de mettre le spectateur dans la situation de l'arbitre. Et ce, avec un objectif clair : renforcer le respect envers la performance des arbitres. Pour le président de la FST Luigi Ponte, c'est la voie à suivre absolument : "Les campagnes d'affichage classiques menées jusqu'à présent n'ont eu que peu d'effet. Je suis convaincu qu'avec cette idée de Frame eleven, nous encourageons une mentalité où les décisions peuvent être prises sans être montrées du doigt. Si l'arbitre devient bien plus un héros qu'un méchant, nous pourrons inciter davantage de gens à devenir eux-mêmes arbitres". L'univers visuel authentique soutient cette entreprise. Ce n'est pas un monde de footballeurs professionnels qui est visé, mais la large base des footballeurs. Le design est frais et jeune et surtout auto-explicatif. Seulement autant de texte que nécessaire, l'arbitre n'a pas non plus de mode d'emploi sur le terrain. Voir, tester, partager. C'est la devise.

Les clients sont l'Association suisse des arbitres (ASA), l'Association de football de la région de Zurich (FVRZ), l'Association de football d'Argovie (AFV) et SuvaLiv. Frame eleven a été responsable du concept et de la production globale, tandis que la réalisation technique du site web a été assurée par Kollektiv.

Oliver Aemisegger a assuré la direction créative du projet chez Frame eleven. Nous nous sommes entretenus avec lui au sujet de la campagne vidéo lancée récemment.

WW : Comment est née la collaboration avec l'association des arbitres et les fédérations de football ?
Oliver Aemisegger : La campagne a été lancée par Luigi Ponte, le président de l'Association suisse des arbitres. Par le passé, l'association avait exclusivement misé sur des affiches publicitaires et n'était pas satisfaite de leur portée. Les affiches ne suscitaient guère de réactions et l'association a un besoin urgent de relève. C'est pourquoi les responsables ont décidé de lancer une action en ligne.

Deux véritables équipes de football ont-elles été convoquées pour les scènes du film et d'où proviennent les prises de vue ?
Deux véritables équipes d'arbitres ont été convoquées (rires). Nous avions d'abord prévu de faire jouer les scènes par une équipe de football. Mais nous avons dû changer nos plans à la dernière minute et ce sont les arbitres de l'association qui ont pris le relais. Comme ils ne sont pas des joueurs de football professionnels, nous avons dû tourner les scènes plusieurs fois jusqu'à ce qu'elles soient un tant soit peu crédibles. C'était relativement exigeant, car nous voulions filmer de nuit et ne disposions que d'un temps limité sur le terrain. Mais c'était aussi assez amusant.

Les vidéos montrent clairement à quel point il est difficile de prendre une décision en tant qu'arbitre sur le terrain. Mais les fédérations peuvent-elles aussi recruter des arbitres de cette manière ?
Nous avons délibérément choisi de mettre en scène ce thème sous forme de jeu. De cette manière ludique, nous voulons encourager les gens à oser prendre des décisions et à prendre du plaisir à prendre des décisions. Pour la même raison, nous avons renoncé au public dans les vidéos. Un stade avec des supporters enragés a un effet dissuasif. Personne n'aime être l'homme à abattre. Enfin, l'humour entre les lignes était important pour nous. La campagne vidéo doit montrer que les fédérations étaient ouvertes à une dose d'autodérision.

Comment s'assurer que la campagne touche ceux qui sont concernés - par exemple ceux qui insultent et menacent les arbitres ?
La campagne est principalement diffusée par les associations. Elles sont également le canal central en ce qui concerne la relève. L'expérience montre que la plupart des arbitres sont recrutés parmi les footballeurs. Certaines mesures sont encore en suspens. Mais une campagne sur les médias sociaux est certainement prévue. Nous voulons ainsi nous adresser à des groupes cibles jeunes et espérons que les vidéos seront partagées.

Entretien : Simone Isliker