m&kEdizione 8/2007

MARKETING E ONLINE

TITOLO DELLA STORIA Esperti di ricerca per un targeting specifico In pochi anni, Google è cresciuta fino a diventare una delle aziende più importanti del web e ha raggiunto le prime posizioni nelle classifiche. Presto sarà inaugurato il nuovo "hub" di Zurigo. PIATTAFORMA AZIENDALE SwissEmex'07 - la nuova fiera del marketing La nuova piattaforma commerciale per il marketing, la comunicazione, gli eventi e la promozione offre una panoramica completa del settore, concetti innovativi e l'EmexForum. Più di 300 espositori si presentano in cinque padiglioni espositivi. FIDUCIA La fedeltà dei clienti tra aspirazione e realtà Le carte fedeltà stanno diventando sempre più intelligenti, così come i loro proprietari. Tuttavia, la pretesa e la realtà dei programmi di fidelizzazione dei clienti si stanno allontanando. A quali condizioni i programmi di carte e bonus saranno adatti in futuro a trasformare i clienti fedeli in "raccomandatori"? MARKETING D'AGGUATO Permettetemi: Ambusher L'Ambushing può fare ciò che fa la sponsorizzazione ufficiale? TENDENZE ONLINE RICERCA DI PAROLE CHIAVE Trovare termini di ricerca di successo SITI DI PROMOZIONE Pubblicità con effetto dialogo FORUM ODMF Il 3° Forum sul marketing online e dialogico: impulsi forti MACCHINE DI RICERCA Marketing sui motori di ricerca: il mercato svizzero in movimento CONTRIBUTI ASSOCIATIVI SMC Marketing Svizzera

COMUNICAZIONE

STATO DELL'ARTE La forte prestazione di Riposa per le spalle forti Per tre anni, le campagne originali di Euro RSCG Dialog & Digital per il suo cliente Riposa hanno contribuito a rendere socialmente accettabile il prodotto a basso costo dei materassi. I pubblicitari hanno vinto lo Swiss Dialogue Marketing Award di quest'anno con un'idea semplice ma imbattibile. EVENTTECHNIK La moderna tecnologia audio in uso su larga scala Più di due milioni di visitatori hanno affollato la Züri Fäscht di quest'anno all'inizio di luglio. L'impianto audio ufficiale di questo grande evento mostra ciò che la moderna tecnologia audio è in grado di fare oggi, e come contribuisce a rendere unici gli eventi secondo gli organizzatori e gli sponsor. ARTICOLO PUBBLICITARIO Messaggi pubblicitari emozionali: regali e articoli promozionali Sono il modo migliore per ringraziare i clienti esistenti e per ricordarli a quelli potenziali. Non ci sono limiti alla creatività. Con articoli promozionali speciali e sempre nuovi, i messaggi possono essere trasmessi nel modo migliore. SPONSORIZZAZIONE SPORTIVA Il "natural fit" è decisivo CONTRIBUTI ASSOCIATIVI Promoswiss Associazione svizzera di marketing diretto

COPERTURA

8/07 Foto di copertina: clicdesign ag, Berna

PODCASTING

I contributi contrassegnati da un microfono sono disponibili come podcast. Questi podcast sono prodotti dal nostro partner audio Voiceletter.de e sono disponibili per il download su www.m-k.ch/podcast.

SERVIZIO IMMAGINI

In collaborazione con il nostro partner Lautundspitz.ch, pubblichiamo foto di eventi attuali su www.m-k.ch nella sezione "Marketing e comunicazione" > Galleria fotografica. È inoltre possibile ordinare stampe fotografiche.

AGENDA

Tutti gli organizzatori sono invitati a inserire i loro eventi rilevanti per il marketing sul sito www.m-k.ch nella sezione "News" > Agenda. I contributi saranno controllati dalla redazione prima di essere pubblicati.

MEDEIN

INTERVISTA "I consumatori saranno al volante". Christian Gartmann, responsabile della business unit "Electronic, Digital & Interactive Media" e membro del consiglio di amministrazione di PubliGroupe, sul marketing all-media, Radiotele, Cinecom, il futuro dei media elettronici e il loro marketing. MARKETING RADIOFONICO La concorrenza sta rilanciando il settore radiofonico? La scena è in movimento e non tutti i partecipanti sono contenti del nuovo mercato mediasense. Ma c'è accordo sul fatto che la quota della radio nella torta pubblicitaria crescerà. RADIO DIGITALE Una situazione complessa nel mercato della radio digitale L'attuale panorama radiofonico svizzero è molto complesso. Da un lato c'è la distribuzione del canone alle emittenti private, dall'altro si attende la digitalizzazione della tecnologia radiofonica. Come si prospetta il futuro della radio digitale? SETTIMANE Il Gratis-Anzeiger si sente a malapena un giornale per pendolari Ogni settimana in Svizzera vengono distribuiti giornali locali o regionali con una tiratura di 4,5 milioni di copie. I giornali gratuiti esistono da decenni. Non c'è da temere una concorrenza nazionale come quella di "20 Minuten": il business pubblicitario va a gonfie vele. CONTRIBUTI DELL'ASSOCIAZIONE SWA Associazione Svizzera degli Annunciatori

ISTRUZIONE

TECNICA Networking nelle tariffe La cara vecchia lavagna resiste ostinatamente nelle aule degli istituti di istruzione superiore. Tuttavia, essa viene gradualmente integrata, e probabilmente in futuro sarà addirittura sostituita, da strumenti didattici più moderni, come i beamers e i sistemi audiovisivi completi. MANAGER DELLA COMUNICAZIONE Un successo grazie alla formazione pratica Se volete sapere cosa comporta la formazione continua per diventare manager della comunicazione, la cosa migliore da fare è chiedere ai diplomati di questo esame professionale superiore. "Marketing & Comunicazione" lo ha fatto e ha chiesto il parere di sei donne e uomini. CONOSCENZA DEL MARCHIO Tecnologia del marchio per manager Ogni disintegrazione di un'azienda inizia con il mancato mantenimento delle promesse fatte. Perché ogni azienda fa fondamentalmente solo due cose: fare promesse e mantenere le promesse fatte. Per questo motivo, quando si tratta della loro persona, gli amministratori delegati si affidano all'integrità, all'autenticità e alla credibilità.

LEGGERE

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