m&k édition 4/2011

MARKETING

MARKETING & PUBLICITÉ La publicité doit se rapprocher des avantages pour le client L'avenir de la publicité - une estimation de l'évolution future du point de vue du marketing. MK a interrogé à ce sujet des experts sélectionnés issus de la pratique et de la science. Le transfert de pouvoir se fait vers les clients et les consommateurs Quelle sera la répartition des rôles entre le marketing et la publicité à l'avenir ? Déclarations de spécialistes sélectionnés de la branche. La coordination des activités devient plus exigeante Quelle place la publicité devrait-elle occuper dans le marketing mix en 2015 ? Un aperçu passionnant de l'avenir proche avec des déclarations de spécialistes de la branche.

ONLINE

PUBLICITÉ & EN LIGNE Un fort potentiel en cas d'utilisation correcte Dans quelles circonstances la publicité en ligne peut-elle être considérée comme "la meilleure publicité" ? Déclarations de spécialistes sélectionnés. La publicité en ligne va connaître une croissance significative Comment la part de marché de la publicité en ligne va-t-elle évoluer ? Estimations de spécialistes.

COMMUNICATION

PAS DE PUBLICITE La publicité : l'un des principaux moteurs de l'économie La "Journée sans publicité" du 6 mai à Lugano thématise ce que les interdictions de publicité, c'est-à-dire l'absence de publicité, signifient pour l'économie et la société. A ce sujet, des déclarations intéressantes de représentants de la Publicité Suisse SW. PUBLICITÉ "S'il vous plaît, ne soyez pas ennuyeux ! Je souhaite une publicité créative" ÉMOTION & INFORMATION "L'émotion assure le partage du cœur d'une marque". PUBLICITÉ & MÉDIAS SOCIAUX "Les médias sociaux sont de facto la plus ancienne forme de publicité". BELOW-THE-LINE "Chaque point de contact augmente les chances d'être vu".

MÉDIAS

CONTENU & PUBLICITÉ "Facebook et Twitter remplacent la rédaction d'actualités classique " Google, Youtube, Twitter, Facebook, etc. occupent de plus en plus de temps dans la consommation quotidienne de médias. Cela conduit à s'interroger sur l'importance que revêtira à l'avenir un environnement rédactionnel pour la publicité. MÉDIAS DE MASSE "Les nouveaux médias d'information deviendront des médias de masse" La communication commerciale à l'aide des médias de masse a-t-elle un avenir ? RECHERCHE SUR LES MÉDIAS "Les marques médias devraient être planifiables dans leur ensemble". Qu'attend-on de la recherche sur les médias à l'avenir ? Des points de vue différents sur la question.

ÉDUCATION

HORIZONS DE L'ÉDUCATION Les praticiens désireux de se former sont avantagés De quels profils professionnels et de quelles offres de formation notre secteur a-t-il besoin pour l'avenir ? Quelles sont les qualités qui font le succès des professionnels ? Marketing & Communication a interrogé des spécialistes de la branche sur leur évaluation. Les déclarations qui en ressortent dressent un tableau révélateur. PLANIFICATEUR/TRICE EN COMMUNICATION "Le mélange du commercial et de la créativité me plaît". Pourquoi les jeunes travaillent-ils dans le secteur de la communication et quels sont leurs objectifs professionnels ? Des diplômées de l'examen professionnel fédéral de planificatrice et planificateur en communication de cette année répondent à ces questions. Elles expliquent également pourquoi elles ont choisi de passer cet examen et comment elles ont vécu l'examen écrit.

RUBRIQUES

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COVER

4/11 Conception : Konrad Näf, rdv