m&kAusgabe 8/2007

Erhalte die deutschsprachige Fachzeitschrift «werbewoche» in der m&k Ausgabe 8/2007 als PDF-Download mit nachfolgendem Inhaltsverzeichnis:

MARKETING & ONLINE

TITELSTORY Suchexperten für zielgerichtetes Targeting In wenigen Jahren ist Google zu einem der bedeutendsten Unternehmen im Web gewachsen und hat Spitzenplätze in den Rankings erreicht. Bald wird der neue Zürcher «Hub» eingeweiht. BUSINESS-PLATTFORM SwissEmex'07 - die neue Marketing-Fachmesse Die neue Business-Plattform für Marketing, Kommunikation, Events und Promotion bringt einen umfassenden Branchenüberblick, innovative Konzepte und das EmexForum. In fünf Messehallen präsentieren sich über 300 Aussteller. LOYALTY Kundenloyalität zwischen Anspruch und Realität Kundenkarten werden immer smarter - ihre Besitzer auch. Anspruch und Wirklichkeit kundenbindender Programme driften jedoch auseinander. Unter welchen Bedingungen eignen sich Kartenund Bonusprogramme in Zukunft, um aus loyalen «empfehlende» Kunden zu machen? AMBUSH-MARKETING Gestatten: Ambusher Kann Ambushing leisten, was offizielles Sponsoring leistet? ONLINE-TRENDS KEYWORD-RECHERCHE Erfolgreiche Suchbegriffe finden PROMOTION SITES Werbung mit Dialog-Effekt ODMF-FORUM Das 3. Online & Dialog Marketing Forum: Starke Impulse SUCHMASCHINEN Suchmaschinenmarketing: Schweizer Markt in Bewegung VERBANDSBEITRÄGE SMC Swiss Marketing

KOMMUNIKATION

STATE OF THE ART Riposas starker Auftritt für starke Rücken Seit drei Jahren tragen originelle Kampagnen von Euro RSCG Dialog & Digital für den Kunden Riposa massgeblich dazu bei, dass das Low-Interest-Produkt Matratze salonfähig wird. Werber gewannen mit einer einfachen, aber unschlagbaren Idee den diesjährigen Schweizer DialogmarketingPreis. EVENTTECHNIK Moderne Audiotechnik im Grosseinsatz Über zwei Millionen Besucher strömten Anfang Juli ans diesjährige Züri Fäscht. Die offizielle Festbeschallung dieses Grossevents zeigt, was moderne Audiotechnik heute zu leisten vermag - und wie sie im Sinne von Organisatoren und Sponsoren dazu beiträgt, dass Events einzigartig werden. WERBEARTIKEL Emotionale Werbebotschaften: Geschenk- und Werbeartikel Sie eignen sich bestens, um bestehenden Kunden danke schön zu sagen und um sich bei potenziellen Kunden in Erinnerung zu rufen. Der Kreativität sind keine Grenzen gesetzt. Mit immer wieder neuen speziellen Werbeartikeln lassen sich Botschaften bestens transportieren. SPORT-SPONSORING Entscheidend ist der «natürliche Fit» VERBANDSBEITRÄGE Promoswiss Schweizer Direktmarketing-Verband

COVER

8/07 Titelfoto: clicdesign ag, Bern

PODCASTING

Die mit einem Mikrofon gekennzeichneten Beiträge sind als Podcast abrufbar. Diese Podcasts werden von unserem Audiopartner Voiceletter.de produziert und zum Herunterladen bereitgestellt auf www.m-k.ch/podcast

BILDSERVICE

In Zusammenarbeit mit unserem Partner Lautundspitz.ch publizieren wir Bilder von aktuellen Anlässen auf www.m-k.ch im Bereich «Marketing & Kommunikation» > Bildergalerie. Sie können auch Fotoabzüge bestellen.

AGENDA

Alle Veranstalter sind eingeladen, ihre marketingrelevanten Veranstaltungen auf www.m-k.ch im Bereich «Aktuell» > Agenda selber einzutragen. Die Einträge werden vor der Aufschaltung durch die Redaktion geprüft.

MEDEIN

INTERVIEW «Die Consumer werden am Schalthebel sitzen» Christian Gartmann, Leiter des Geschäftsbereiches «Electronic, Digital & Interactive Media» und Mitglied der Geschäftsleitung der PubliGroupe, über Allmedia-Vermarktung, Radiotele, Cinecom, die Zukunft der elektronischen Medien und ihre Vermarktung. RADIOVERMARKTUNG Belebt die Konkurrenz das Radiogeschäft? Die Szene ist in Bewegung - und nicht alle Beteiligten sind glücklich über die neue Marktteilnehmerin mediasense. Einig ist man sich aber darin, dass der Anteil des Radios am Werbekuchen wachsen wird. RADIO DIGITAL Komplexe Lage im digitalen Radiomarkt Die aktuelle Radiolandschaft in der Schweiz präsentiert sich sehr komplex. Einerseits geht es um die Gebührenverteilung an die Privatsender und andererseits steht die Digitalisierung der Radio-Technologie an. Wie sieht nun die Zukunft des digitalen Radios aus? WOCHENZEITUNGEN Gratis-Anzeiger spüren Pendlerzeitungen kaum Jede Woche werden in der Schweiz lokale oder regionale Zeitungen mit einer Auflage von 4,5 Millionen Exemplaren verteilt. Die Gratisblätter existieren bereits seit Jahrzehnten. Von nationaler Konkurrenz wie «20 Minuten» hat man keine Angst - das Anzeigengeschäft läuft. VERBANDSBEITRÄGE SWA Schweizerischer Werbe-Auftraggeberverband

BILDUNG

TECHNIK Vernetzung in Raten Die gute alte Wandtafel hält in Schulungsräumen von Weiterbildungsinstituten hartnäckig ihre Stellung. Schleichend ergänzt, in Zukunft wohl sogar ersetzt wird sie aber durch modernere Lehrmittel wie Beamer und audiovisuelle Komplettsysteme. KOMMUNIKATIONSLEITER Erfolgreich dank praxisbezogener Ausbildung Wer wissen will, was die Weiterbildung zur Kommunikationsleiterin und zum Kommunikationsleiter bringt, fragt am besten erfolgreiche Absolventinnen und Absolventen dieser höheren Fachprüfung. «Marketing & Kommunikation» hat dies getan und sechs Frauen und Männer um ihre Meinung gebeten. MARKEN-KNOW-HOW Markentechnik für Führungskräfte Jeder Zerfall eines Unternehmens beginnt mit der Nichteinhaltung gegebener Versprechen. Denn jedes Unternehmen macht im Grunde nur zwei Dinge: Versprechen geben und gegebene Versprechen einhalten. Deshalb setzen CEO, wenn es um ihre Person geht, auf Integrität, Authentizität und Glaubwürdigkeit.

READSPEAK

Lesen lassen statt lesen: Diese Möglichkeit bietet sich den Usern neu auf der Homepage www.m-k.ch. Dort werden die Texte nach dem Drücken des oben stehenden Symbols von einer Computerstimme vorgelesen.