Impressionante: Avete voglia di una vacanza? Naturalmente. Sempre. Allora questo annuncio vi interesserà sicuramente. Non è così?

Avete voglia di una vacanza? Certo. Sempre. Allora questo annuncio vi piacerà sicuramente. Non è vero? È comprensibile, perché questa immagine risveglia esperienze a lungo represse associate al turismo di massa, riporta alla memoria sabbia bollente, folla di vacanzieri di lingua tedesca, bambini irrequieti e giornate terribilmente lunghe e calde. Ricordi che si basano sull'uniformità della vita quotidiana in spiaggia, dove il punto forte è accaparrarsi il posto migliore mattina dopo mattina e sudare fino all'ora dell'aperitivo.
Ed è proprio questa l'immagine che trasmette l'annuncio: la via diretta dall'uniformità domestica all'ordine delle vacanze portoghesi. Lasciamo i nostri appartamenti verticali e quadrati per rilassarci per una settimana o due sotto ombrelloni quadrati e posizionati orizzontalmente, dove ogni ombrellone e l'ombra che fornisce segnano un chiaro confine territoriale. Dubito che questo sia "intrinsecamente cordiale", come promette il Copy. E dubito anche che ameremo le spiagge dell'Algarve quanto questi simpatici ragazzi. Ma sono certo che su una spiaggia del genere, dopo la prima ora di bagni di sole in comune, darei tutto per tornare in ufficio.
E questo è il nocciolo della questione: non faccio parte del gruppo target di questa pubblicità a misura di bambino. È chiaramente rivolta alle piccole famiglie con un reddito medio che sono costrette a viaggiare verso sud durante l'alta stagione. Purtroppo, però, questo annuncio non è stato pubblicato sulla rivista svizzera Familie o Wir Eltern, ma sulla tedesca Wirtschaftswoche, una pubblicazione i cui lettori hanno voglia di tutto tranne che di uniformità nel loro tempo libero. Chandra Kurt
Colonna

Ricordi?
Di Michael Barney
Ci sono alcune immagini che rimangono impresse in modo irrevocabile. Non appena le si rivede, i ricordi sono già lì. Un articolo su Roman Polanski nella rivista Reporter. La foto del suo matrimonio con Sharon Tate: lei in miniatura con delle bellissime gambe lunghe, lui con un cappotto poco lusinghiero. Come gli invidiavo quella donna all'epoca! Improvvisamente mi è tornato in mente. O gli odori. Tutti quei giorni di scuola tornano a galla quando si entra nelle palestre. L'odore dell'olio solare Nivea fa apparire nella mia mente uno stabilimento balneare. E quello del Clerasil, il primo bacio. Che buon odore hanno i libri nuovi quando si toglie la carta stagnola e si aprono le prime pagine. Sappiamo ancora che odore ha l'inchiostro oggi? Il fixogum dei tempi in cui i layout venivano ancora tagliati e incollati? E nessun computer faceva ancora giudicare al cliente l'annuncio stampato in bozza. Gli scarabocchi erano ancora sparsi sul tavolo di consultazione. E poiché le copie di corpo erano ancora serpentine, venivano lette ad alta voce, con enfasi. Ma oggi? Nell'era della posta elettronica, l'inchiostro non serve più. Nessuno legge più nulla o balla film. Passo e chiudo. Si vuole invece che tutto sia più veloce e perfetto. E con questo l'immaginazione si raffredda, almeno in parte. Dove sono le immagini nella nostra testa? Quelle che avevamo quando i radiocronisti raccontavano le partite di calcio? Quando le lettere d'amore erano ancora scritte a mano? Anche se ora la gente ride di me: lo faccio ancora! Tutto quello che dico qui, un po' malinconicamente, non è per rattristarvi, ma per incoraggiarvi: in fondo, anche la pubblicità ha a che fare con le immagini nella mente. Coltiviamo questa vecchia virtù prima di sederci di nuovo al computer. O di correre alla stampante.
Osservatore linguistico

Da sinistra a destra
Le forme fondamentali del mondo sono simmetriche. Sfera e cerchio, rettangolo e quadrato, croce e stella. Anche le apparenze reali di queste forme geometriche - il sole, l'albero, la casa, la finestra, il fiore, il volto - appaiono chiare e semplici. Le forme simmetriche suscitano sensazioni di armonia, calma e sicurezza.
La luna, invece, nasconde un segreto, già a causa della sua forma. Una freccia ci minaccia (arma) o ci irrita (suggerimento), ci rende inquieti o curiosi. Anche il segno dell'uguale = ci lascia in equilibrio, mentre i segni < oder > Non possiamo riposare fino a quando non sapremo più quale sia il più grande o il più piccolo.
L'essere umano è un essere simmetrico. Il nostro corpo è esteriormente simmetrico, così come il nostro senso del tempo: dietro di noi il passato, davanti a noi il futuro, in mezzo noi stessi. Ma siamo costantemente costretti all'asimmetria: Una porta si apre solo verso l'interno o verso l'esterno, a sinistra o a destra, in auto ci sediamo a sinistra ma guidiamo la macchina sul lato destro della strada, e così via. L'uomo ha perso il suo centro e questo lo rende nervoso.
Questo nervosismo non è principalmente un risultato della civiltà, ma è già insito nella nostra struttura: Il cuore batte a sinistra, lavoriamo per lo più con la mano destra e quasi ogni gesto, ogni movimento ha una direzione: da sinistra a destra o viceversa.
La scrittura è già sconcertante per ragioni geometriche. Anche le lettere simmetriche (A, H, V...) vengono create in modo asimmetrico se non sono impresse diritte: Dobbiamo mettere la penna da qualche parte.
Il fatto che di solito lo facciamo a sinistra e tracciamo la linea a destra è legato alla nostra generale destrezza. Se usassimo la penna a destra, non riusciremmo a tracciare la linea, ma dovremmo spingerla. Questo è ancora possibile con una matita o una biro. La penna d'oca, invece, con cui è nata la scrittura dell'Occidente (e che ha dato il via a un boom della scrittura perché il suo serbatoio nella chiglia permetteva di mettere in fila più lettere senza appoggiarle), graffiava la carta e produceva schizzi.
La direzione della scrittura e della lettura è diventata così importante nel corso dei secoli da determinare la nostra percezione del mondo. Noi chiamiamo salita un'inclinazione dal basso a sinistra verso l'alto a destra, mentre la stessa inclinazione dall'alto a sinistra verso il basso a destra è considerata una discesa - con un'ovvietà che farebbe scuotere la testa a un ebreo. Gli ebrei leggono da destra a sinistra e hanno orologi le cui lancette girano "contro il tempo".
Da sinistra a destra. È naturale come il giorno e la notte.
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Beat Gloor, www.textcontrol.ch