m&k numero 4/2011

MARKETING

MARKETING E PUBBLICITÀ La pubblicità deve avvicinarsi al beneficio del cliente Il futuro della pubblicità: una valutazione degli sviluppi futuri dal punto di vista del marketing. MK ha intervistato esperti selezionati del settore e del mondo accademico. Il potere sta passando ai clienti e ai consumatori. Che ruolo avranno il marketing e la pubblicità in futuro? Dichiarazioni di specialisti selezionati del settore. Il coordinamento delle attività sta diventando più impegnativo Che ruolo avrà la pubblicità nel marketing mix nel 2015? Uno sguardo entusiasmante al prossimo futuro con le dichiarazioni degli specialisti del settore.

ONLINE

PUBBLICITÀ E ONLINE Un forte potenziale con la giusta applicazione In quali circostanze la pubblicità online può essere considerata "la pubblicità migliore"? Dichiarazioni di specialisti selezionati. La pubblicità online crescerà in modo significativo Come si svilupperà la quota di mercato della pubblicità online? Le valutazioni degli specialisti.

COMUNICAZIONE

NON PUBBLICITARIO La pubblicità: uno dei più importanti motori dell'economia La "Giornata della non pubblicità" del 6 maggio a Lugano si concentrerà su cosa significhi per l'economia e la società il divieto di pubblicità, ovvero l'assenza di pubblicità. Interessanti le dichiarazioni dei rappresentanti di Swiss Advertising SW. AUGURI DI PUBBLICITÀ "Per favore, non siate noiosi! Voglio una pubblicità creativa". EMOZIONI E INFORMAZIONI "L'emotività assicura al marchio una parte di cuore". PUBBLICITÀ E SOCIAL MEDIA "I social media sono di fatto la forma più antica di pubblicità". SOTTO LA LINEA "Ogni punto di contatto aumenta la possibilità di essere visti".

MEDIA

CONTENUTI E PUBBLICITÀ "Facebook e Twitter stanno sostituendo le redazioni tradizionali". Google, YouTube, Twitter, Facebook ecc. occupano sempre più tempo nel nostro consumo quotidiano di media. Ciò solleva la questione del significato che un ambiente editoriale avrà in futuro per la pubblicità. MEDIA DI MASSA "I nuovi mezzi di informazione si trasformeranno in mezzi di comunicazione di massa". La comunicazione commerciale attraverso i mass media ha un futuro? RICERCA SUI MEDIA "I marchi dei media dovrebbero poter essere pianificati nel loro insieme". Cosa ci si aspetta dalla ricerca sui media in futuro? Opinioni da diverse prospettive.

ISTRUZIONE

ORIZZONTI EDUCATIVI I praticanti che desiderano una formazione continua sono avvantaggiati. Di quali profili professionali e programmi di formazione ha bisogno il nostro settore per il futuro? Quali sono le qualità che rendono i professionisti di successo? Marketing & Communication ha chiesto agli specialisti del settore una valutazione. Le dichiarazioni tracciano un quadro rivelatore. PIANIFICATORE DELLA COMUNICAZIONE "Mi piace il mix di business e creatività". Perché i giovani lavorano nel settore della comunicazione e quali sono i loro obiettivi di carriera? I diplomati dell'esame professionale federale per pianificatori della comunicazione di quest'anno rispondono a queste domande. Ci raccontano anche perché hanno deciso di sostenere questo esame e come hanno vissuto la prova scritta.

RUBRICHE

Punti di incontro  L'hotel del mese  Indice delle fonti di approvvigionamento  Scena

COPERTURA

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