Remarqué par les autres : Envie de vacances ? Bien sûr que oui. Tout le temps. Alors cette annonce vous interpelle certainement. Non ?

Remarqué Envie de vacances ? Bien sûr que oui. Tout le temps. Alors cette annonce vous interpelle certainement. Pas du tout ? C'est compréhensible, car cette image réveille des expériences depuis longtemps refoulées liées au tourisme de masse, des souvenirs de sable chaud, d'une foule de vacanciers parlant allemand, d'enfants agités et de journées terriblement ennuyeuses et chaudes. Des souvenirs fondés sur l'uniformité de la vie quotidienne à la plage, où chaque moment fort consiste à s'emparer matin après matin de la meilleure place et à transpirer pendant les longues heures qui précèdent l'heure de l'apéro.
Et c'est exactement l'image que véhicule cette annonce - le chemin direct de l'uniformité domestique à l'ordre des vacances portugaises. Nous quittons nos appartements verticaux et carrés pour nous reposer pendant une à deux semaines sous des parasols carrés positionnés horizontalement, chaque parasol et l'ombre qu'il procure marquant une frontière territoriale claire. Je doute que cela soit "naturellement cordial", comme le promet la Copy. Et je doute encore que nous aimions les plages de l'Algarve autant que ces gentils enfants. Mais je suis sûre que sur une telle plage, dès la première heure de bronzage collectif, je donnerais tout pour retourner à mon bureau.
Et c'est là que le bât blesse : je ne fais pas du tout partie du groupe cible de cette annonce favorable aux enfants. Elle s'adresse clairement aux petites familles aux revenus moyens qui sont obligées de partir dans le sud pendant la haute saison. Malheureusement, cette annonce n'a pas été placée dans le magazine Schweizer Familie ou Wir Eltern, mais dans le magazine allemand Wirtschaftswoche, une publication dont les lecteurs ont envie de tout sauf d'uniformité pendant leur temps libre. Chandra Kurt
Chronique

Tu te souviens ?
De Michael Barney
Il y a des images qui s'impriment irrémédiablement dans la mémoire. A peine les revoit-on que les souvenirs sont déjà là. Un article sur Roman Polanski dans le magazine reporter. La photo de son mariage avec Sharon Tate : elle en miniature avec ses longues et belles jambes, lui en redingote peu avantageuse. Comme je l'ai envié à l'époque pour cette femme ! Tout à coup, cela m'est revenu en mémoire. Ou les odeurs. Toute l'époque de l'école revient quand on entre dans les gymnases. L'odeur de l'huile solaire Nivea fait apparaître un établissement de bains dans mon esprit. Et celle de Clerasil, le premier baiser. Quelle odeur agréable pour les livres neufs lorsqu'on a retiré le film plastique et que les premières pages s'ouvrent. Est-ce qu'on sait encore aujourd'hui comment sent l'encre ? Le fixogum de l'époque où les mises en page étaient encore découpées et collées ? Et qu'aucun ordinateur n'incitait encore le client à juger de l'annonce imprimée dès la conception. On étalait encore des scribbles sur la table de confiture. Et comme les bodycopies étaient encore des serpentins, on les lisait à haute voix, avec une belle intonation. Mais aujourd'hui ? À l'ère du courrier électronique, il n'y a plus besoin d'encre. Plus personne ne lit quoi que ce soit ou ne danse des films. C'est fini, c'est fini. Au lieu de cela, on veut que tout soit plus rapide et plus parfait. Et du coup, l'imagination se refroidit, du moins en partie. Où sont donc les images dans la tête ? Celles que l'on avait quand les reporters radio couvraient les matches de football ? Quand les lettres d'amour étaient encore écrites à la main ? Même si on me sourit maintenant, je le fais encore ! Tout ce que j'évoque ici avec un peu de nostalgie ne doit pas rendre triste, mais plutôt encourager : après tout, la publicité a aussi quelque chose à voir avec des images dans la tête. Cultivons cette belle et vieille vertu avant de retourner à l'ordinateur. Ou de courir à l'imprimante.
Observateur linguistique

De gauche à droite
Les formes de base du monde sont symétriques. La sphère et le cercle, le rectangle et le carré, la croix et l'étoile. Même les manifestations réelles de ces formes géométriques - le soleil, l'arbre, la maison, la fenêtre, la fleur, le visage - semblent claires et simples. Les formes symétriques suscitent des sentiments d'harmonie, de calme et de sécurité.
La lune, en revanche, recèle un secret, ne serait-ce que par sa forme. Une flèche nous menace (arme) ou nous stimule (indice), nous rend inquiets ou curieux. Le signe d'égalité = nous laisse aussi en équilibre, tandis que les signes < oder > ne nous laissent pas en paix tant que nous ne savons pas ce qui est plus grand ou plus petit.
L'homme est un être symétrique. Notre corps est extérieurement symétrique et notre perception du temps l'est également : derrière nous le passé, devant nous l'avenir, au milieu nous-mêmes. Pourtant, nous sommes continuellement contraints à l'asymétrie : Une porte ne s'ouvre que vers l'intérieur ou vers l'extérieur, vers la gauche ou vers la droite, nous sommes assis à gauche dans la voiture, mais nous la conduisons du côté droit de la route, etc. L'homme a perdu son centre, et cela le rend nerveux.
Cette nervosité n'est pas en premier lieu le résultat de la civilisation, mais elle est déjà inscrite dans notre plan de construction : Le cœur bat à gauche, nous travaillons le plus souvent avec la main droite, et presque chaque geste, chaque mouvement a une direction : de gauche à droite ou inversement.
L'écriture est déjà inquiétante pour des raisons géométriques. Même les lettres symétriques (A, H, V ...), si elles ne sont pas tamponnées de manière droite, se forment de manière asymétrique : Il faut bien poser le stylo quelque part.
Le fait que nous le fassions le plus souvent à gauche et que nous tirions le trait vers la droite est lié à la droitisation générale. Si nous placions le crayon à droite, nous ne pourrions pas tracer la ligne, nous devrions la pousser. Cela fonctionne encore à peu près avec un crayon ou un stylo à bille. Mais la plume d'oie, sous laquelle est née l'écriture de l'Occident (et qui a déclenché une poussée d'écriture, car son réservoir dans la quille permettait d'aligner plusieurs lettres sans les déposer), gratterait le papier et provoquerait des éclaboussures.
Au fil des siècles, le sens de l'écriture et de la lecture a pris une telle importance qu'il est devenu déterminant pour notre perception du monde. Nous appelons une pente allant du bas à gauche vers le haut à droite une montée, tandis que la même pente allant du haut à gauche vers le bas à droite est considérée comme une descente - avec une évidence qui ferait secouer la tête d'un Hébreu. Les Hébreux lisent de droite à gauche et possèdent des chronomètres dont les aiguilles tournent "contre l'horloge".
De gauche à droite. C'est aussi évident que le jour et la nuit.
trhekegmu se nnew ,riw bO ?nedrüw nesel tpuahrebü ,eräw
Beat Gloor, www.textcontrol.ch