La Weltwoche fa un tuffo gigante

Secondo gli ultimi dati Wemf, la tiratura della Weltwoche è scesa da 92337 a 84206 copie, il che corrisponde a una perdita di oltre 8000 copie in un anno. Tuttavia, quest'ultimo calo è "solo" il secondo più basso nella storia del settimanale; nel 1996, la tiratura era addirittura crollata di quasi 10.000 copie. L'editore Uli Rubner spiega il calo con il posizionamento più alto della testata, che non era ancora stato preso in considerazione nel marketing dei lettori. "Da un lato, abbiamo indirizzato i contenuti editoriali a un pubblico d'élite, dall'altro, nel marketing, ci siamo rivolti allo stesso pubblico ampio di prima dell'aggiornamento", spiega Rubner. Questo ha avuto un impatto negativo sulla durata dei nuovi lettori acquisiti. L'anno scorso, afferma Rubner, c'è stato un allontanamento dalla precedente strategia di marketing di massa. Nonostante gli enormi cali, la Weltwoche vuole mantenere i prezzi della pubblicità. Rubner: "Le tariffe pubblicitarie non si basano sulla tiratura, ma sulla portata attuale, e lo sapremo solo in autunno" (dse).